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134千字
字数
2025-06-01
发行日期
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主编推荐语
聚焦生成式AI驱动营销领域的颠覆式变革。
内容简介
从电台、电视、互网联到人工智能，每一次技术迭代总能为营销带来广泛的机会，并促使营销自身产生翻天覆地的变化。作为新技术的代表，生成式AI正以其强大的功能和广泛的应用场景，塑造着人们对于未来的憧憬。其对于世界的影响越巨大，对于营销范式的重塑会越深刻。
本书基于技术和营销的关系，阐述了生成式AI技术条件下营销演变的底层逻辑，并进一步明确了未来的营销新趋势。通过深入分析生成式AI的洞察、创意和媒介能力，本书展示了广告、社媒营销、内容营销等营销场景中出现的机会。此外，本书还为企业和营销工作者提供了在生成式AI这一新趋势中“掘金”的具体策略和方法。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 赞誉页
- 推荐序
- 前言一
- 前言二
- 第一篇 “生成”的趋势：技术进化推动营销演变
- 第1章 新风口：人工智能的奇点时刻
- 1.1 人工智能技术的起落
- 1.2 跨越创新鸿沟
- 1.3 奇点时刻到来
- 第2章 新推动力：揭秘生成式人工智能
- 2.1 3步生成内容
- 2.2 基于人类反馈的强化学习
- 2.3 构建提示词
- 第3章 新红利：当人类被超越时营销该怎么做
- 3.1 人工智能的绘画与摄影
- 3.2 人工智能成为全科优秀大学生
- 3.3 生成式人工智能的创造力
- 3.4 与人工智能共处
- 第4章 营销理念的演变：新时代营销的变与不变
- 4.1 营销的本质
- 4.2 营销的演变历程与未来趋势
- 4.3 企业营销战略的一般性实践流程
- 第5章 营销运营的重塑：不断涌现的营销新技术
- 5.1 持续发展的数字化技术
- 5.2 广告技术产业
- 5.3 营销技术产业
- 第6章 营销场景的闭环：消费者和企业深度连接
- 6.1 六大营销场景
- 6.2 营销的精准、互动、个性化
- 6.3 数据驱动营销闭环
- 第二篇 “生成”的力量：被重构的营销新范式
- 第7章 操作系统重构：从数字营销到生成式营销
- 7.1 营销操作系统的变化
- 7.2 生成式营销的定义
- 7.3 生成式营销新范式
- 第8章 生产力重构：洞察、创意和媒介能力的狂飙
- 8.1 营销的生产力是什么
- 8.2 强大的内容生产力
- 8.3 深度洞察
- 8.4 创新的沟通媒介
- 第9章 战略重构：制定营销战略的新支点
- 9.1 生成式营销战略蓝图
- 9.2 生成式营销应用趋势
- 9.3 一岗多能的超级员工
- 第10章 生态重构：营销供给侧和需求侧的再平衡
- 10.1 客户永远挑剔
- 10.2 新的营销资源
- 10.3 工作方式和流程的重塑
- 第11章 模式重构：人类和人工智能的分工
- 11.1 人智协作的3种模式
- 11.2 发挥10倍创造力
- 11.3 一岗多能成为常态
- 第12章 竞争力重构：深度智能化是企业的未来
- 12.1 选择匹配的人工智能模型
- 12.2 企业核心资产建设
- 12.3 将企业改造为智能体
- 12.4 企业的关键实践与选择
- 第三篇 “生成”的运用：如何创造更多的竞争优势
- 第13章 广告场景：无限创意与千人千面
- 13.1 变化中的广告
- 13.2 智能化流程提高触达效率
- 13.3 千人千面，提升用户体验
- 13.4 AI在广告领域的应用场景
- 第14章 社媒营销场景：从数字分身到矩阵式传播
- 14.1 快速发展中的社媒营销
- 14.2 人工智能接管社媒账号
- 14.3 矩阵式社媒建设
- 14.4 AI在社媒营销中的应用场景
- 第15章 内容营销场景：从创意到新美学
- 15.1 多模态内容能力
- 15.2 闭环的内容运营流程
- 15.3 内容营销的智能体模式
- 15.4 AI在内容营销中的应用场景
- 第16章 电商场景：深度理解与满足顾客
- 16.1 电商的创新发展
- 16.2 电商消费者的行为趋势
- 16.3 前置化满足消费者
- 16.4 AI在电商中的应用场景
- 第17章 用户管理场景：再造极致体验
- 17.1 用户增长管理
- 17.2 追求极致的客户体验
- 17.3 沿着用户旅程进行优化
- 17.4 AI在用户管理中的应用场景
- 第18章 创新管理场景：快速创造新产品
- 18.1 新产品创新，企业的增长力
- 18.2 从快人一步到敏捷迭代
- 18.3 人工智能创造新产品
- 18.4 AI在创新管理中的应用场景
- 第四篇 “生成”的部署：全面突破企业能力的传统边界
- 第19章 战略层面：推动生成式营销落地的思路和举措
- 19.1 这是重要且紧急的任务
- 19.2 中台驱动的生成式营销战略
- 19.3 4步走的普惠战略
- 第20章 技术层面：模型、算力和应用工具
- 20.1 模型供给
- 20.2 算力供给
- 20.3 应用工具供给
- 第21章 业务层面：通过影响人工智能来影响消费者
- 21.1 消费者的决策外包趋势
- 21.2 词元成为企业新的核心资产
- 21.3 对人工智能营销的关键步骤
- 21.4 案例——让人工智能懂生成式营销
- 第22章 安全层面：如何保护企业和消费者的隐私
- 22.1 大模型学完了市场中的知识
- 22.2 企业和消费者的隐私保护
- 22.3 保护自身及消费者，免受虚假信息伤害
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评分及书评
评分不足
2个评分
给这本书评了4.0生成式营销的启发读完之后万般感慨。本书对人工智能、营销范式、技术进展、发展瓶颈等内容进行了分析和综述，醍醐灌顶，也感到十足的危机感。尽管本书核心围绕在生成式营销，但是也不仅仅局限在这个方面，给我的最大启发是：AI 正在重塑这个社会的方方面面，但又感觉自己所在的企业并没有深刻意识或者参与其中，一个很大的问题在于：管理层知道 AI 的重要性，但是理论归理论，方法论上却无从下手。就怕等待行业出现了泛用了方法论之后，自己所在的企业已经是昨日黄花了。
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
