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112千字 字数
2024-04-01 发行日期
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主编推荐语

从“基础理论+案例分析+实训”的新角度来解读互联网文案写作。

内容简介

互联网文案是指在互联网上发布的文案，包括但不限于网页内容、广告语、产品介绍、营销推文等。互联网文案通常简洁、生动、富有创意，对于营销推广和品牌形象塑造非常重要。

本书共9章，先从互联网文案的相关概念、岗位职责及传播与商业价值出发，循序渐进地介绍了互联网文案的写作准备、写作方法、视觉设计，以及电商产品展示文案的写作、品牌文案的写作、新媒体平台文案的写作和其他互联网文案的写作等知识，以帮助互联网时代各类企业的市场营销、品牌推广、行政公关等相关部门创作出更专业、优秀的互联网文案。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 互联网文案基础
  • 1.1 认识互联网文案
  • 1.1.1 互联网文案的定义
  • 1.1.2 互联网文案的分类
  • 1.1.3 互联网文案的特点
  • 1.1.4 互联网文案的写作要求
  • 1.2 熟悉互联网文案岗位
  • 1.2.1 互联网文案岗位的职责
  • 1.2.2 互联网文案岗位的能力要求
  • 1.3 互联网文案的传播与商业价值
  • 1.3.1 互联网文案的传播
  • 1.3.2 互联网文案的商业价值
  • 1.4 课堂实训
  • 1.5 课后练习
  • 第2章 互联网文案的写作准备
  • 2.1 互联网文案写作前的调研与分析
  • 2.1.1 市场调研与分析市场
  • 2.1.2 分析用户
  • 2.2 互联网文案的创意
  • 2.2.1 策划创意的过程
  • 2.2.2 生成创意的方法
  • 2.2.3 创意在文案中的体现
  • 2.3 互联网文案的写作思维
  • 2.3.1 发散思维和收敛思维
  • 2.3.2 顺向思维和逆向思维
  • 2.4 课堂实训
  • 2.5 课后练习
  • 第3章 互联网文案的写作方法
  • 3.1 互联网文案标题写作
  • 3.1.1 文案标题的常见类型
  • 3.1.2 文案标题的写作技巧
  • 3.1.3 文案标题的写作注意事项
  • 3.2 互联网文案开头写作
  • 3.2.1 直接开头
  • 3.2.2 新闻报道式开头
  • 3.2.3 悬念开头
  • 3.2.4 论点开头
  • 3.2.5 内心独白式开头
  • 3.2.6 情景式开头
  • 3.2.7 热点开头
  • 3.3 互联网文案正文写作
  • 3.3.1 并列式
  • 3.3.2 对比式
  • 3.3.3 递进式
  • 3.4 互联网文案结尾写作
  • 3.4.1 自然结尾
  • 3.4.2 请求号召式结尾
  • 3.4.3 话题互动式结尾
  • 3.4.4 总结式结尾
  • 3.4.5 抒情式结尾
  • 3.4.6 首尾呼应式结尾
  • 3.5 课堂实训
  • 3.6 课后练习
  • 第4章 互联网文案的视觉设计
  • 4.1 文字式文案设计
  • 4.1.1 文字式文案的排版要求
  • 4.1.2 为文字式文案配图
  • 4.1.3 使用排版工具排版文字式文案
  • 4.2 图片式文案设计
  • 4.2.1 图片式文案的排版要求
  • 4.2.2 图片式文案的字体设计
  • 4.2.3 使用设计工具设计图片式文案
  • 4.3 课堂实训
  • 4.4 课后练习
  • 第5章 电商产品文案的写作
  • 5.1 电商产品文案的写作准备
  • 5.1.1 认识产品与产品卖点
  • 5.1.2 提炼产品卖点
  • 5.2 主图文案的写作
  • 5.2.1 主图文案的写作要求
  • 5.2.2 主图文案的写作技巧
  • 5.3 产品详情页文案的写作
  • 5.3.1 产品详情页文案的组成
  • 5.3.2 产品详情页文案的写作技巧
  • 5.4 产品海报文案的写作
  • 5.4.1 认识产品海报文案
  • 5.4.2 产品海报文案的写作技巧
  • 5.5 课堂实训
  • 5.6 课后练习
  • 第6章 品牌文案的写作
  • 6.1 认识品牌
  • 6.1.1 品牌的含义
  • 6.1.2 品牌的要素
  • 6.1.3 品牌的价值
  • 6.2 品牌名称和品牌口号的设计
  • 6.2.1 品牌名称的设计
  • 6.2.2 品牌口号的设计
  • 6.3 品牌故事的写作
  • 6.3.1 品牌故事的写作类型
  • 6.3.2 品牌故事的构成要素
  • 6.3.3 品牌故事的写作技巧
  • 6.4 课堂实训
  • 6.5 课后练习
  • 第7章 互联网软文的写作
  • 7.1 认识软文
  • 7.1.1 软文的作用
  • 7.1.2 软文的分类
  • 7.2 软文的写作
  • 7.2.1 软文的写作要求
  • 7.2.2 软文中关键词的设置
  • 7.2.3 软文的写作注意事项
  • 7.3 使用AI写作软文
  • 7.3.1 认识AI写作
  • 7.3.2 使用AI写作软文的方法
  • 7.4 课堂实训
  • 7.5 课后练习
  • 第8章 新媒体平台文案的写作
  • 8.1 微信文案的写作
  • 8.1.1 微信朋友圈文案的写作
  • 8.1.2 微信公众号文案的写作
  • 8.2 微博文案的写作
  • 8.2.1 微博文案的特点
  • 8.2.2 微博文案的写作技巧
  • 8.3 短视频文案的写作
  • 8.3.1 短视频标题的写作
  • 8.3.2 短视频脚本的写作
  • 8.4 直播文案的写作
  • 8.4.1 直播脚本的写作
  • 8.4.2 直播话术的写作
  • 8.5 课堂实训
  • 8.6 课后练习
  • 第9章 其他互联网文案的写作
  • 9.1 小红书文案的写作
  • 9.1.1 小红书文案的类型与特点
  • 9.1.2 小红书文案的写作要点
  • 9.2 H5文案的写作
  • 9.2.1 H5文案的写作步骤
  • 9.2.2 H5文案的写作技巧
  • 9.3 社群文案的写作
  • 9.3.1 社群文案分类
  • 9.3.2 社群文案的写作要点
  • 9.4 课堂实训
  • 9.5 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。