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116千字
字数
2023-10-01
发行日期
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主编推荐语
省时、省力、省钱的短视频制作与运营秘笈。
内容简介
本书按照短视频的制作流程，对短视频的定位策划、拍摄制作、运营推广等方面进行了详细讲解。
本书共11章，主要内容包括短视频的创作准备、账号设计、策划方法，脚本、标题、文案的撰写技巧，拍摄、剪辑的实操要点，以及发布、引流、运营与数据分析的方式方法。
本书内容翔实，案例丰富，实操性强，可作为短视频和新媒体传播实践工作者的学习用书，也可作为各类院校或培训机构市场营销、企业管理、商业贸易、电子商务、新媒体等相关专业的教学用书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 快速了解短视频
- 1.1 短视频的火热现状
- 1.1.1 短视频已成互联网新风口
- 1.1.2 短视频的商业价值
- 1.1.3 短视频的变现方式
- 1.2 短视频上手前必知
- 1.2.1 常见的短视频类型
- 1.2.2 高质量短视频的特点
- 1.2.3 短视频与直播的流量关系
- 1.2.4 短视频领域五大禁忌
- 1.3 选择合适的短视频平台
- 1.3.1 短视频平台的特点
- 1.3.2 选择平台需考虑的三大因素
- 1.4 有粉丝≠有流量≠能变现
- 1.5 高手私房菜
- 第2章 入行之初要做的工作
- 2.1 深入了解平台考核与审核制度
- 2.1.1 四大正反馈考核维度
- 2.1.2 短视频作品质量自检
- 2.1.3 抖音热门视频审核机制
- 2.2 组建精良的短视频团队
- 2.2.1 短视频团队的10种分工
- 2.2.2 短视频团队的一般工作流程
- 2.2.3 3种典型的短视频团队配置
- 2.3 培养一个符合要求的新号
- 2.3.1 为什么要培养新号
- 2.3.2 “养号”准备工作
- 2.3.3 “养号”成功的标志
- 2.4 利用热点赢得开门红
- 2.4.1 认识热点
- 2.4.2 合理利用热点来“出道”
- 2.5 高手私房菜
- 第3章 账号设计全攻略
- 3.1 账号定位常用方法与技巧
- 3.1.1 账号定位的基本原理
- 3.1.2 构建账号体系
- 3.1.3 五大要点找准账号定位
- 3.1.4 通过定位差异化突围
- 3.1.5 强化账号定位
- 3.1.6 以人为中心输出作品
- 3.2 昵称决定身份
- 3.2.1 掌握设置昵称的三大原则
- 3.2.2 为账号起一个优质的昵称
- 3.3 视觉影响第一印象
- 3.3.1 设计符合定位的头像
- 3.3.2 选择有味道的视频封面
- 3.3.3 利用签名与头图为账号加分
- 3.4 高手私房菜
- 第4章 短视频要这样策划
- 4.1 短视频内容策划五步走
- 4.1.1 确定短视频的目的
- 4.1.2 确定短视频的主题
- 4.1.3 编写内容大纲
- 4.1.4 填充内容细节
- 4.1.5 撰写相应文案
- 4.2 7类常见的短视频策划要点
- 4.2.1 技能展示类短视频策划要点
- 4.2.2 评论类短视频策划要点
- 4.2.3 知识教学类短视频策划要点
- 4.2.4 幽默搞笑类短视频策划要点
- 4.2.5 剧情类短视频策划要点
- 4.2.6 产品展示类短视频策划要点
- 4.2.7 品牌推广类短视频策划要点
- 4.3 短视频脚本的编写方法
- 4.3.1 短视频脚本的作用与类型
- 4.3.2 从不同维度策划脚本
- 4.3.3 短视频脚本编写规范
- 4.3.4 利用模板快速编写脚本
- 4.4 高手私房菜
- 第5章 不可忽视的标题与内容文案
- 5.1 内容从何而来
- 5.1.1 改编与借鉴
- 5.1.2 找到内容“供应链”
- 5.2 设计短视频标题
- 5.2.1 常见的短视频标题类型
- 5.2.2 短视频标题设计的五大关键点
- 5.2.3 爆款标题示例
- 5.3 撰写优质文案
- 5.3.1 常见的短视频文案类型
- 5.3.2 撰写优质文案的四大要点
- 5.3.3 案例剖析文案设计技巧
- 5.4 高手私房菜
- 第6章 短视频拍摄前置知识
- 6.1 不可不知的短视频规范
- 6.1.1 画面比例
- 6.1.2 分辨率
- 6.1.3 文件格式
- 6.1.4 视频时长
- 6.1.5 横竖屏
- 6.2 拍摄流程快速通
- 6.2.1 短视频拍摄前的准备工作
- 6.2.2 拍摄所需的软硬件
- 6.2.3 后期制作流程
- 6.3 高手私房菜
- 第7章 短视频拍摄实操技能
- 7.1 不可不知的短视频拍摄技术
- 7.1.1 3种常用的拍摄镜头角度
- 7.1.2 4种景别类型
- 7.1.3 9种镜头运动方式
- 7.1.4 在场景之间添加转场效果
- 7.1.5 演员的走位路线设计
- 7.2 常用的布光技巧
- 7.2.1 初识光源
- 7.2.2 7种光位的应用方法
- 7.2.3 4种光质的运用技巧
- 7.2.4 室内外拍摄的布光技巧
- 7.3 5种常用的构图方法
- 7.3.1 对角线构图法
- 7.3.2 对称构图法
- 7.3.3 放射/汇聚构图法
- 7.3.4 九宫格构图法
- 7.3.5 黄金分割构图法
- 7.4 高手私房菜
- 第8章 用手机拍摄和编辑短视频
- 8.1 用抖音拍摄并编辑短视频
- 8.1.1 初识抖音的功能界面
- 8.1.2 设置滤镜与道具并进行拍摄
- 8.1.3 视频分段拍摄与合成
- 8.1.4 为视频添加背景音乐
- 8.1.5 上传短视频到抖音平台
- 8.2 巧用拍摄技巧提升短视频质量
- 8.2.1 录制与众不同的变速视频
- 8.2.2 适合技术流运镜方式拍摄的3类短视频
- 8.2.3 制作时光倒流特效
- 8.2.4 根据背景音乐运用镜头
- 8.2.5 上下左右分屏、多屏合拍
- 8.2.6 拍摄画面放大的特效
- 8.2.7 善用贴纸，让短视频更生动、有趣
- 8.3 高手私房菜
- 第9章 后期剪辑提升短视频质量
- 9.1 短、平、快的剪辑工具：剪映
- 9.1.1 一键成片
- 9.1.2 为视频作品添加字幕
- 9.1.3 制作音乐卡点视频
- 9.1.4 自动识别语音并生成字幕
- 9.1.5 制作动态照片特效
- 9.1.6 一键生成酷炫运镜视频
- 9.1.7 制作“让人头大”特效
- 9.1.8 制作“电影感”特效
- 9.1.9 制作画中画抠图视频
- 9.1.10 制作希区柯克式3D动态照片
- 9.1.11 制作三格视频
- 9.1.12 制作专属视频片头
- 9.1.13 制作快闪短视频
- 9.2 专业的剪辑工具：Premiere
- 9.2.1 新建项目并导入素材
- 9.2.2 素材的剪切与拼接
- 9.2.3 为视频片段添加转场效果
- 9.2.4 添加音乐、音效与配音
- 9.2.5 添加字幕并调整字幕时间线
- 9.2.6 一键绿幕抠图换背景
- 9.2.7 降低音频的噪声
- 9.3 高手私房菜
- 第10章 短视频发布与引流
- 10.1 短视频发布心法
- 10.1.1 发布短视频的4个好时段
- 10.1.2 如何科学地发布短视频
- 10.1.3 提高点赞比的4个方法
- 10.1.4 提高评论比的4个方法
- 10.1.5 提高播放量和互动量的9个关键点
- 10.2 短视频账号推广引流
- 10.2.1 在多个平台同步发布视频
- 10.2.2 利用交际圈进行社交分享
- 10.2.3 在同类型贴吧或论坛内推广引流
- 10.2.4 在微信及QQ群内推广引流
- 10.2.5 充分利用平台扶持流量
- 10.2.6 账号之间相互引流
- 10.2.7 小号发布评论引导关注
- 10.3 用DOU+打爆流量
- 10.3.1 什么是DOU+
- 10.3.2 DOU+投放的3种形式
- 10.3.3 新账号怎样投放DOU+
- 10.3.4 DOU+投放的底层逻辑
- 10.3.5 不同领域的DOU+投放攻略
- 10.4 高手私房菜
- 第11章 短视频账号运营与数据分析
- 11.1 提升视频权重与账号权重
- 11.1.1 视频权重与账号权重的作用
- 11.1.2 权重与播放量的关系
- 11.1.3 平台流量池推荐机制与平台算法
- 11.1.4 新作品流量触顶机制
- 11.1.5 根据基础数据判断账号权重
- 11.1.6 提高账号权重的六大妙招
- 11.2 粉丝运营
- 11.2.1 粉丝运营的核心目标
- 11.2.2 各运营阶段的主要工作任务
- 11.2.3 获取种子用户的方法
- 11.2.4 用户日常维护
- 11.3 短视频账号运营效果数据分析
- 11.3.1 判定运营效果的常用指标
- 11.3.2 短视频账号数据分析
- 11.3.3 短视频作品数据分析
- 11.3.4 分析相近题材短视频的数据
- 11.3.5 分析爆款短视频的数据
- 11.4 高手私房菜
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
