3.6 用户推荐指数
自我提升
类型
5.7
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119千字
字数
2017-12-01
发行日期
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主编推荐语
一本写给策划文案“新手”的书。
内容简介
作者把总结了近20年的“广告套路”全盘托出，也将为你揭所有不为人知的“行业秘密”。
本书涵盖了策划流程、策划思维、品牌塑造、文案创作、广告创意、媒体企划、活动策划以及全案策划，全书都是方法和技巧，是“新手”上路的实用工具书。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 序 给你一个“支点”
- 第一章 策划行业
- 一、策划人状态
- 二、策划人的角色
- 三、策划人的价值观
- 四、策划人的形象传播
- 五、新人生存戒条
- 本章小结
- 第二章 策划流程
- 一、审视客户
- 二、筛选信息
- 三、提出对策
- 四、具体转化
- 本章小结
- 第三章 策划思维
- 一、换位思考
- 二、化繁为简
- 三、点面转换
- 四、不同凡响
- 本章小结
- 第四章 品牌形象
- 一、品牌形象概述
- 二、品牌形象塑造
- 本章小结
- 第五章 文案创作
- 一、文案的类型
- 二、文案创作技巧
- 三、文案的魔鬼训练
- 本章小结
- 附件1：经典广告语
- 附件2：经典文案
- 第六章 广告创意（视觉篇）
- 一、视觉广告概述
- 二、视觉广告创意技巧
- 本章小结
- 第七章 广告创意（视频篇）
- 一、视频广告概述
- 二、视频广告创意技巧
- 本章小结
- 第八章 媒体方案
- 一、媒体的类型
- 二、媒体策划技巧
- 三、媒体创意应用
- 本章小结
- 第九章 活动策划
- 一、活动的类型
- 二、活动方案的撰写
- 本章小结
- 第十章 策划全案
- 一、策划全案的构成
- 二、策划全案的撰写
- 本章小结
- 第十一章 客户提案
- 一、客户的类型
- 二、客户沟通与提案技巧
- 三、捍卫你的作品
- 本章小结
- 后记 我是一名策划文案
- 内容简介
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评分及书评
3.6
5个评分
- 给这本书评了2.0………
说实在的，我不知道怎么来说这本书的读后感。干货还是有一些，应该适合策划小白吧。没有学院派的广告教条，广告文案的各种案例拼凑，用语方面…… 行文风格口语化还挺有意思的，应该更象是一本面对面教学时所准备的教材吧。观点不够突出，重点内容也拼凑。可能我也不是这一行的，所以看不懂这本书的价值吧。SORRY
出版方
企业管理出版社
企业管理出版社创建于1979年，是由中国企业联合会、中国企业家协会主管的中央级出版单位。 自成立以来，始终坚持面向企业和为企业服务的办社宗旨，紧紧围绕国家经济建设和中国改革与发展的主线，编辑出版了大量反映当代经济生活、传播现代经营理念和推广先进管理理论与实践经验的经济管理类图书。
