传播学
类型
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137千字
字数
2025-04-01
发行日期
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主编推荐语
中原文化，在历史上曾展现出无穷魅力。
内容简介
本书围绕中原文化的传播创新，结合中原文化的多种样态，从中原文化的代表——戏曲文化、少林武术文化、民俗文化、豫菜饮食文化、红色文化等入手，分析了短视频时代中原文化的传播现状和存在的问题，并提出了提升中原文化传播影响力的对策和建议。本书有助于充分挖掘中原文化资源及其文化内涵，创新文化传播路径，塑造具有影响力的区域文化品牌，从而提升中原文化的影响力。
目录
- 版权信息
- 眉湖·传媒书系编委会名单
- 前言
- 绪论
- 一 研究背景
- 二 中原文化发展历程
- 三 中原文化传播概况
- 第一章短视频与中原戏曲文化传播
- 第一节 中原戏曲文化发展现状
- 一 中原戏曲文化发展存在的问题
- 二 中原戏曲文化传承面临的困境
- 三 中原戏曲文化与媒介
- 第二节 短视频时代中原戏曲文化的传播特点
- 一 传播主体的多元化
- 二 传播内容的丰富化
- 三 传播效果的正面性
- 四 传播场景的真实化
- 第三节 短视频时代中原戏曲文化的创新传播
- 一 重组艺术形式，打造“动态美学”
- 二 戏曲文化的个性化表达
- 三 引起情感共鸣
- 四 开放“特权”
- 五 老艺术家+新传播
- 第四节 短视频时代中原戏曲文化传播存在的问题
- 一 新媒介带来的数字鸿沟
- 二 娱乐至上偏离文化本真
- 三 内容同质化严重
- 四 非专业性带来的认知模糊
- 第五节 短视频时代中原戏曲文化传播策略
- 一 促进戏曲产业化发展
- 二 对戏曲文化抱有敬畏之心
- 三 “现代化”与“戏曲化”相结合
- 四 创新故事形态，讲述身边的故事
- 五 加强文化之间的交流和融合
- 六 加大戏曲文化知识宣传普及力度
- 第六节 短视频时代中原戏曲文化传承保护策略
- 一 保护戏曲传播者
- 二 关注戏曲受传者
- 三 平台担起戏曲文化传播重任
- 四 加大对中原戏曲的扶持力度
- 五 戏曲动画前景广阔
- 本章小结
- 第二章短视频与少林武术文化传播
- 第一节 少林武术文化与少林品牌塑造
- 一 影视媒体作品打造“少林梦”
- 二 少林武术旅游产品助推“少林游”
- 三 《禅宗少林·音乐大典》营造“少林幻想”
- 第二节 短视频时代少林武术文化的传播现状
- 一 少林网红账号打造少林寺短视频传播矩阵
- 二 少林动漫助推少林武术文化传播
- 三 少林音乐推动少林武术短视频传播
- 第三节 短视频时代少林武术文化的传播困境
- 一 禅文化传播淡薄化与异质化
- 二 武文化传播泛滥化与商业化
- 三 少林武术文化整体认知形象不平衡
- 四 少林武术文化品牌开发不足
- 第四节 短视频时代少林武术文化的传播策略
- 一 怀旧地点：塑造差异化品牌定位
- 二 打造少林夜间旅游景观，发展少林夜间经济
- 三 数字少林：沉浸式大型实景演出
- 四 打造短视频时代下的新型少林武术文化节日
- 本章小结
- 第三章短视频与中原民俗文化传播
- 第一节 中原民俗文化简介
- 一 中原民俗文化
- 二 洛阳牡丹花会
- 第二节 中原民俗文化短视频的传播现状
- 一 中原民俗文化短视频的传播现状
- 二 洛阳牡丹花会的抖音短视频展演
- 第三节 中原民俗文化短视频传播中存在的问题
- 一 短视频展演内容流于表面，内涵不足
- 二 用户解读空间大，容易产生文化曲解
- 三 流量导向多于文化导向，走向同质化
- 第四节 中原民俗文化短视频的传播策略
- 一 保留文化内核，提升内容深度
- 二 挖掘内涵价值，减少文化曲解
- 三 坚持文化创新，尝试跨界合作
- 四 多方主体参与，实现价值共创
- 本章小结
- 第四章短视频与豫菜饮食文化传播
- 第一节 豫菜饮食文化概况
- 一 始于伊尹，盛于宋
- 二 豫菜文化的没落与复兴
- 第二节 短视频时代豫菜饮食文化的传播现状
- 一 后台前置：豫厨通过“美食教学”完成职业展演
- 二 探店打卡：探索豫菜老字号的“美食图鉴”
- 三 二次创作：跨媒体传播下的碎片化呈现
- 四 文化科普：赋予豫菜文化属性
- 第三节 豫菜饮食文化短视频的传播困境
- 一 传播热度低
- 二 商业价值导向明显，过度诱导消费
- 三 文化韵味被消解
- 四 低门槛导致摄制技术参差不齐，创作更新缺乏持续性
- 五 内容同质化严重，缺乏创新意识
- 第四节 豫菜饮食文化短视频传播的优化思路
- 一 创新话语表达方式，讲好豫菜的“文化故事”
- 二 呈现“人间烟火”，唤醒家乡的味觉记忆
- 三 巧借“他塑”，掀起线上与线下的“豫菜热”
- 四 官方与民间合作，积极挖掘商业变现方式
- 本章小结
- 第五章短视频与中原红色文化传播
- 第一节 中原红色文化概述
- 一 红色文化内涵
- 二 中原红色文化特点
- 三 中原红色文化的历史轨迹
- 第二节 中原红色文化传播现状概述
- 一 中原红色文化传播载体
- 二 中原红色文化传播特点
- 三 中原红色文化传播中存在的问题
- 第三节 中原红色文化短视频传播概述
- 一 中原红色文化短视频传播的可行性
- 二 中原红色文化短视频传播面临的挑战
- 三 中原红色文化短视频传播策略
- 本章小结
- 第六章短视频与中原宗教文化旅游景点传播
- 第一节 龙门石窟景点短视频传播特点
- 一 官方视频传播：以历史化为出发点，总体呈现隐喻的叙事方式
- 二 民间传播：异化的叙事方式
- 第二节 龙门石窟短视频传播存在的问题
- 一 总体面貌：官方主导，组织自媒体和个人自媒体创作式微
- 二 景点官方短视频传播的问题及建议
- 三 组织自媒体和个人自媒体短视频传播的问题及建议
- 本章小结
- 第七章短视频时代中原文化传播创新策略
- 第一节 内容创意与策划
- 一 构建系统的叙事结构
- 二 内容选择与展示策略
- 三 故事性与互动性策略
- 第二节 品牌塑造与传播
- 一 做好文化品牌定位与塑造
- 二 跨界合作与品牌联动
- 第三节 数据驱动与赋能
- 一 技术运用策略
- 二 借助大数据与人工智能，实现精准传播
- 第四节 社群运营与联动
- 一 线上线下结合，提高用户的参与度
- 二 跨平台合作
- 三 社群运营
- 本章小结
- 参考文献
- 一 中文期刊
- 二 英文期刊
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出版方
社会科学文献出版社
社会科学文献出版社是专业的人文社科学术出版机构，以“创社科经典，出传世文献”为己任，出版经管、社会学、历史、文化书籍。
