传播学
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143千字
字数
2021-05-01
发行日期
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主编推荐语
面对日新月异的传媒技术革新与传媒市场进化，传统上基于小样本抽样调查、主要针对电视收看行为的收视调查方法已越来越表现出局限性，建立一套全面反映多屏时代视听信息传播效果的理论和方法体系成为理论界和实践界共同关注的迫切问题。
内容简介
本书关注此核心问题，以媒介系统依赖理论作为理论框架，探讨融媒体时代视听信息的传播效果测量。
作为传播效果的理论范式之一，媒介系统依赖理论有助于建构媒介产品消费影响因素之间的关系，而且将人际传播、大众传播等放入同一个系统中进行分析，涵盖从微观到宏观等多层次，给出个体-人际-社会三者之间影响的流动性假设，为本研究综合的、历时性的传播效果测量提供理论依据。
目录
- 版权信息
- 总序
- 前言
- 绪论
- 一、研究背景
- 二、研究目标
- 三、研究框架
- 第一章 “互联网＋”背景下我国视听传播业的格局变化
- 第一节 传统电视：马太效应下的“繁荣”与“萧条”
- 一、内容生产：电视市场的局部繁荣
- 二、商业模式：传统电视广告的活力衰减
- 第二节 视频网站：从“野蛮生长”到规模化发展
- 一、发展轨迹：从内容集成到规模自制
- 二、市场格局：平台型视听媒介的策略性构建
- 三、路径与方法：内容与模式创新
- 第三节 竞争与合作：电视与视频网站的有益互动
- 一、一种警示：“此消彼长”
- 二、一种激励：“化敌为友”
- 三、一种启发：“自我繁殖”
- 本章小结
- 第二章 视听信息传播效果测量的传统路径
- 第一节 观众收视行为测量：收视率调查
- 一、收视率调查的概念与方法
- 二、全球收视率调查的发展历史
- 三、中国收视率调查的发展
- 四、收视率调查发展的特点
- 五、收视率调查存在的问题
- 第二节 行为测量之外：节目品质与公共价值评估
- 一、节目品质评估：质化的收视率调查
- 二、公共价值评估：多元化的评价维度
- 本章小结
- 第三章 大数据时代多屏视听信息传播效果测量的探索
- 第一节 大数据与视听信息传播效果研究
- 一、大数据与大数据方法
- 二、大数据与信息传播
- 三、大数据与传播效果研究
- 第二节 大数据时代视听信息传播效果测量技术的演进
- 一、基于回路数据的电视测量
- 二、网络观看行为测量
- 三、舆情研究
- 第三节 视听信息传播效果的跨屏测量实践
- 一、基于个案研究的“电视＋网络传播效果测量”
- 二、立足社交媒体的观众覆盖与口碑测量
- 三、基于爬虫抓取技术的指标体系测量
- 第四节 多屏视听效果测量的难点
- 一、数据孤岛
- 二、数据同源和多源
- 三、数据结构差异
- 本章小结
- 第四章 多屏视听信息传播效果测量的研究设计与方法
- 第一节 研究的理论框架：媒介系统依赖理论
- 一、媒介系统依赖理论
- 二、视听信息传播效果评估体系的理论模型
- 第二节 研究设计和方法
- 一、研究对象的选取
- 二、模型建构与优化
- 第三节 指标体系内容、数据来源与采集方法
- 一、认知维度
- 二、情感维度
- 三、行为维度
- 本章小结
- 第五章 多屏视听信息传播效果评估模型的建构与优化
- 第一节 基于VAR模型的指标体系试测与权重确定
- 一、VAR模型介绍
- 二、基于10部电视剧的VAR模型建构
- 三、基于10部电视剧的视听信息传播效果评估指标体系试测
- 第二节 评价指标体系的优化
- 一、评价指标的优化
- 二、权重的再确定
- 第三节 指标体系的信效度测量
- 一、信度分析
- 二、效度分析
- 第四节 基于格兰杰因果关系检验的各指标影响关系分析
- 一、认知维度与行为维度间的关系
- 二、行为维度与情感维度间的关系
- 三、认知维度与情感维度间的关系
- 本章小结
- 第六章 视听产品的传播效果与媒介依赖关系分析
- 第一节 样本电视剧传播效果测量概况
- 第二节 基于媒介产品维度：消费特征分析
- 一、认知维度
- 二、情感维度
- 三、行为维度
- 四、认知、情感及行为维度之间的关系
- 五、基于一级指标的聚类分析
- 第三节 基于空间维度：平台依赖分析
- 一、电视平台
- 二、网络平台
- 三、电视vs.网络
- 第四节 基于时间维度：媒介依赖趋势分析
- 一、低开高走型
- 二、有序波动型
- 三、无序波动型
- 四、后劲不足型
- 本章小结
- 第七章 视听信息传播效果评估的应用及启示
- 第一节 信息生产
- 一、大数据时代的用户需求挖掘
- 二、媒介融合下的内容创新与产品思维
- 第二节 信息发布
- 一、独播与多平台播出的策略选择
- 二、播出模式与用户观看习惯更替
- 第三节 信息扩散与增值
- 一、信息扩散
- 二、信息增值
- 本章小结
- 第八章 视听信息传播效果评估系统的程序设计及实现
- 第一节 原理与方法
- 一、网络爬虫工作流程与原理
- 二、自然语言处理
- 三、数据整理系统
- 第二节 系统的设计与实现
- 一、数据来源
- 二、系统的模块划分与结果展示
- 本章小结
- 参考文献
- 附录
- 后记
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
