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212千字 字数
2021-11-01 发行日期
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主编推荐语

一本翔实的中国数字营销简史，了解中国广告和营销业，你必须深入阅读的一本书。

内容简介

回顾二十余年波澜壮阔的中国数字营销历史，深入解读在新技术牵引下中国数字营销商业的进化、行业发展与未来趋势，真实再现资本的博弈、企业的兴衰、行业的矛盾、营销及广告人的迷茫和奋进，探索数字化转型与新消费环境下的新机会、新动能、新玩法。

本书提供了一个数字营销历史全境的叙述角度，既有全球视野，又有对中国实景的展现；既有具体入微的分析，又有对变化脉络的梳理。在综合和汇聚中，形成了我们现在所看到的对激动人心的历史进行描述的文字。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序一
  • 推荐序二
  • 推荐序三
  • 第一章 移动凶猛
  • 谁能抵抗浪潮？
  • 疲惫的戛纳与进击的新玩家
  • 透过广告，看见移动时代的理想
  • 第二章 手机，或是手雷？
  • You时代来了
  • 李宇春和《手机》
  • 驶入“无人区”
  • 第三章 美丽新世界
  • Hello！
  • 无稽之谈？
  • 从第三梯队到第一梯队
  • 第四章 搜索的崛起与没落
  • Googol
  • 搜索引擎三大定律
  • 问题出在哪里？
  • 搜索的第二增长曲线
  • 第五章 从光棍节到购物节
  • 补齐数据空白
  • 阿里妈妈“全版图”
  • 数据，广告能源
  • 第六章 千人千面？
  • 对用户负责
  • 靠技术还是靠资源？
  • 不兑换价值，就活不下去
  • 第七章 “狠角色”与WPP挑战者
  • 看见一片沼泽地
  • 成为下一个WPP
  • 穷则变，变则通
  • 鹰，能重生吗？
  • 第八章 信息流鏖战
  • 鲇鱼效应
  • “变现越早越好”
  • 体验，体验，体验
  • 第九章 成名“5分钟”
  • 双微之外，还有一抖
  • 人才争夺战
  • 被逼成主播的企业家
  • 热潮流与冷思考
  • 进入广场，不代表能被听到
  • 第十章 做“人”的生意
  • 用鱼群对抗巨鲸
  • 从高塔到广场
  • 腾讯的逆袭
  • “二次崛起”和微博的宿命
  • 第十一章 广告升维
  • 决策上云
  • 技术的轨迹
  • 大广告与大平台
  • 第十二章 广告的“暗面”
  • 数据归谁所有？
  • 数据立法浪潮袭来
  • 数字营销，前路漫漫
  • 后记 中国需要怎样的营销商业媒体？
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评分及书评

4.1
8个评分
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    给这本书评了
    5.0
    写的深度很到位。

    值得好好读

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      用户头像
      给这本书评了
      3.0

      可以作为了解目前数字营销概况的了解，但是实际操作的内容太缺乏，难以让人获得实用价值

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        评论

      出版方

      电子工业出版社

      电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。