主编推荐语
潮流会消退，趋势会转向，唯有意义才值得持久追随。
内容简介
在这个充满变化的时代，消费者不再仅仅满足于物质拥有，他们渴望的是情感共鸣和精神上的满足。未来品牌如何吸引并赢得消费者的心？
益普索(Ipsos)品牌思想领导力全球负责人，《财富》500强公司顾问伊曼纽尔·普罗布斯特在本书中为你揭晓答案。
凭借超过15年的市场研究和营销实战经验，结合心理学和社会学的深刻洞察，普罗布斯特提出10大创新策略，如创造幸福感、个性化体验，怀旧营销、限量版策略，助你的品牌在消费者心中留下独一无二的深刻印象。这不仅仅是一本书，更是一次品牌革命的宣言。它将带你探索品牌在人们生活中扮演的角色，让品牌不仅仅是商品，更是消费者生活的不可或缺的一部分。
如果你是品牌管理者或营销人员，这本书将是你的战略指南，帮助你在竞争中脱颖而出，建立与消费者的真实连接，开启增长的新纪元。如果你是消费心理学的研究者，书中的案例分析将为你的研究提供新的视角，让你的学术探索更上一层楼。如果你是普通消费者，这本书将是你的自我发现之旅，让你更清晰地认识到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到这些意义。
目录
- 版权信息
- 推荐序 创造意义是一个伟大品牌的起点
- 译者序 品牌增长的新驱动，让每个人感到“与我有关”
- 意义驱动，品牌理念的新核心
- 意义驱动的实践与未来
- 引言 真正让人们痴迷的是意义，而非潮流
- 人们寻找的是意义而非品牌
- 广告业在消亡，与消费者渐行渐远
- 消费者的偏好和决策依据在变化
- 成功的品牌必然承载意义和使命
- 第一部分 为品牌注入人生意义
- 第1章 策略1，让消费者找到幸福感
- 将快乐带给他们
- 让他们不再那么孤独
- 营造家的舒适和温馨
- 第2章 策略2，善用“我”之文化
- 一切围绕“我”来生发
- “我希望它能理解我”
- “我希望它为我量身定制”
- 等待，生发渴望、兴奋和回忆
- 第3章 策略3，不完美恰是完美
- 停止伪装，缺陷能传递亲近感
- 食物的真实尤为重要
- 第4章 策略4，触发怀旧情怀
- 人们对过去如此着迷
- 成功的怀旧营销在于平衡
- 第5章 策略5，体验胜过物质拥有
- 炫耀性消费的真相
- 炫耀性休闲的本质
- 达人营销，聚焦亲近可靠的特质
- 第6章 策略6，营造自由和掌控的感觉
- 借助自由职业者的力量
- 做由使命驱动的品牌
- 帮助消费者打破算法限制
- 履行使命，同时产生影响
- 第二部分 为品牌注入社会意义
- 第7章 策略7，用故事演绎品牌魅力
- 神秘感是强大的营销策略
- 重新定义新趋势，并放大你的声量
- 第8章 策略8，鼓励平和、冷静和自信
- 倡导健康的生活方式
- 专注当下，放松疲惫心灵
- 安静比噪声更有力
- 第三部分 为品牌注入文化意义
- 第9章 策略9，用归属感创造品牌信仰
- 将消费者变成狂热粉丝
- 神圣意义与实际价值需要兼顾
- 根植于生活方式，构建品牌部落
- 借助现代仪式，创造改变自我的体验
- 第10章 策略10，将艺术和产品相结合
- 将创造的机会留给消费者
- 打造专属于个人的限量版
- 在艺术互动中强化品牌
- 结语 未来属于有意义的品牌，用意义驱动品牌增长
- 觉察并善用人们对意义的追求
- 满足消费者的情绪价值，让品牌令人痴迷
评分及书评
给这本书评了3.0品牌能提供情绪价值的深度回答内容前后都非常具有艺术性，表达也很精炼和准确。中间具体策略方法也附有案例进行解读和印证，但是逻辑性欠缺一些，有些感觉比较零散和碎片。但是内容核心是非常认同的，人们的终极目标是对意义的追寻，国内消费市场正处于这样一种新意义寻找的周期，这是品牌重新认识自己的好时机，也急需转变看待品牌与用户关系的观念。最值得看的就是书中对美国现下人们如何或者怎样从获得物品中实现意义的追寻，从消费者个人到社会文化到艺术文化进行了非常详尽的阐述和解读。自己觉得和当下国内消费群体的变化有很多共通之处，非常有借鉴和参考的价值。这几年情绪价值被用的特别多，但读完之后深感其内涵被误解和夸大。所谓品牌给予的情绪价值是消费者心灵的颤动，而不是短暂的欢愉。借书中最后一句话来表达我的认同。“最终，一切都会连接起来 —— 人，思想，物品… 连接的质量就是品牌品质的关键。—— 查尔斯。埃姆斯”。给予是一个很长的旅程，不要妄想不用心就能获得期待的忠诚。
给这本书评了5.0意义意义感是中国未来之路
出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
