数据并非营销成功的决定性因素。虽说即便没有数据支持，品牌仍可通过明星代言、广告植入等传统方式取得成功，如脑白金的经典案例所示。但拥有数据也不保证成功，鸿星尔克的事件营销就证明了非数据驱动的爆发式增长可能。数据的核心价值在于助力品牌实现长效发展。新锐品牌初期可能依靠资本和流量快速崛起，但长期竞争力需数据支撑。外资品牌的成功揭示了数据的三大关键作用：确定性：通过快速试错和持续优化，建立可预测的营销模型。如大型品牌能以周为单位调整策略，降低试错成本。规模化：实现 "千人千面" 的精准营销。以肯德基为例，针对不同人群采取差异化传播策略，满足多元需求。提效：优化资源配置。如在广告投放中，通过数据精准控制曝光频次，使同预算下的触达效率提升 5-10 倍。现代营销已形成完整的数据应用链条：从管理层制定战略，到各部门细化执行方案，最终通过效果评估形成优化闭环。数据已成为支撑品牌从短期爆发到基业长青的关键基础设施。

《进化：做懂数据的营销人》数据就是石油，不过是贫油。怎样更好的利用数据，把数据应用到相应的工作中去，然后通过这些数据分析使得自己的工作事半功倍这才是真正会利用数据，和数据做朋友的人。怎么利用这座贫油矿呢？首先肯定是收集数据，不管是不是贫油，至少要有油吧，多收集，收集有用的。然后就是分析，这一步才是关键，怎么是有用的，通过有用的怎么去做事，什么是关键的，通过这个支点如何撬动地球。最后，是应用，就算一切都备好了，如何应用也是一个必要的问题，场景、人员、天时地利人和缺一不可，想要事半功倍，那就要联系如何去抓住这一理论（数据提供的策略），生不逢时就算是有绝世武功也是徒劳，现代人打仗比得可不是身手，一把小手枪可以搞定太多事情。比喻虽不恰当，但是确实如此。