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146千字
字数
2017-01-01
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主编推荐语
数字时代营销战略与市场增长
内容简介
本书有三个篇章,包括营销的本质,基于市场战略的增长;数字时代重构营销战略,以及数字时代的营销能力与营销想象力,将营销上升为一种市场战略。
目录
- 封面页
- 书名页
- 作者简介
- 内容简介
- 版权页
- 题词
- 序
- 目录
- 第一篇 营销的本质:基于市场战略的增长
- 01 关于“可口可乐”取消CMO,营销之父科特勒在董事会上的咨询建议是什么
- 02 利润区突围路线图:寻找下一个增长点
- 03 营销战略4.0,营销的“变”与“不变”——对话菲利普•科特勒
- 04 盯住你的营销战略,而非商业战略
- 05 低迷经济中,征服八条增长之路
- 06 咦,首席增长官CGO的八项核心能力在这
- 07 营销的本质:从荷尔拜因密码到盲人摸象
- 08 竞争战略的新视角:抓住战略咽喉
- 09 中国制造的“第三条道路”:OJM
- 第二篇 数字时代,重构营销战略
- 01 4R颠覆,开启你的数字营销战略新思维
- 02 数字营销+:数字时代营销战略的转型方法论
- 03 当你的定位战略还停留在50年前?
- 04 小众营销=深潜+想象力
- 05 好的数字营销战略与坏的数字营销战略
- 06 数字时代的公司魅力化战略
- 07 营销的进化卷轴:从营销1.0到营销4.0
- 第三篇 数字化时代的营销能力与营销想象力
- 01 超越产品品牌,构建公司品牌战略
- 02 一定要品牌化吗?——反品牌的战略何在
- 03 ID营销:利用身份特征来链接消费者
- 04 品牌拟人化:突破消费者心智之道
- 05 品牌触点管理:以什么为方向?
- 06 品牌管理,管什么?
- 07 社交媒体时代的危机公关:后现代艺术的原理
- 08 你迷信“品牌力”吗?——B2B市场上的品牌角色
- 09 升级营销效率:如何使你的营销管理精益化?
- 10 产品时代的营销思维切换:从科学、想象力到循证
- 11 逆向营销的形成
- 12 还有哪些领域可以“共享”?
- 13 “免费”的盛宴,企业如何分食?
- 14 传统零售:如何让online和offline共生?
- 15 数据时代,我们去哪儿找数据?
- 16 假设我是百雀羚的CGO
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。