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82千字
字数
2019-04-01
发行日期
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主编推荐语
一本介绍视觉营销与运营的实战手册。
内容简介
本书内容主要分为四个部分。第一,讲解视觉营销的基础知识。第二,介绍视觉营销的具体实战方法:通过10个品牌视觉塑造窍门,抢占客户心智;通过11种店铺视觉优化方法,助力皇冠店铺;通过16种产品视觉设计方法,打造爆款产品;通过10种文案视觉呈现技巧,全面提升转化率。第三,剖析如何利用视觉营销引流并促进转化,很终实现销售目的。第四,强调移动端店铺的视觉设计。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 视觉营销,引人入胜的视觉体验
- 001 定义解析:什么是视觉营销
- 002 小心误区:视觉营销的四大误区要注意
- 003 分析消费者:了解他们的购物流程
- 004 分析自我:需要创造什么样的视觉内容
- 005 视觉设计元素:呈现丰富的视觉感受
- 006 视觉说服力:展现图文的力量
- 007 视觉心理学:如何利用心理学知识
- 008 视觉内容:有价值、易消化
- 009 营销理念:通过图表和可视化工具来展现
- 010 节省时间:视觉信息时效性越来越强
- 011 信息传达:快速!准确!直观!
- 012 审美差异:视觉设计需要考虑消费者的心理
- 013 细节到位:控制好画面元素,突出重点
- 第2章 品牌视觉,占领消费者心智的符号
- 014 品牌分析:抓住品牌精髓,获得忠实顾客
- 015 品牌LOGO:无形资产,深深刻在受众心中
- 016 品牌标签:规范使用,小心成为品牌杀手
- 017 宣传口号:宣传语,加深客户的记忆点
- 018 品牌形象:代表品牌的人或物
- 019 品牌色彩:一个品牌总是惯用一种主色调
- 020 品牌字体:个性鲜明,增加客户的辨识度
- 021 品牌摄影:让消费者从图片就能认出你
- 022 品牌包装:全方位统一风格,加深品牌识别度
- 023 制定标准:围绕店铺制定统一的视觉标准
- 第3章 店铺视觉,轻松打造皇冠级店铺
- 024 视觉定位:设计出符合运营思路的店铺
- 025 店铺结构:帮助顾客轻松找到需要的商品
- 026 首页布局:建立信任,提供快捷的服务
- 027 搜索列表:有利于打造店内的人气产品
- 028 导航设置:梳理产品线,做好细分类目
- 029 商品陈列:将商品更加美观地呈现给顾客
- 030 商品描述:吸引顾客,进行有效分流
- 031 自定义页:用心设计,为店铺锦上添花
- 032 活动创意:活动广告与专题的视觉创意
- 033 首页促销:让人流连忘返的第一印象
- 034 广告设计:建立标准,图片突出品牌感
- 第4章 产品视觉,决定成交的关键所在
- 035 数据分析:找出好的产品,进行视觉优化
- 036 逻辑顺序:厘清产品内页设计的逻辑关系
- 037 描述模板:建立产品上架流程和相关标准
- 038 问题产品:做出一个优秀的产品描述页
- 039 爆款分析:及时跟踪产品动向,做出调整
- 040 关联销售:留住顾客,创造更多销售机会
- 041 位置设置:关联营销应该放在什么位置
- 042 关联技巧:产品如何选择,卖点怎么找
- 043 产品分类:多推荐消费者真正喜欢的产品
- 044 产品创意:如何提炼出绝佳的视觉创意
- 045 色彩搭配:运用色彩视觉有效传递信息
- 046 视觉构图:构成一个协调完整的画面
- 047 风格统一:表里如一,切勿虚有其表
- 048 形式美感:美工要简洁、大气、美观
- 049 目标明确:模特需要符合人群的特征
- 050 后期修图:让商品图片变得真实又美观
- 第5章 文案视觉,设计完美的视觉化文案
- 051 主题突出:让消费者知道你想干什么
- 052 定位文案:知己知彼,确认品牌目标
- 053 读心文案:写文案必须针对消费者的需求
- 054 卖点文案:用产品卖点来吸引消费者
- 055 痛点文案:重点突出你不买会怎么样
- 056 品牌文案:更加清晰地展示品牌形象
- 057 促销文案:有冲击力,体现出紧迫感
- 058 活动文案:善用一句话表达核心内容
- 059 节日文案:利用机遇去聚集店铺人气
- 060 新品文案:抓对商品卖点与打造卖点
- 第6章 引导流量,将流量转化为销量
- 061 流量构成:针对不同入口做出合理的视觉设计
- 062 素材选择:高清大图,曝光与角度要正确
- 063 商品主图:制作诱人主图,增加商品流量
- 064 主图规范:符合商品类目的主图制作规范
- 065 主图构图:不同构图产生不同的视觉关注点
- 066 信息展示:对主图进行一定的信息分层处理
- 067 记忆强化:做好商品主图的品牌宣传工作
- 068 场景营销:场景化处理,打消客户的疑虑
- 069 质感体现:无形中影响消费者的心理感受
- 070 推广图片:了解直通车推广图片的设计要点
- 071 钻展广告:脱颖而出,争取更多的点击率
- 第7章 增加转化,视觉力也是销售力
- 072 店招设计:不容小觑的网店门面
- 073 首焦设计:店铺首页的灵魂所在
- 074 首屏设计:具有强大的视觉冲击力
- 075 分类设计:清晰的条理和逻辑性
- 076 橱窗设计:更好地突出展示产品
- 077 详情页设计:提升转化率的关键要素
- 078 尾页设计:重点针对潜在的客户
- 079 卖点视觉:将提炼的卖点视觉化
- 080 组合视觉:把握好卖点间的关系
- 081 方案视觉:将方案的主题视觉化
- 082 情感视觉:从感性角度打动顾客
- 083 技术实现:将情感融入到视觉中
- 084 写实主义:突出广告图冲突之美
- 第8章 促进销售,在线视觉营销这么玩
- 085 在线陈列:确保导航功能和便捷性
- 086 登录页面:使用视觉元素打造完美登录页
- 087 视觉引导:使用模板和清单展示信息
- 088 浏览路径:做好店铺的视觉动线设计
- 089 品类排序:将商品更加美观地呈现给顾客
- 090 商品搭配:提升商品关联率,增加客单价
- 091 系列组合:提高商品客单价,带动销售额
- 092 创意营销:在视觉设计中融入更多创意
- 093 电子邮件:至关重要的视觉营销工具
- 094 信息图:有助于顾客记忆品牌信息
- 095 社交平台:如何用视觉元素带来成效
- 第9章 移动视觉,手机端店铺的视觉设计
- 096 框架展示:手机端店铺的逻辑构思
- 097 设计原则:店铺视觉的六大原则
- 098 色彩应用:不同类目的色彩分析
- 099 动线设计:设计手机端店铺的动线
- 100 手机端店招:简洁专一,版面精致
- 101 焦点图轮播:建议设定为三轮播
- 102 手机端首焦:做好六个轮播展示
- 103 首页设计:手机端店铺的结构展示
- 104 店铺首页:手机端店铺首页日常设计
- 105 优惠券设计:清晰展示店铺活动
- 106 大促设计:突出爆品,做好承接
- 107 分类展示:在手机端做好优化
- 108 产品详情页:优化手机端的展现形式
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社,成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”,致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。