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162千字
字数
No.10
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2025-10-01
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主编推荐语
本书深入浅出地介绍了品牌策划与推广的理论、思路与对策。
内容简介
全书正文部分包括导论、品牌路径策划、品牌定位策划、品牌个性策划、品牌文化策划、品牌架构策划、品牌标识策划、品牌形象策划、品牌推广、品牌维护共10章内容。
本书体系完整、结构清晰、逻辑性强，内容和品牌策划与推广实践紧密联系，实用性与可操作性较强。本书提供了丰富的教学资源，包含教学课件、教学大纲、教案、教学进度表、课后练习答案、模拟试卷及答案等。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 导论
- 第一节 品牌的起源与概念
- 第二节 品牌的内涵与分类
- 第三节 品牌的作用
- 第四节 品牌策划与推广的任务
- 本章练习
- 本章实训
- 第二章 品牌路径策划
- 第一节 自创品牌、贴牌品牌、并购品牌策划
- 第二节 授权品牌策划
- 第三节 联合品牌策划
- 本章练习
- 本章实训
- 第三章 品牌定位策划
- 第一节 品牌定位概述
- 第二节 产品导向的品牌定位策划
- 第三节 竞争导向的品牌定位策划
- 第四节 消费者导向的品牌定位策划
- 本章练习
- 本章实训
- 第四章 品牌个性策划
- 第一节 品牌个性概述
- 第二节 品牌个性策划的原则
- 第三节 品牌个性策划的思路与实例
- 本章练习
- 本章实训
- 第五章 品牌文化策划
- 第一节 品牌文化概述
- 第二节 品牌文化构成的策划
- 本章练习
- 本章实训
- 第六章 品牌架构策划
- 第一节 单一品牌架构策划
- 第二节 多品牌架构策划
- 本章练习
- 本章实训
- 第七章 品牌标识策划
- 第一节 品牌名称策划
- 第二节 品牌标志策划
- 第三节 品牌口号、品牌音乐、品牌IP策划
- 本章练习
- 本章实训
- 第八章 品牌形象策划
- 第一节 产品形象策划
- 第二节 服务形象策划
- 第三节 价格形象策划
- 第四节 终端形象策划
- 第五节 企业形象策划
- 第六节 消费者形象策划
- 本章练习
- 本章实训
- 第九章 品牌推广
- 第一节 广告推广
- 第二节 公关推广
- 第三节 口碑推广
- 第四节 网络推广
- 第五节 故事推广
- 本章练习
- 本章实训
- 第十章 品牌维护
- 第一节 品牌危机管理
- 第二节 品牌创新
- 本章练习
- 本章实训
- 综合实训
- 参考文献
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
