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129千字
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2018-02-01
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主编推荐语
好莱坞公关教父30多年行业经历总结，帮你精准打造形象、有效沟通。
内容简介
互联网时代，公共与隐私之间已经没有界限。PR 不再是公共关系的简称，PR是感知和现实。
公关人的工作绝不仅仅是为客户隐藏秘密和处理危机。公关更多的是，平衡一个人或组织真实的形象与公众心目中的形象，使两者能够对应起来。
如果你想获得某种影响力，你就需要塑造一个形象，创造一个品牌。你需要将品牌传播出去，也就是需要公关。如何评估现有的形象？如何设计一个真实而独特的新形象？如何利用各种媒介将这个新形象传达给目标受众？
公关教父霍华德·布莱格曼浓缩30多年的行业经验，就公关的各个方面系统地给出了具体的实践方法。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 收获你的“耀眼一刻钟”
- 前言
- 公关“十诫”
- 01 你的15分钟在哪里
- 新媒介，新沟通
- 平衡现实与感知
- 公关人是教育者
- 02 你为什么需要公关
- 好形象才值得传播
- 开展公关活动的4个理由
- 03 为现在的你把脉
- 真实，形象评估的基础
- 过去无法被抹杀
- 找到转型的跳板
- 紧跟时代发展
- 04 设计你的新形象
- 真实是根本
- 一步一步改变
- 独特性让你与众不同
- 05 成功的关键，一定要把你的信息传播出去
- 迅速说出你的重点
- 发布信息的5大要点
- 为信息发布做充分的准备
- 统一团队口径
- 06 谁是你的目标受众
- 圈出各层目标受众
- 精准定位信息发布平台
- 07 如何准备宣传材料
- 统一所有宣传材料的信息
- 设计一个独特的个人网站
- 网络优化
- 规划自己的社交网站主页
- 08 如何举办活动：传统派对之死
- 为什么要办活动
- 活动的一切细节都紧扣最终目的
- 如何发出活动邀请
- 如何组织一场大型活动
- 09 如何应对媒体：喂饱媒体这头野兽
- 在合适的时机接受采访
- 媒体是一种商品
- 接受采访时说些什么
- 不，这些话不要说
- 恰当的仪态才安全
- 练习，练习，再练习
- 10 如何确保万无一失：公关启动前的检查清单
- 关于准备工作的5大自问
- 你准备好后续的媒体曝光方式了吗
- 11 如何把握触发时刻
- 主动出击
- 不矛盾之矛盾
- 谋事在人，成事在天
- 12 如何持续吸引镜头
- 保持热度
- 借助团队的力量
- 打动媒体
- 多栖发展
- 13 如何取得理想的公关效果
- 公关不是广告
- 明确公关目标
- 初始目标与公关效果
- 14 利用媒体，而不是被媒体利用
- 提前准备不会错
- 维护自己的形象
- 媒体喜欢报道什么
- 如何敲开媒体的大门
- 15 如何监控舆情
- 推陈出新的新闻宣传
- 新闻删除
- 新闻压制
- 16 明星的沟通秘诀
- 出力之人都该被感谢
- 仪表与身份相匹配
- 遵守规则才能打破规则
- 强大的团队，成功的后盾
- 聪明地花钱
- 在自己的原则下行事
- 爱惜自己的羽毛
- 把好莱坞带回家
- 死亡亦可公关
- 17 如何做好一个演讲
- 像准备采访一样准备演讲稿
- 不浪费任何一次发言机会
- 熟悉演讲场景
- 自信地站在台上
- 18 “我有一个秘密”
- 未雨绸缪好过亡羊补牢
- 如何恰当地公开你的秘密
- 19 危机公关：避免皮纳塔综合征
- 清清白白地生活
- 什么是真正的危机
- 谋定而后动
- 态度诚恳地面对危机
- 有尊严地处理危机
- 后记
- 公关前接受你不能改变的东西
- 译者后记
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出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
