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126千字
字数
2020-04-01
发行日期
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主编推荐语
淘宝天猫店铺运营实操指导，理论与实践相结合，全面提升电商运营水平。
内容简介
本书是由淘宝天猫店铺操盘手、淘宝大学认证讲师刘祥（花名小2 哥）根据自己运营淘宝天猫店铺的经验编写而成的，是一本淘宝天猫店铺运营实操的指导手册。本书既有理论，又有实操方法，能全面帮助电商从业者和电商专业的学生梳理、搭建电商运营知识体系，掌握系统的优化操作方法。本书涉及运营基础入门、搜索流量优化、“猜你喜欢”流量的获取、店铺基础运营、商品运营节奏、直通车的推广优化、数据化运营、商家内容自运营等内容。知识由浅入深，讲解细致，内容全面系统，语言通俗易懂，实操性和落地性非常强。本书适合从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员参考。
目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 内容简介
- 版权页
- 前 言
- 目录
- 第1章 运营基础入门
- 1.1 什么是淘宝运营
- 1.2 现在做淘宝还来得及吗
- 1.3 新手学习淘宝运营的三个必经阶段
- 1.4 一名合格的运营人员需要具备的能力
- 1.5 如何选择合适的品类
- 第2章 搜索流量优化
- 2.1 搜索的基本原理
- 2.2 宝贝人群标签
- 2.2.1 买家标签
- 2.2.2 宝贝标签
- 2.2.3 标签优化
- 2.3 如何获取搜索流量
- 2.3.1 做好基础优化
- 2.3.2 做好权重积累
- 2.3.3 做好数据维护
- 2.4 影响搜索排名的因素
- 2.4.1 核心因素
- 2.4.2 其他因素
- 2.5 标题关键词选择
- 2.6 标题优化的四个步骤
- 2.6.1 挖掘关键词
- 2.6.2 筛选关键词
- 2.6.3 组合标题
- 2.6.4 数据监控，根据数据反推宝贝关键词
- 2.7 搜索布局的方法和策略
- 2.8 常见搜索排名问题与解答
- 第3章 “猜你喜欢”流量的获取
- 3.1 “猜你喜欢”的产品定位
- 3.2 “猜你喜欢”流量的推荐逻辑
- 3.3 “猜你喜欢”流量的提升之技
- 3.3.1 选好款式
- 3.3.2 优化标题和属性
- 3.3.3 重视影响手淘首页流量的几大因素
- 3.3.4 做好主动触达，为宝贝打上精准标签
- 3.3.5 通过丰富宝贝标签与提升数据反馈放大流量
- 3.4 “猜你喜欢”流量的稳定之术
- 第4章 店铺基础运营
- 4.1 新品破零的方法与技巧
- 4.2 如何做好产品定价
- 4.3 商品结构规划的五大矩阵
- 4.4 从运营角度做好图片拍摄
- 4.5 产品主图优化思路与技巧
- 4.5.1 主图设计思路
- 4.5.2 主图设计原则
- 4.5.3 六张主图的布局
- 4.6 详情页设计与优化
- 4.7 影响转化率的主要因素
- 4.8 影响点击率的主要因素
- 4.9 必须解决中差评
- 4.10 有价值的评价需要引导
- 第5章 商品运营节奏
- 5.1 商品导入期的操作方法
- 5.2 商品成长期的操作方法
- 5.3 商品成熟期的操作方法
- 5.3.1 把控好利润
- 5.3.2 做好关联搭配
- 5.3.3 做好维护，延长生命周期
- 5.4 商品衰退期的操作方法
- 第6章 直通车的推广优化
- 6.1 直通车测款
- 6.1.1 广撒网法
- 6.1.2 精准快进快退法
- 6.2 直通车关键词质量得分的提升
- 6.2.1 影响质量得分的因素
- 6.2.2 如何提高质量得分
- 6.3 直通车关键词的优化流程
- 6.4 直通车主图的优化技巧
- 6.5 直通车精准优化玩法
- 6.6 直通车低价引流玩法
- 6.7 低价获取海量直通车定向流量
- 6.7.1 标题优化与属性优化
- 6.7.2 选择投放人群
- 6.7.3 创意图片的设置
- 6.7.4 位置投放的技巧
- 6.7.5 出价的技巧
- 6.7.6 流量的放大提升
- 6.7.7 整体效果的提升
- 6.8 直通车精选人群的原理和优化技巧
- 6.8.1 直通车精选人群的溢价原理
- 6.8.2 直通车精选人群的展示原理
- 6.8.3 直通车精选人群的圈定
- 6.8.4 直通车精选人群的优化技巧
- 6.9 直通车如何带动免费流量
- 6.10 直通车数据分析与问题诊断
- 第7章 数据化运营
- 7.1 生意参谋指数换算
- 7.2 利用数据分析诊断店铺问题
- 7.3 市场分析的主要维度
- 7.4 竞品分析的方法和步骤
- 7.4.1 明确分析目的
- 7.4.2 选择合适的竞品
- 7.4.3 采集、整理、分析竞品数据
- 第8章 商家内容自运营
- 8.1 运营好买家秀，提升宝贝转化率
- 8.1.1 进入宝贝买家秀管理后台
- 8.1.2 对宝贝买家秀有图评价进行管理
- 8.1.3 分析数据
- 8.2 买家秀获取手淘“猜你喜欢”流量的方法
- 8.2.1 买家秀在手淘首页的流量渠道展现
- 8.2.2 买家秀获取公域流量透出机会的方法
- 8.2.3 买家秀征集方法
- 8.3 淘宝平台主要的内容营销渠道及玩法规则
- 8.3.1 图文类
- 8.3.2 直播类
- 8.3.3 短视频类
- 8.3.4 淘宝群类
- 8.4 通过阿里V 任务找到合适的达人
- 8.4.1 什么是阿里V 任务
- 8.4.2 商家如何入驻阿里V 任务
- 8.4.3 如何通过阿里V 任务找到合适的达人
- 8.4.4 如何精准匹配达人
- 8.4.5 如何和达人谈合作模式
- 8.4.6 如何分析达人的产出
- 8.5 淘宝群的几个功能和玩法
- 8.6 用淘宝群实现“用户精细化运营”
- 8.7 利用淘宝群做好服饰类目粉丝沉淀
- 8.8 如何自运营好微淘
- 8.9 如何让微淘内容被公域流量抓取
- 8.9.1 账号要求
- 8.9.2 内容要求
- 8.10 如何学做短视频
- 8.11 中小卖家如何去实操主搜短视频
- 【读者服务】
- 反侵权盗版声明
- 后折页
- 封底
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
