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302千字
字数
2020-05-01
发行日期
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主编推荐语
网络营销理论实践，培养策划执行能力。
内容简介
本书以理论与实践的有机结合为基本原则，分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行介绍。根据每章的理论和实践要求，本书设计了案例分析、应用示例、课堂讨论、技能训练和扩展阅读等环节，突出实际应用，注重培养学生的网络营销策划和项目执行能力。主要内容包括网络营销基础知识、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析等。
目录
- 内 容 提 要
- 第2版前言
- 第一篇 基础篇
- 第一章 网络营销基础
- 第一节 网络营销概述
- 第二节 网络营销战略
- 第二章 网络营销环境与市场研究
- 第一节 网络营销环境分析
- 第二节 网络市场调研
- 第三章 网络消费者购买行为分析
- 第一节 网络消费者市场与购买行为分析
- 第二节 网络消费者的购买决策过程
- 第二篇 策略篇
- 第四章 基于网络广告的营销策略
- 第一节 网络广告概述
- 第二节 网络广告策划与创意
- 第三节 网络广告投放与效果测评
- 第五章 基于网络公关的营销策略
- 第一节 网络公关概述
- 第二节 网络新闻公关
- 第三节 网络危机公关
- 第六章 基于网络口碑的营销策略
- 第一节 网络口碑营销概述
- 第二节 网络口碑营销策略
- 第三节 负面口碑的控制与管理
- 第七章 基于位置的营销策略
- 第一节 基于位置的服务
- 第二节 LBS营销
- 第三节 LBS营销模式
- 第八章 基于社交网络的营销策略
- 第一节 社交网络营销概述
- 第二节 SNS营销的运营
- 第三节 社群营销与“网红”营销
- 第九章 基于场景的营销策略
- 第一节 基于场景的营销概述
- 第二节 场景营销的模式
- 第三节 场景营销的应用
- 第十章 基于内容的营销策略
- 第一节 内容营销概述
- 第二节 内容营销策略
- 第三节 内容营销的应用（一）——IP营销
- 第四节 内容营销的应用（二）
- 第十一章 基于数据的营销策略
- 第一节 数据营销概述
- 第二节 精准营销
- 第三节 数据营销实战应用
- 第四节 基于数据的跨界营销
- 第三篇 工具篇
- 第十二章 传统网络营销工具
- 第一节 电子邮件营销
- 第二节 企业网站营销
- 第三节 博客营销与视频博客营销
- 第四节 论坛营销
- 第十三章 搜索引擎营销
- 第一节 搜索引擎营销概述
- 第二节 搜索引擎竞价广告
- 第三节 搜索引擎优化
- 第十四章 IM营销
- 第一节 IM营销概述
- 第二节 IM营销的主要工具
- 第十五章 网络视频营销
- 第一节 网络视频营销概述
- 第二节 网络视频营销的表现形式
- 第三节 网络视频营销策略
- 第十六章 移动营销
- 第一节 移动营销概述
- 第二节 App营销策略
- 第三节 微营销
- 第十七章 网上平台营销
- 第一节 搜索平台营销
- 第二节 电子商务平台营销
- 参考文献
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
