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118千字
字数
No.7
科学技术
2025-04-01
发行日期
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主编推荐语
本书旨在帮助读者快速入门营销数据领域。
内容简介
本书系统梳理了营销数据的运营逻辑，从源头追溯到数据的管理与应用；为企业量身定制构建营销数据能力的实操指南，助力突破数据困境，抢占市场先机；搭配30个真实且典型的实战案例，将数据如何发挥效能直观呈现，让理论落地生根；更点明数据合规原则，为企业合法合规运用数据保驾护航。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 作者简介
- 专家推荐
- 自序
- 第1章 数据对于营销的改变
- 第一节 数据对于营销的三个价值
- 第二节 数据对于业务战略的改变
- 第三节 数据对于营销策略的改变
- 第四节 数据对于营销执行的改变
- 第五节 数据对于营销度量的改变
- 第2章 数据的语境
- 第一节 数据的四方式：数据的来源
- 第二节 数据的三大类：数据的常用类型
- 第三节 数据的两分类和三要素：对人的数据的进一步分类
- 第四节 数据的六环节：数据运营的步骤
- 第3章 数据的运营逻辑
- 第一节 数据采集：能使用的底层数据
- 第二节 数据治理：原始数据的第一轮粗加工
- 第三节 数据管理：营销数据中台
- 第四节 数据分析：数据的第二轮精加工
- 第五节 数据交互：成品数据的输出
- 第六节 数据度量：数据闭环的复盘和优化
- 第七节 张师傅买菜刀故事的复盘与解读
- 第4章 品牌方如何构建数据能力
- 第一节 品牌方构建数据能力的路径
- 第二节 品牌方构建数据能力时面临的常见问题
- 第三节 品牌方随时需要思考的10个问题
- 第5章 不同行业的个性化案例
- 第一节 通用行业：精细化定义目标消费者
- 第二节 快消行业：新客破圈
- 第三节 餐饮行业：消费者运营的“攻守拓”
- 第四节 食品饮料行业：新品上市
- 第五节 汽车行业：消费者采购决策链的优化干预
- 第六节 零售行业：“种草+直播电商”的O2O模式变革
- 第七节 商超行业：线下广告引流链路的度量
- 第八节 互联网行业：全链路的买量精算
- 第九节 内容行业：口碑运营
- 第十节 酒店航空行业：消费者忠诚度经营
- 第十一节 母婴行业：消费者生命周期管理
- 第十二节 B2B领域：目标客户营销
- 第6章 数据在业务模式重构中的价值
- 第一节 阿米巴的数据化运营
- 第二节 商业地产的数据化运营
- 第三节 B2B的营销-渠道一体化运营
- 第7章 数据合规：必须遵循的行业红线
- 第一节 数据合规的相关法律法规
- 第二节 营销数据合规的六大原则
- 第三节 营销数据的合规风险点
- 第四节 数据合规的未来
- 第8章 数据的未来
- 第一节 新技术：人工智能
- 第二节 新数据：内容数据+内容平台
- 第三节 全域增长：从全局最优的视角出发布局平台策略
- 后记 做好大时代里的“马车夫”
- 附录 推荐阅读
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评分及书评
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2个评分
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
