故事；唯壹：亮点。

如何让营销更简单？1. 你是做什么生意的？米其林卖的不是轮胎而是安全。沸点会卖的不是展位，而是销售增长的新机会。2. 电梯推销：不仅是表达，而是引爆，点燃。说不清，一定是没想清。3. 重新定位战略：找到对手长处里的弱势，重新定位对手，并从中获益。4. 广告宣传 4 问：受众是谁，独特销售主张是什么，希望听众有什么感觉，行动召唤是什么？展示，不是告诉。

一本面向广告从业人士的书籍，能否讲其中的技巧运用到其他行业中，则依赖于当事人的水平。几个启发：1. 永远像想清楚你做什么生意。对于生意的定义决定了你发展的模式和上限。2. 挖掘公司的精神内核。所谓的精神内核不是你从事什么业务，而是你展示给大众的品牌价值观。除了必需品，其他商品的选择取决于你给大众传递的价值观是什么。3. 用情感来表达信息。理智上相信一个信息对于选择没有太大的影响，需要让对方在情感上感受到。适用于工作，说服和亲密关系。

翻译的非常糟糕，字句都不通顺。另外一直觉得国外的东西拿回来确实水土不服，营销方面的内容更是如此，唯一觉得不错的就是文章的各个章节标题还有些可取之处。

营销应该是一种乐趣。如果你用热情和无尽的好奇心来处理市场营销，它不仅会使你的投资得到十倍的回报，你工作起来还会觉得乐趣无穷。

气氛不紧张，牡蛎是满意了，可就不会有珍珠了。  “里德的规矩”  。书里的珍珠很多