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139千字 字数
2018-10-01 发行日期
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主编推荐语

视觉营销实战手册：九个项目系统教程

内容简介

本书介绍的是视觉营销的相关内容，从认识视觉营销开始，通过视觉营销布局、影像传达、商品图片处理、视觉促销图的制作、店铺首页视觉营销设计、详情页视觉营销设计、活动与专题页视觉营销设计、移动端店铺视觉营销设计等九个项目，由浅入深地手把手教读者进行视觉营销。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 视觉营销基础
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 1.1 了解视觉营销
  • 1.1.1 视觉营销的基本概念
  • 1.1.2 视觉营销的运作流程
  • 1.1.3 视觉营销的原则
  • 1.1.4 视觉营销的价值
  • 1.1.5 任务实训及考核
  • 1.2 把握视觉营销的信息传递和定位
  • 1.2.1 视觉信息传递
  • 1.2.2 品牌型和营销型视觉
  • 1.2.3 任务实训及考核
  • 1.3 认识视觉设计元素
  • 1.3.1 视觉色彩
  • 1.3.2 视觉文字
  • 1.3.3 视觉构图
  • 1.3.4 任务实训及考核
  • 1.4 提炼视觉创意
  • 1.4.1 商品视觉创意
  • 1.4.2 活动视觉创意
  • 1.4.3 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第2章 视觉营销的体现与布局
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 2.1 视觉营销设计体现
  • 2.1.1 店铺视觉体现
  • 2.1.2 广告视觉体现
  • 2.1.3 商品视觉体现
  • 2.1.4 任务实训及考核
  • 2.2 定义店铺的视觉风格
  • 2.2.1 设计便于识别的店铺专属VI
  • 2.2.2 店铺色彩与风格的完美搭配
  • 2.2.3 店铺商品图片的视觉统一化处理
  • 2.2.4 任务实训及考核
  • 2.3 广告的视觉传达
  • 2.3.1 广告视觉化的重要性
  • 2.3.2 广告视觉性的要求
  • 2.3.3 广告品牌信息的传达
  • 2.3.4 任务实训及考核
  • 2.4 商品的视觉营销
  • 2.4.1 商品品类排序
  • 2.4.2 商品视觉搭配
  • 2.4.3 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第3章 视觉的影像传达
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 3.1 拍摄的前期准备
  • 3.1.1 图片视觉吸引力的表现
  • 3.1.2 拍摄具有视觉吸引力图片的方法
  • 3.1.3 图片拍摄的常见问题
  • 3.1.4 商品图片拍摄的基本流程
  • 3.1.5 任务实训及考核
  • 3.2 选择拍摄环境和器材
  • 3.2.1 选择适合商品拍摄的相机
  • 3.2.2 了解辅助摄影器材
  • 3.2.3 构建体现视觉感的拍摄环境
  • 3.2.4 通过布光方式体现视觉观感
  • 3.2.5 清洁与摆放商品展现真实感观
  • 3.2.6 任务实训及考核
  • 3.3 认识对焦和曝光
  • 3.3.1 准确对焦拍出清晰照片
  • 3.3.2 正确曝光呈现理想画面
  • 3.3.3 任务实训及考核
  • 3.4 拍摄商品图片
  • 3.4.1 拍摄吸光类商品图片
  • 3.4.2 拍摄反光类商品图片
  • 3.4.3 拍摄透明类商品图片
  • 3.4.4 任务实训及考核
  • 3.5 拍摄商品视频
  • 3.5.1 视频在营销中的重要性
  • 3.5.2 视频拍摄的要求
  • 3.5.3 拍摄视频的流程
  • 3.5.4 拍摄具有吸引力的视频
  • 3.5.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第4章 商品图片的处理
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 4.1 裁剪视觉效果不完整的商品图片
  • 4.1.1 认识网店图片的常见尺寸
  • 4.1.2 裁剪人物场景中不需要的部分
  • 4.1.3 矫正水平线让商品端正展示
  • 4.1.4 任务实训及考核
  • 4.2 调整图片颜色与质感增强视觉感
  • 4.2.1 让商品图片恢复真实颜色
  • 4.2.2 让商品图片摆脱沉闷灰色
  • 4.2.3 让商品图片效果更加温馨
  • 4.2.4 让玻璃制品更加剔透
  • 4.2.5 让金属制品更具有金属感
  • 4.2.6 任务实训及考核
  • 4.3 精细处理图片体现商品真实感
  • 4.3.1 将模糊的图片清晰化
  • 4.3.2 修复画面中的污点
  • 4.3.3 修复服装上的瑕疵和褶皱
  • 4.3.4 任务实训及考核
  • 4.4 抠取图片中所需要的内容
  • 4.4.1 单色背景抠取
  • 4.4.2 外形不规则商品的抠取
  • 4.4.3 精细商品的抠取
  • 4.4.4 半透明商品的抠取
  • 4.4.5 任务实训及考核
  • 4.5 丰富商品图片内容
  • 4.5.1 添加与美化商品图片文字
  • 4.5.2 为商品图片添加形状
  • 4.5.3 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第5章 促销图的视觉营销设计
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 5.1 主图营销设计
  • 5.1.1 主图的尺寸规范
  • 5.1.2 主图的素材选择
  • 5.1.3 主图的设计要点
  • 5.1.4 主图的营销体现
  • 5.1.5 主图的设计与制作
  • 5.1.6 任务实训及考核
  • 5.2 直通车推广图营销设计
  • 5.2.1 直通车投放的策略
  • 5.2.2 直通车推广图的展现位置
  • 5.2.3 直通车推广图的设计要点
  • 5.2.4 直通车推广图的制作
  • 5.2.5 任务实训及考核
  • 5.3 智钻推广图营销设计
  • 5.3.1 智钻的投放目的和策略
  • 5.3.2 智钻推广图的设计标准
  • 5.3.3 智钻推广图的制作
  • 5.3.4 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第6章 店铺首页的视觉营销设计
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 6.1 认识店铺首页
  • 6.1.1 首页的设计要点
  • 6.1.2 首页的视觉传达
  • 6.1.3 首页的布局
  • 6.1.4 任务实训及考核
  • 6.2 店招视觉营销设计
  • 6.2.1 确定店招的风格
  • 6.2.2 店招的营销设计
  • 6.2.3 店招的布局设计
  • 6.2.4 店招的设计与制作
  • 6.2.5 任务实训及考核
  • 6.3 首页海报视觉营销设计
  • 6.3.1 海报的布局技巧
  • 6.3.2 海报的设计要点
  • 6.3.3 海报的表现手法
  • 6.3.4 海报的设计与制作
  • 6.3.5 任务实训及考核
  • 6.4 促销活动区视觉营销设计
  • 6.4.1 优惠券的设计要点
  • 6.4.2 分类区的设计要点
  • 6.4.3 商品促销展示区的设计要点
  • 6.4.4 促销活动区的设计与制作
  • 6.4.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第7章 详情页的视觉营销设计
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 7.1 详情页的设计与营销
  • 7.1.1 详情页设计准备
  • 7.1.2 设计详情页应遵循的原则
  • 7.1.3 详情页客户分析
  • 7.1.4 详情页视觉营销体现
  • 7.1.5 了解商品详情页组成
  • 7.1.6 任务实训及考核
  • 7.2 制作焦点图
  • 7.2.1 焦点图的设计要点
  • 7.2.2 焦点图的设计与制作
  • 7.2.3 任务实训及考核
  • 7.3 制作商品卖点图
  • 7.3.1 卖点的特征
  • 7.3.2 卖点提炼的方法
  • 7.3.3 卖点图设计与制作
  • 7.3.4 任务实训及考核
  • 7.4 制作商品信息展示图
  • 7.4.1 商品参数的常用表达方式
  • 7.4.2 商品信息的展示
  • 7.4.3 商品信息展示图的设计与制作
  • 7.4.4 任务实训及考核
  • 7.5 制作商品细节图
  • 7.5.1 细节图的展现方法
  • 7.5.2 细节图的设计与制作
  • 7.5.3 任务实训及考核
  • 7.6 制作快递与售后图
  • 7.6.1 快递与售后图的设计要点
  • 7.6.2 快递与售后图的设计与制作
  • 7.6.3 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第8章 移动端店铺的视觉营销设计
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 8.1 认识移动端店铺营销
  • 8.1.1 移动端店铺营销的必要性
  • 8.1.2 移动端店铺营销设计原则
  • 8.1.3 移动端店铺与PC端店铺的区别与联系
  • 8.1.4 任务实训及考核
  • 8.2 移动端首页设计与制作
  • 8.2.1 移动端首页布局
  • 8.2.2 移动端首页装修的注意事项
  • 8.2.3 移动端首页的制作
  • 8.2.4 任务实训及考核
  • 8.3 移动端详情页设计与制作
  • 8.3.1 移动端详情页的特征
  • 8.3.2 移动端详情页设计的要点
  • 8.3.3 移动端详情页的制作
  • 8.3.4 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。