4.7 用户推荐指数
管理学
类型
8.4
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114千字
字数
2020-06-01
发行日期
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主编推荐语
作者历经18年投资生涯,用百亿投资验证过的品牌战略理论,全书将理论工具化、清单化,是一本实用的指导、落地手册。
内容简介
定位圈流传着一句话:定位一学就会,一用就错。还有人认为定位理论“运用之妙,存乎一心”。这都表明定位理论还不够完善,亟待发展。
冯卫东在商业实践中结合多元学科知识对定位理论进行系统升级,提出了顾客价值配方、战略二分法、品牌商业模式、品类三界论、品牌战略五阶段等新的理论,并总结出品类命名、品牌起名、定位广告“二语三性法则”等清单化工具。
本书是作者历经18年投资生涯,用百亿投资验证的经验总结,希望能帮你避免方向性错误,少走弯路,不踩大坑。
目录
- 版权信息
- 科学创业系列丛书说明
- 赞誉
- 前言 少走弯路,不踩大坑
- 第一部分 品牌战略新视野
- 第1章 大火烧不掉的经营成果
- 第2章 品牌怎样创造顾客
- 第3章 顾客价值配方
- 第4章 定位理论三大贡献之一:竞争的终极战场是顾客心智
- 第5章 定位理论三大贡献之二:竞争的基本单位是品牌
- 第6章 定位理论三大贡献之三:品牌是品类及其特性的代表
- 第二部分 定位的基本操作
- 第7章 品牌三问之一:你是什么
- 第8章 品牌三问之二:有何不同
- 第9章 品牌三问之三:何以见得
- 第10章 配称的三种分类
- 第11章 配称与商业模式
- 第12章 品类命名八字诀
- 第13章 品牌起名四要
- 第14章 二语三性法则
- 第三部分 定位的进阶知识
- 第15章 品类三界之产品品类
- 第16章 品类三界之渠道品类
- 第17章 品类三界之导购品类
- 第18章 品牌战略五阶段(上)
- 第19章 品牌战略五阶段(中)
- 第20章 品牌战略五阶段(下)
- 第21章 战略的聚焦法则
- 第四部分 定位的底层逻辑
- 第22章 定位与外部思维
- 第23章 六大心智规律
- 第24章 定位理论的边界
- 后记 升级定位的经济解释
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。