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121千字 字数
2021-10-01 发行日期
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主编推荐语

以敏捷引爆营销活动，建立紧密的消费者关系。

内容简介

本书从底层的营销技术入手，基于作者在软件研发设计中的敏捷实践，结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例，从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等，抽丝剥茧展开论述，帮助读者构建敏捷营销转型路径，打开一扇新的营销模式的大门。

目录

  • 版权信息
  • 赞誉
  • 推荐序
  • 序篇
  • 拥抱敏捷营销
  • 本书内容
  • 读者对象及收获
  • 我为何写这本书
  • 第一篇 理念篇
  • 第一章 营销行业的现状和趋势
  • 企业经营核心的变化
  • 营销的“变”与“不变”
  • 将分散的消费者引导到最有价值的生命周期上
  • 触达更多细分客户群体
  • 搭建营销技术栈实现正向循环
  • 新型信息流驱动传统变革
  • 第二章 敏捷营销的含义
  • 从软件研发行业获得的启示
  • 敏捷营销的核心是迭代
  • 敏捷营销的意义
  • 敏捷营销的适用场景
  • 第三章 转变企业文化，提升消费黏性
  • 重新定义营销战略
  • 从金字塔到平行协作网
  • 企业文化的6大关键转变
  • 第二篇 实践篇
  • 第四章 组织架构与人才建设
  • 营销部门与其他部门的权责割裂
  • 重构组织架构
  • 三人小队
  • 敏捷营销人才的招聘与培训
  • 敏捷营销人员的激励与考核方式
  • 第五章 方法论
  • 市场营销部门的职能转型
  • 敏捷营销转型的前三个月
  • 衡量敏捷营销转型成果的指标
  • 第六章 工作内容
  • 敏捷营销团队每天的待办事项
  • 如何执行待办事项
  • 跨部门协作
  • 从0到1搭建敏捷营销体系
  • 第七章 营销技术栈的选型和搭建
  • 拥抱营销技术
  • 特别访谈 斯科特·布林克尔谈营销技术发展变与思
  • 主流营销技术栈的发展历程
  • CDP代表的消费者经营能力和用户运营中台
  • 营销自动化——云计算与算法
  • 营销技术能够降低试错门槛
  • 营销技术栈能够简化新品牌的创建
  • 供应商选型
  • 大企业采购
  • 第三篇 敏捷营销案例启示录
  • 第八章 特斯拉：警惕你看不见的“野蛮人”
  • 组织架构的优化
  • 领先的商业模式
  • 敏捷迭代的产品
  • 销售渠道的创新
  • 第九章 Essence：广告代理公司如何构建核心竞争力
  • 第十章 领先股份制银行数字化转型实例
  • 必先利其器：营销技术栈
  • 组织架构：以月活跃用户数为北极星指标
  • 第十一章 SHEIN：快到极致的服装品牌
  • 选品
  • 供应链搭建
  • 广告投放
  • 仓储与发货
  • 写在最后 敏捷，不只是营销
  • 术语定义
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评分及书评

4.1
11个评分
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    给这本书评了
    3.0

    概念不错，但涉及实际应用的内容不多

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      给这本书评了
      3.0

      大家都懂的空洞的理论过多，方法论偏少，案例反证不严密。

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        给这本书评了
        5.0
        营销管理的新思路

        刘老师将营销管理和敏捷项目管理相融合，有理论框架也有实践经验，值得一读。

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        出版方

        人民邮电出版社

        人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。