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101千字
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2022-02-01
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主编推荐语
短视频运营全流程解析，引爆全网流量的秘诀。
内容简介
随着抖音和快手等短视频平台的爆红，短视频似乎在一夜之间成为人们的主要娱乐方式。而且随着5G时代的到来，短视频在技术和内容上将迎来新的变革。创作者井喷式的出现更是为短视频行业注入了无限活力。然而对创作者来说，如何在众多作品中实现突围，成了一个不可回避的话题。
本书以5G为背景，探讨了在5G时代该如何创作短视频的问题。书中分别从内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现4个方面对短视频的创作进行分析，意在帮助广大短视频创作者梳理创作思路、活用营销策略、制订变现计划，最终实现打造"爆款”账号、增加个人收入的终极目标。
目录
- 封面
- 前折页
- 版权信息
- 内容简介
- 序1
- 序2
- 第1章 5G为短视频带来的改变
- 1.1 5G是什么
- 1.1.1 5G的三大特征
- 1.1.2 万物互联的起点
- 1.2 5G与视频娱乐产业
- 1.2.1 识别和个性化的革新
- 1.2.2 颠覆内容与体验
- 1.2.3 从供给到自主生成
- 1.3 5G实现短视频升级
- 1.3.1 个体创作者喷涌而出
- 1.3.2 异地联动：短视频与其他产业有机融合
- 第2章 短视频的新定位
- 2.1 市场定位：发展“蓝海”市场
- 2.1.1 明确制作方向，同中求异
- 2.1.2 竞品分析，汲取精华
- 2.2 人群定位：有需求才有价值
- 2.2.1 分析平台和内容受众
- 2.2.2 构建需求分析模型
- 2.3 垂直定位：锁定专长领域
- 2.3.1 凸显自己的特点
- 2.3.2 垂直于用户的记忆点
- 第3章 内容价值决定短视频的传播力
- 3.1 围绕用户寻找创作方向
- 3.1.1 建立内容价值模型
- 3.1.2 好内容≠蹭热点
- 3.1.3 杜绝“自嗨”型产出：用户买账最重要
- 3.1.4 别样的美食博主：有趣、有用、有价值
- 3.2 讲一个好故事
- 3.2.1 故事可以拉近与用户的距离
- 3.2.2 情节有反转，用户才喜欢
- 3.2.3 在故事中嵌套故事
- 3.2.4 现身说法更具说服力
- 3.3 内容要兼具个性与趣味
- 3.3.1 原创内容更具吸引力
- 3.3.2 实现内容场景的创新
- 3.3.3 挖掘生活场景，平凡中制造不平凡
- 3.3.4 另类视频内容：深入生活，吐槽犀利
- 第4章 如何打造出高点击率的优质视频
- 4.1 短视频制作前期准备
- 4.1.1 如何选择设备
- 4.1.2 依据主题搭建摄影棚
- 4.2 组建制作团队
- 4.2.1 把握5P要素，建立优秀的团队
- 4.2.2 明确团队成员的职责和分工
- 4.3 短视频制作步骤
- 4.3.1 拍摄：巧用运镜，拍出技术流大片
- 4.3.2 音乐加工：用背景声音为短视频增色
- 4.3.3 剪辑加工：让短视频更优质的秘诀
- 4.4 短视频制作注意事项
- 4.4.1 镜头的运动和转换要顺畅自然
- 4.4.2 正确使用转场特效
- 4.4.3 片头和片尾的包装不要一成不变
- 第5章 从零开始，建立种子流量池
- 5.1 找到种子用户
- 5.1.1 1000个铁杆粉丝理论
- 5.1.2 确定核心用户
- 5.1.3 为核心用户建立画像
- 5.1.4 发掘潜在用户
- 5.2 增强自身的传播力
- 5.2.1 让自身成为话题中心
- 5.2.2 借助网络红人，传递影响力
- 5.2.3 活动造势，吸引眼球
- 第6章 光速吸粉，养成“超级大V”
- 6.1 打造“网红”人设
- 6.1.1 创建属于自己的话术
- 6.1.2 在粉丝中建立信任
- 6.1.3 打造独具特色的IP
- 6.2 小互动，大效果
- 6.2.1 与用户互粉互赞
- 6.2.2 不要小看“双击666”
- 6.2.3 回复评论是一门学问
- 6.2.4 红包有极强的吸粉威力
- 6.2.5 创造与用户交流的话题
- 6.3 引导用户主动参与
- 6.3.1 用疑问句引导用户评论
- 6.3.2 与名人合拍：巧用马太效应，叠加影响力
- 第7章 社群是短视频发展的大方向
- 7.1 垂直化导致社群化
- 7.1.1 短小精悍成为市场新风向
- 7.1.2 短视频内容偏向垂直深耕
- 7.1.3 活用微信群圈住粉丝
- 7.2 打造专属“养粉”平台
- 7.2.1 经营粉丝社群
- 7.2.2 进出有序，建设精细化管理的高质量社群
- 7.2.3 让忠实粉丝获得高附加价值
- 第8章 运营短视频的关键策略
- 8.1 内容运营
- 8.1.1 冷启动阶段，测试为主
- 8.1.2 保证后续的内容量供给
- 8.2 账号运营
- 8.2.1 从目标用户的角度思考
- 8.2.2 确定目标调性
- 8.3 不同类型短视频的运营方法
- 8.3.1 吐槽段子类：针对热点，吐槽点要狠、准、深
- 8.3.2 文艺清新类：“创意+高格调”是核心
- 8.3.3 实用技能类：提供干货才是王道
- 8.3.4 可爱萌宠类：“云”吸猫狗抓住都市年轻人的心
- 第9章 多渠道推广，点燃粉丝热情
- 9.1 4种常见的推广渠道
- 9.1.1 短视频平台
- 9.1.2 在线视频平台
- 9.1.3 社交平台
- 9.1.4 新闻客户端
- 9.2 推广“潜规则”
- 9.2.1 按照自己的属性选择推广渠道
- 9.2.2 垂直平台一定要明确节目定位
- 9.2.3 把握推广目的，设计传播侧重
- 9.3 刺激用户“自传播”
- 9.3.1 分享有礼，满足用户的“占便宜”心态
- 9.3.2 帮助用户进行自我表达
- 第10章 巧用营销：只有主动出击才能脱颖而出
- 10.1 以正确的方式推广产品，才能事半功倍
- 10.1.1 选择与短视频定位相符的产品
- 10.1.2 充分利用短视频的特性展示产品
- 10.1.3 放大产品优势，激发用户购买欲
- 10.1.4 推销自己与推销产品同样重要
- 10.2 老粉丝有大潜力
- 10.2.1 KOL衍生出圈层文化
- 10.2.2 推出衍生产品
- 10.2.3 优质服务也可起决定性作用
- 10.3 无痕营销才是“真功夫”
- 10.3.1 内容为主，尽量淡化营销痕迹
- 10.3.2 反向营销能够带来意外收获
- 10.3.3 免费思维也能提高产品销量
- 第11章 学会复盘：实现“弯道超车”
- 11.1 在挫折中前进
- 11.1.1 验证目标是否合理
- 11.1.2 找出影响目标达成的原因
- 11.1.3 在对比中发现亮点和不足
- 11.1.4 总结经验，弥补不足
- 11.1.5 将经验转化为实际行动
- 11.2 科学的数据分析
- 11.2.1 固有属性：发布时间、视频时长、发布渠道
- 11.2.2 播放量相关指标：累计播放量、对比播放量
- 11.2.3 播放率相关指标：播完量、播完率、平均播放进度
- 11.2.4 互动数据：评论、转发、收藏、顶、踩
- 11.2.5 关联指标：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率
- 第12章 变现：玩转短视频的终极目标
- 12.1 短视频的常见盈利模式
- 12.1.1 广告植入：间接盈利模式
- 12.1.2 衍生产品：特色盈利模式
- 12.2 构建IP，探索新出路
- 12.2.1 推出系列内容，打造专属IP
- 12.2.2 人格化IP更适合垂直类内容
- 12.2.3 盘活各平台，拓宽IP价值
- 12.3 打通全链路，塑造一站式购物体验
- 12.3.1 专属优惠，抢占用户心智
- 12.3.2 在短视频中插入购买路径
- 12.3.3 短视频平台内部完成销售闭环
- 附录 《网络短视频内容审核标准细则》（节选）
- 参考文献
- 反侵权盗版声明
- 后折页
- 封底
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
