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113千字
字数
2022-10-01
发行日期
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主编推荐语
品牌+知识产权=企业高效发展。
内容简介
在本书中，作者将品牌策略与知识产权保护相结合，解释了企业为何要在打造品牌的同时重点关注知识产权问题，如何将知识产权策略有效地融入品牌建设。全书分为六大部分，讲解了作者提出的“品牌力量优化框架”，这六部分分别为品牌基本知识、知识产权思考、深入理解市场、正确命名品牌、建立品牌战略及推动品牌战略。
本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用，能帮读者树立品牌建设中的知识产权意识，有效地保护好企业的品牌产权财富，巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。
目录
- 版权信息
- 序
- 致谢
- 前言
- 第一部分 品牌基本知识
- 第一章 品牌是什么？为什么品牌如此重要？
- 品牌建设的起源
- 现代商业对“品牌”的定义
- 设计一个商业品牌
- 设计品牌不仅仅是设计外观
- 设计品牌不仅仅关乎声誉和形象
- “品牌建设”的定义
- 本章要点
- 第二章 品牌建设中的三个基本问题
- 从一开始就忽略了知识产权问题
- 不合格的服务商
- 对小企业缺乏支持
- 本章要点
- 第二部分 “T”
- 第三章 知识产权和品牌建设
- 知识产权领域的关键术语和概念
- 知识产权是无形的财产
- 法律权利是如何起到威慑作用的
- 向谁透露你的创意：保密和分享
- 关于知识产权的认识误区
- 本章要点
- 第四章 知识产权想在前
- 选择受到知识产权保护的品牌资产作为入门壁垒
- 独特性和知名度
- 颜色标志
- 让客户能够想到你
- 品牌发现和品牌识别，以及知识产权
- 我的品牌建设之旅
- 品牌建设领域处在不断的变化当中
- 本章要点
- 第三部分 “U”
- 第五章 商业战略
- 战略性思维
- 商业计划和商业策略
- 愿景
- 价值观
- 使命还是目标
- 本章要点
- 第六章 你所处的到底是什么行业
- 产品和服务的区别
- 产业品类
- 深思熟虑还是随意选择
- 市场研究的类型
- 市场细分
- 目标客户和用户画像
- 本章要点
- 第七章 品牌定位的关键作用
- 差异化和辨识度
- 品牌定位工作涉及的要点
- 品牌定位和差异化
- 产业定位
- 本章要点
- 第四部分 “N”
- 第八章 品牌命名的层次结构
- 一个战略性决定
- 品牌命名的层次结构
- 品牌命名结构的发展趋势
- 什么时候需要一个新的品牌
- 在起名字之前，评估一下你的情况
- 本章要点
- 第九章 品牌命名策略
- 为品牌命名的目的
- 品牌命名策略中要考虑的因素
- 品牌名称的类型
- 品牌口号和标语
- 品牌名称相似的竞争者
- 品牌名称在其他语言中的含义
- 域名
- 整理候选名单
- 非商标化
- 商标
- 如何起一个具有可辨识性的品牌名称
- 本章要点
- 第十章 个人、企业和产品的品牌建设
- 什么是个人品牌建设，它为什么重要
- 你应该用自己的名字命名企业吗
- 如何在个人品牌以及企业品牌之间分配资源
- 创始人的个人品牌
- 本章要点
- 第五部分 “E”
- 第十一章 如何制定你的品牌战略
- 品牌规划
- 基于商业战略制定品牌战略
- 品牌的目标
- 谁来制定品牌战略？
- 品牌定位：你希望自己的品牌代表什么？
- 品牌承诺
- 本章要点
- 第六部分 “D”
- 第十二章 推动品牌战略
- 品牌激活
- 规划完整的品牌体验
- 确保你的团队和你的品牌融为一体
- 短期营销和长期营销要同时开展
- 本章要点
- 总结
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出版方
中国科学技术出版社
中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。
