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303千字 字数
2015-06-01 发行日期
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主编推荐语

娱乐营销，粉丝经济时代最大的风口。

内容简介

无论你承认与否，泛娱乐化正在消解一切：经济、文化、体育、学术等领域，一旦披上娱乐的外衣，就变得柔软而亲切，即使不少人心忧娱乐盛行世风日下，但是娱乐是一种直指人心的情怀，娱乐就是娱乐，有它自身完整的生态，一切高尚的赞美与卑劣的指摘都与它自身无关。

娱乐营销更在改变我们的营销格局。在这个体验经济时代,以消费者的娱乐体验作为价值基础的娱乐营销，对塑造企业和品牌形象，促进销售有着重要的作用，娱乐营销有时尚性、人性化、互动性和情感性等特点，既隐蔽又锐利。

本书对娱乐营销分类方法的立场与视野，更契合中国本土实践，从概念著述到案例阐释，既有理论研究的深度，也有战略谋划的高度，还有多行业剖析的广度，更有接地气的温度以及吸纳最新精彩案例的鲜度，集教材启智与实战悟道于一身，值得所有营销人参详。

目录

  • 版权信息
  • 赞誉
  • 前言
  • 第1章 营销进入3.0时代
  • 1.1 自媒体时代消费者心理发生了哪些变化
  • 1.2 营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通
  • 1.3 营销3.0的显著特点
  • 1.4 营销3.0时代的媒介成为人的延伸
  • 1.5 娱乐营销：营销3.0时代的进行式
  • 参考文献
  • 第2章 娱乐营销从1.0到3.0
  • 2.1 何谓娱乐营销3.0
  • 2.2 娱乐营销的特点
  • 2.3 娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”
  • 2.4 娱乐营销的分类
  • 第3章 娱乐营销主流应用
  • 3.1 电视栏目营销
  • 3.2 音乐营销
  • 3.3 电影电视剧营销
  • 3.4 明星代言营销
  • 3.5 活动营销
  • 第4章 娱乐营销的互联网应用
  • 4.1 微电影营销
  • 4.2 视频营销
  • 4.3 新媒体营销
  • 第5章 风靡全球的娱乐营销
  • 5.1 好莱坞：半壁江山是营销
  • 5.2 三星：娱乐营销典范
  • 5.3 迪士尼：天生是娱乐
  • 5.4 耐克与阿迪达斯 ——全明星营销
  • 5.5 苹果：技术与娱乐同飞
  • 第6章 娱乐营销原理
  • 6.1 娱乐营销的模型及公式
  • 6.2 娱乐营销的作用机制
  • 6.3 娱乐营销的流程
  • 6.4 娱乐营销的现实基础
  • 6.5 娱乐营销的基本模式
  • 6.6 娱乐营销的必要性和必然性
  • 6.7 娱乐营销存在的误区
  • 第7章 如何玩转娱乐营销
  • 7.1 娱乐营销的战略规划
  • 7.2 娱乐营销的战术分析 ——“4W1H”
  • 7.3 娱乐营销内容的创意策划
  • 7.4 娱乐营销的资源整合
  • 7.5 娱乐营销的传播方法
  • 7.6 几种常见的娱乐营销套路
  • 参考文献
  • 致谢
  • 后记
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。