主编推荐语
北美广告教父的战略营销秘籍，教你做大事业的战略思维。
内容简介
本书是北美广告教父奥莱利写给广告从业者和广告主的作品，超10000条案例榨出的营销圣经。从洞察生意内核，到制定长期战略，再到助推消费，作者用一系列案例和点评帮读者拆解真正的营销之道。
本书通过15个章节来阐述广告从业人员要了解的广告基本内核和营销原则，这些秘密可以帮助广告人轻松制作出了不起的营销方案，也能帮你把事业做大做强。
目录
- 版权信息
- 自序
- 前言
- 第一章 米其林卖的不是轮胎，是安全 你到底在做什么生意？
- 第二章 卖点越多，越没吸引力 完善你的电梯推销
- 第三章 好战略并不是永远争第一 如何让你的企业在竞争中处于有利地位
- 第四章 用情感来表达信息 人们感觉到了，就会相信
- 第五章 客户会为故事买单 学会讲故事
- 第六章 找到新机会 你最大的机会点是什么？
- 第七章 好创意不能烂在会议室 如何做有说服力的推介
- 第八章 理解人性胜过一切 反直觉思维，乐趣无穷
- 第九章 学会蹭热度 时机决定一切
- 第十章 逐一解决决策障碍 小小助推作用大
- 第十一章 贴心到超出客户期望 客户服务为什么是营销？
- 第十二章 多做一点 小姿态，大价值
- 第十三章 最难模仿的是品牌文化 紧张的氛围，有利的氛围
- 第十四章 不要放过任何有价值的曝光机会 维系你的个人品牌
- 第十五章 我的营销之道
- 后记
- 致谢
评分及书评
给这本书评了5.0营销故事；唯壹：亮点。
给这本书评了4.0举起拳头，拿着肉串，站上电梯，嗯，营销就是这么简单！如何让营销更简单？1. 你是做什么生意的？米其林卖的不是轮胎而是安全。沸点会卖的不是展位，而是销售增长的新机会。2. 电梯推销：不仅是表达，而是引爆，点燃。说不清，一定是没想清。3. 重新定位战略：找到对手长处里的弱势，重新定位对手，并从中获益。4. 广告宣传 4 问：受众是谁，独特销售主张是什么，希望听众有什么感觉，行动召唤是什么？展示，不是告诉。
给这本书评了3.0广告人的自白（大雾）一本面向广告从业人士的书籍，能否讲其中的技巧运用到其他行业中，则依赖于当事人的水平。几个启发：1. 永远像想清楚你做什么生意。对于生意的定义决定了你发展的模式和上限。2. 挖掘公司的精神内核。所谓的精神内核不是你从事什么业务，而是你展示给大众的品牌价值观。除了必需品，其他商品的选择取决于你给大众传递的价值观是什么。3. 用情感来表达信息。理智上相信一个信息对于选择没有太大的影响，需要让对方在情感上感受到。适用于工作，说服和亲密关系。
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出版方
博集天卷
公司成立于2011年，中南博集天卷文化传媒有限公司自成立以来策划出版了许多在社会上具有相当影响力的文化产品，拥有毕淑敏、蔡康永、大冰、郭敬明、高晓松、黄永玉、素黑、桐华、俞敏洪、袁腾飞、张嘉佳、张德芬、张小娴（排名不分先后）等作者以及彼得·巴菲特、马克·李维、威尔·鲍温和《秘密》作者朗达·拜恩等最优秀的作者团队，引领了一次又一次的文化潮流。中南博集天卷目前在一般竞争领域图书的市场占有率位居前列。
