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187千字
字数
2018-12-01
发行日期
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主编推荐语
本书13章涵盖营销策划全方面，适合市场营销专业学习及从业者参考。
内容简介
本书共13章，主要内容包括营销策划引论、营销策划的基本要素与原则、营销策划的基础、营销策划的组织与管理、营销策划方法、经典营销策划方式、新媒体营销策划、品牌营销策划、市场营销策划的调研、营销策划书的设计与撰写、营销策划的实施与评估、营销策划力的提高、营销策划伦理。 本书可作为普通高等院校市场营销专业的教材，也可作为市场营销、网络营销从业人员的参考用书。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 第一章 营销策划引论
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 策划概述
- 第二节 营销策划概述
- 第三节 营销策划的分类
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第二章 营销策划的基本要素与原则
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 营销策划活动的基本要素
- 第二节 营销策划的基本原则
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第三章 营销策划的基础
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 市场营销学基础
- 第二节 营销策划的基本分析工具
- 第三节 营销策划的定量分析基础
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第四章 营销策划的组织与管理
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 营销策划组织
- 第二节 营销策划的程序
- 第三节 营销策划的控制
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第五章 营销策划创意与方法
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 营销策划的一般方法
- 第二节 营销策划的创意方法
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第六章 经典营销策划方式
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 关系营销策划
- 第二节 网络营销策划
- 第三节 整合营销策划
- 第四节 绿色营销策划
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第七章 新媒体营销策划
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 新媒体概念及其演进
- 第二节 新媒体的特点
- 第三节 新媒体营销策划过程
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第八章 品牌营销策划
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 品牌与品牌策划
- 第二节 品牌创建策划
- 第三节 品牌识别系统策划
- 第四节 品牌传播策划
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第九章 市场营销策划的调研
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 市场营销策划调研的内涵
- 第二节 市场营销策划调研的内容
- 第三节 市场营销策划调研的方法
- 第四节 市场营销策划调研的步骤
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第十章 营销策划书的设计与撰写
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 营销策划书概述
- 第二节 营销策划书的结构
- 第三节 营销策划书的编写要点
- 第四节 营销策划书的写作技巧
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第十一章 营销策划的实施与评估
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 营销策划的推介
- 第二节 营销策划的实施
- 第三节 营销策划的评估
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 第十二章 营销策划力的提高
- 【本章重点】
- 【案例导读】
- 第一节 增强信息获取的能力
- 第二节 增强信息分析能力
- 第三节 增强说服能力
- 本章小结
- 思考练习
- 实践练习
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
