批判性思考的历史可以追溯到古希腊哲学家苏格拉底。他以其对感官世界和权威的深刻怀疑而闻名，提出了 “未经审视的人生不值得活” 的著名论断。然而，他的思想最终导致了他被政客和群众合谋处以极刑。苏格拉底死后，质疑的观念在长达一千四百多年的时间里未被广泛接受，直到后来才逐渐被高等学府和精英阶层所认可。到了十八世纪，经过培根、笛卡尔、洛克、霍布斯和伏尔泰等人的努力，批判性思维得到了显著发展。启蒙运动期间，“怀疑一切” 成为了一种正当的口号，权威的超然性被颠覆，开始接受合理的批判性审查。这一时期的认识论突破为后来的思想自由奠定了基础。进入二十世纪，大众传媒的出现彻底改变了信息传播的格局。传播学者麦克鲁汉提出的 “地球村” 概念，强调了大众媒介如何将文化和传播融合为一个动力学过程，影响每一个人。媒体成为了政治、经济和文化潮流的主要发散渠道，同时也是大部分人观察和体验世界的窗口。然而，媒体也可能培养社会中心主义，这是一种集体层面的利己主义，其危害往往超过个人利己主义，纳粹的崛起便是二十世纪最典型的例子。二十世纪的现代性 “去魅” 虽然摧毁了许多传统信仰，但大众传播时代的复杂信息又迅速树立了新的偶像。社会心理学家庞勒指出，随着传统信仰的崩塌，群众作为一种民主力量崛起，成为无可匹敌的力量。这种环境下，大众往往在没有神的情况下创造出自己的图腾，如希特勒的崛起所示。希特勒利用广播等大众传媒工具，将其信条以宗教形式传播，使群众沉溺其中。在这个 “群体的时代”，怀疑论者可能变成信徒，老实人可能变成罪犯，懦夫可能变成豪杰。精英往往在社会中心主义面前被群众挟持，如二战前的英国首相张伯伦。他在面对希特勒的侵略时，选择了妥协，签订了《慕尼黑协议》，希望通过牺牲捷克来换取和平。然而，这种错误的决策方向只会导致更严重的后果。丘吉尔的忧思在当时被社会中心主义所淹没，历史的教训值得我们深思。

#books / 思辨与立场 / 理查德。保罗对市场营销工作的一些启发：・批判性思维的底层逻辑，是思维的 “元认知” 能力，是从 “被动接受” 到 “主动检视思维过程”，识别隐含假设、前提、认知偏差的过程・对抗经验主义，建立一个消费者认知机制。“反常识洞察” 来源于用户、客服、电商评论和调研访谈的原声・惯常的行业假设，通过批判性的重构，往往能发现新的商业机会。比如方便面，行业惯常的假设是廉价代餐，但通过风味、品质的包装，高端化方便面增速很快・重大决策前，回答批判性清单，更全面的理解。清单是：核心的假设，是否有数据和事实支撑？竞争对手会如何反制？最可能的失败原因会是什么？・深化问题，层层追问，以便更深刻的解构一个概念。比如品牌年轻化。年轻化希望的具体表现是？现有客群和年轻化客群是否冲突？怎么实现？渠道如何布局？内容如何布局？・持续质疑假设、校准认知、升级决策模型，在 VUCA 环境中保持战略清醒与战术敏捷

认知谦逊的反面就是认知自负，一种不能意识到自己知识的局限性，不能或很少洞察自我蒙蔽和自己观点的局限性。认知自负的人往往美化自己的偏见和成绩，经常声称自己知道而实际上却不知道的东西。