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224千字
字数
2023-10-01
发行日期
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主编推荐语
高等院校市场营销系列教材。
内容简介
本书在体系结构设计、知识面的涵盖整合现有国内外的相关知识内容并加以创新，突出对国际营销学英文拓展性知识以及我国企业国际营销案例的应用等，构建与国际商务环境变化相适应的的国际营销学知识体系，体现国际市场营销的理论与实践发展与时俱进的时代特征。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第1章 绪论
- 本章学习要求
- 引导案例
- 1.1 国际市场营销内涵
- 1.2 国际市场营销与国内市场营销及国际贸易的关系
- 1.2.1 国际市场营销与国内市场营销的关系
- 1.2.2 国际市场营销与国际贸易的关系
- 1.3 国际市场营销理论基础
- 1.3.1 国际管理定位理论
- 1.3.2 企业的国际化进程理论
- 1.3.3 国际市场营销战略途径理论
- 1.4 国际市场营销的发展阶段及哲学观念
- 1.4.1 国际市场营销的发展阶段
- 1.4.2 国际市场营销观念
- 1.4.3 国际管理定位、国际市场营销观念及国际市场营销阶段的关系
- 1.5 国际市场营销驱动力与约束力
- 1.5.1 驱动力
- 1.5.2 约束力
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第2章 国际市场营销的经济和人口环境分析
- 本章学习要求
- 引导案例
- 2.1 国际市场营销的经济环境分析
- 2.1.1 东道国的经济体制分析
- 2.1.2 东道国经济规模分析
- 2.1.3 东道国经济发展阶段分析
- 2.2 国际市场营销的人口因素分析
- 2.2.1 人口总量
- 2.2.2 人口增长率
- 2.2.3 人口密度及地理分布
- 2.2.4 人口年龄及性别构成
- 2.2.5 家庭结构
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第3章 国际市场营销的社会文化要素
- 本章学习要求
- 引导案例
- 3.1 社会文化因素概述
- 3.1.1 文化的含义与特征
- 3.1.2 社会文化差异对国际营销的影响
- 3.2 影响国际市场营销的主要社会文化因素
- 3.2.1 物质文化
- 3.2.2 风俗习惯
- 3.2.3 宗教信仰
- 3.2.4 教育水平
- 3.2.5 语言文字
- 3.2.6 社会组织
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第4章 影响国际市场营销的其他环境要素
- 本章学习要求
- 引导案例
- 4.1 国际市场营销的政治环境
- 4.1.1 政治体制
- 4.1.2 政府在经济中所扮演的角色
- 4.1.3 政党制度
- 4.1.4 政治的稳定性
- 4.1.5 政府的干预
- 4.1.6 减少政治风险的策略
- 4.2 国际市场营销的法律环境
- 4.2.1 国际法律环境
- 4.2.2 东道国的法律环境
- 4.2.3 企业母国的法律环境
- 4.2.4 对国际贸易争端的解决
- 4.3 国际市场营销的科学技术环境
- 4.3.1 科学技术环境对国际市场营销的影响
- 4.3.2 信息技术与国际市场营销
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第5章 国际市场营销调研与预测
- 本章学习要求
- 引导案例
- 5.1 国际市场营销调研
- 5.1.1 国际市场营销调研概述
- 5.1.2 国际市场营销调研的程序
- 5.1.3 国际市场营销调研的内容
- 5.1.4 国际市场营销调研的类型
- 5.1.5 国际市场营销调研的方法
- 5.2 国际市场预测
- 5.2.1 预测的分类
- 5.2.2 预测方法
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第6章 国际市场营销企业战略管理
- 本章学习要求
- 引导案例
- 6.1 国际市场营销企业成长战略
- 6.1.1 密集型成长战略
- 6.1.2 一体化成长战略
- 6.1.3 多样化成长战略
- 6.2 国际市场营销企业竞争战略
- 6.2.1 迈克尔·波特的三种竞争战略
- 6.2.2 不同市场地位企业的竞争战略
- 6.2.3 全球化环境下的本土公司
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第7章 国际市场进入
- 本章学习要求
- 引导案例
- 7.1 出口进入模式
- 7.1.1 间接出口
- 7.1.2 直接出口
- 7.2 契约进入模式
- 7.2.1 契约进入模式的含义
- 7.2.2 许可证贸易
- 7.2.3 特许经营
- 7.2.4 管理合同
- 7.2.5 制造合同
- 7.2.6 交钥匙工程
- 7.3 投资进入模式
- 7.3.1 投资进入模式的特征
- 7.3.2 投资进入模式的具体形式
- 7.4 国际战略联盟进入模式和网络营销进入模式
- 7.4.1 国际战略联盟进入模式
- 7.4.2 网络营销进入模式
- 7.4.3 影响国际市场进入模式选择的因素
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第8章 国际市场营销产品策略
- 本章学习要求
- 引导案例
- 8.1 产品及产品组合
- 8.1.1 国际市场中的产品概念
- 8.1.2 国际市场营销产品组合的内涵
- 8.2 国际市场营销产品组合策略
- 8.2.1 国际市场营销产品组合调整策略
- 8.2.2 标准化与差异化策略
- 8.2.3 国际市场营销产品沟通组合策略
- 8.3 国际市场营销产品的商标及包装策略
- 8.3.1 国际市场营销产品的商标
- 8.3.2 国际市场营销产品的包装
- 8.4 服务产品策略分析
- 8.4.1 服务产品的内涵
- 8.4.2 服务产品面临的问题
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第9章 国际市场营销产品定价策略
- 本章学习要求
- 引导案例
- 9.1 国际市场营销产品定价目标及影响因素
- 9.1.1 国际市场营销产品定价目标
- 9.1.2 影响国际市场营销产品定价因素
- 9.2 国际市场营销产品定价方法
- 9.2.1 成本导向定价法
- 9.2.2 需求导向定价法
- 9.2.3 竞争导向定价法
- 9.3 国际市场营销产品定价策略
- 9.3.1 新产品的撇脂定价和渗透定价策略
- 9.3.2 国际营销基本定价策略
- 9.3.3 出口产品的定价策略
- 9.3.4 国际企业的定价决策
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第10章 国际市场营销渠道
- 本章学习要求
- 引导案例
- 10.1 国际市场营销渠道概述
- 10.1.1 国际市场营销渠道内涵
- 10.1.2 国际市场营销渠道中间商类型
- 10.1.3 国际市场营销渠道选择的影响因素
- 10.2 国际市场营销渠道策略
- 10.2.1 直接渠道策略与间接渠道策略
- 10.2.2 长渠道策略与短渠道策略
- 10.2.3 宽渠道策略与窄渠道策略
- 10.3 国际市场营销渠道管理
- 10.3.1 激励渠道成员
- 10.3.2 评估渠道成员
- 10.3.3 修改渠道决策
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第11章 国际促销策略
- 本章学习要求
- 引导案例
- 11.1 国际促销的概念和特点
- 11.1.1 国际促销的概念
- 11.1.2 国际促销的特点
- 11.2 国际人员推销
- 11.2.1 国际人员推销的优势
- 11.2.2 推销人员的任务
- 11.2.3 推销人员的推销步骤
- 11.2.4 国际推销人员管理
- 11.3 国际广告
- 11.3.1 国际广告的概念、标准化与差异化
- 11.3.2 国际广告目标决策
- 11.3.3 国际广告预算决策
- 11.3.4 国际广告信息决策
- 11.3.5 国际广告媒体决策
- 11.4 国际销售推广
- 11.4.1 国际销售推广的概念和作用
- 11.4.2 国际销售推广的形式
- 11.4.3 国际销售推广的决策及影响因素
- 11.5 国际市场公共关系
- 11.5.1 国际市场公共关系的概念与特征
- 11.5.2 国际市场公共关系的任务
- 11.5.3 国际市场公共关系的主要策略
- 11.5.4 国际市场公共关系的活动方式
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 第12章 国际市场营销风险管理
- 本章学习要求
- 引导案例
- 12.1 国际市场营销风险概述
- 12.1.1 国际市场营销风险的概念与特点
- 12.1.2 国际市场营销风险产生的原因
- 12.2 国际市场营销中的政治风险及规避
- 12.2.1 政治风险的表现
- 12.2.2 政治风险的评估
- 12.2.3 政治风险的防范
- 12.3 国际市场营销中的贸易风险及规避
- 12.3.1 国际贸易风险分类
- 12.3.2 国际贸易风险防范措施
- 12.4 国际市场营销文化风险与防范
- 12.4.1 国际市场营销文化风险分类
- 12.4.2 国际市场营销文化风险化解对策
- 本章小结
- 主要的名词术语
- 知识应用
- 案例讨论
- 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
