主编推荐语
本书将为你揭示直播背后的原理、技巧、知识图谱和底层逻辑。
内容简介
直播电商是电商领域的新业态，随着5G时代的到来，将在社会生活中扮演更重要的角色。
本书对直播电商的未来趋势、直播背后的消费心理、直播的选品运营和营销策略、行业的法律监管等做了全面分析，让你能够清晰地了解直播的逻辑，抓住红利、避免风险。
书中汇集了作者团队对各大直播平台、数十家MCN机构以及诸多主播及其团队的大量走访调研，呈现了众多生动案例，不仅是从业人员的书，也可为政策制定者、企业管理者、研究人员等各界人士进一步了解直播电商提供帮助。
目录
- 版权信息
- 本书创作委员会
- 推荐语
- 序言 穿透直播电商的底层逻辑
- 第一章 直播电商是不可阻挡的未来趋势
- 一、快速增长的万亿级新业态
- 二、直播电商的是是非非
- 三、区域发展鸟瞰
- 四、产业走向透视
- 第二章 直播电商的科学逻辑
- 一、直播电商的前世今生
- 二、营销与传播的完美结合
- 三、直播电商本质上是一门科学
- 四、直播电商的基本原理
- 五、直播营销模式举例
- 第三章 直播电商的营销学逻辑
- 一、市场营销的基本概念及理论基础
- 二、直播营销策略解析
- 第四章 直播电商的心理学逻辑
- 一、爆款背后的消费心理
- 二、爆款背后的粉丝运营
- 三、爆款背后的价值传递
- 第五章 直播电商的传播学逻辑
- 一、寻找卖点
- 二、提炼卖点
- 三、卖点与内容挖掘
- 四、卖点与人设
- 五、卖点与共情
- 第六章 直播电商的大数据逻辑
- 一、何为目标受众画像
- 二、如何为用户画像
- 三、用户画像的应用策略
- 第七章 直播电商的法律逻辑
- 一、法律主体
- 二、法律关系
- 三、法律风险与陷阱
- 四、销售一般商品的法律责任
- 五、销售特殊商品的法律责任
- 后记
评分及书评
给这本书评了5.0李勇,李勇坚著.《直播的逻辑》要理解为什么直播电商会爆红，需要透过现象看本质。中国市场学会短视频与数字营销专业委员会立足产业研究，汇集专业力量，研发高标准、高质量的直播电商教材和人才培养方案，在深入阿里（淘宝直播）、快手、字节跳动（抖音）、京东等企业进行实地调研的基础上，组织专家学者创作了《直播的逻辑》《成为主播》两本书。这两本书从直播电商的本质入手，透过直播电商热闹的表象，研究直播电商背后的经济学、营销学、管理学、心理学原理，提出了 “商品数据化 2.0”“人带货与货带人” 全面融合等全新的理论框架，力图穿透直播电商的底层逻辑，为行业研究者、从业者、立志从事直播电商的人员、政府主管部门人员等提供参考，以此助力中国直播电商行业良性发展。格式引文：【李勇，李勇坚著。直播的逻辑】中国人民大学出版社.2021:8. 得到电子书：https://d.dedao.cn/DooW3k5YA3Nh6v0E
给这本书评了5.0非常好的一本书将直播电商用传统营销及相关理论结合了起来
给这本书评了4.0数字化营销直播作为数字化营销背景下的重要分支，具有传统营销不可比拟的优势，未来可期，但唯有不断探究其背后蕴藏的心理学，社会学，营销学等理论，及算法，脑科学等知识支撑才能走地更稳更远！
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
