主编推荐语
以全新的视角捕捉正在发生的变化，洞悉小趋势正在引发的大变革
内容简介
《纽约时报》评论：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，“小趋势”对于理解并把握当下愈加复杂的社会走向无疑更富洞察力。作者马克·佩恩认为，当今世界最大的趋势就是“小趋势”。当下人们普遍的想法往往是错误和过时的。社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的全体，正在社会发展中起着重大作用。通过可靠的信息和分析，作者让我们发现大量和直觉相违背的事实。书中列举了影响着美国社会未来发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在酝酿着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。作者告诉读者如何去观察和分析社会中小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，还可能煽起一场运动或者改变你个人的生活。尤其在当今市场占主导地位的社会中，小群体的力量不容小觑。“小”决定着“大”。
目录
- 版权信息
- 中文版再版序言 洞察当代中国的“小趋势”
- 中文版第1版序言 中国需要知道点“小趋势”
- 译者序 “小趋势”中藏有大力量
- 前言
- 第一部分 爱情、性与男女关系
- 性比例失调的单身男女
- “美洲狮”？——和比自己年轻的男人约会的女人
- 办公室里的恋人
- 通勤夫妻
- 通过互联网结成的夫妻
- 第二部分 工作生活
- 退而不休的老人
- 上班太远的人
- 在家工作的人
- 能说会道的女人
- 身强力壮的女人
- 第三部分 种族与宗教
- 打破彩色玻璃天花板的女人
- 喜欢找犹太人的人
- 跨种族通婚的家庭
- 信奉新教的墨西哥裔美国人
- 温和的穆斯林
- 第四部分 健康与快乐
- 不喜欢阳光的人
- 睡眠不足的人
- 不再受约束的左撇子——美国的左撇子多了
- 有病自医的人
- 有听力障碍的人
- 第五部分 家庭生活
- 高龄奶爸
- 宠物父母
- 溺爱孩子的父母
- 事后曝光的男同性恋者
- 孝顺的儿子——美国的男性照顾者
- 第六部分 政治
- 感情用事的精英
- 举足轻重的摇摆选民——选民两极分化的神话
- 奋起斗争的非法移民
- 基督教徒中的锡安主义者
- 有犯罪前科的人
- 第七部分 少男少女们
- 轻度精神失调的孩子
- 喜爱编织的年轻人
- 堪为楷模的黑人青年
- 中学里的大老板
- 立志成为狙击手的年轻人
- 第八部分 食品、饮料与节食
- 吃素食的孩子
- 肥胖的人
- 渴望长寿的人
- 痴迷咖啡因的人
- 第九部分 生活方式
- 能长时间集中精力的人
- 被忽视的爸爸
- 讲母语的人
- 不区分性别的人
- 第十部分 金钱与阶级
- 购买第二居所的人
- 当代的玛丽·波平斯——受过大学教育的保姆
- 不事张扬的百万富翁——生活水平低于收入的美国人
- 中产阶级与破产
- 非营利群体
- 第十一部分 外观与时尚
- 保留个性的文身人
- 忙碌的邋遢人
- 迷恋整形手术的人
- 强大的娇小女人
- 第十二部分 技术
- 喜爱社交的极客
- 新一代的卢徳分子
- 技术红颜
- 买汽车的“足球妈妈”
- 第十三部分 休闲与娱乐
- 射箭妈妈？
- ×××人
- 玩电子游戏的成年人
- 新的古典音乐爱好者
- 第十四部分 教育
- 晚上学的聪明孩子——美国启蒙教育的障碍
- 美国在家上学的孩子
- 退学的大学生
- 对数字着迷的人
- 第十五部分 国？际
- 小宗教
- 国际买房者
- LAT夫妻（英国）
- 妈妈的大男孩（意大利）——不离家的男人
- 欧洲之星
- 越南企业家
- 法国的禁酒主义者
- 中国的毕加索
- 摇摆不定的俄罗斯人
- 崛起的印度妇女
- 受过教育的恐怖主义分子
- 结论
- 致谢
- 资料来源
- 译者简介
评分及书评
给这本书评了5.0年轻人，在寻找机会的人，可以看一看《小趋势》这本书，是非常好的一本预测未来的书，更重要的是，它没有 “宏观叙事”，而是用贴近生活的例子告诉大家，真正存在于生活中的趋势有哪些。包括单身男女的生活，养老趋势，时尚与外观，金钱和阶级，技术和休闲等等。每个人都看得懂，比其他讲未来的门槛低一些，对普通人借鉴作用也更大 [憧憬]。
给这本书评了3.0《小趋势蕴藏大商机》@日啖一书 184/700《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》
作者：【美】马克・佩恩；E. 金尼・扎莱纳
这是一本具有敏锐洞察力的著作。作者佩恩是美国著名的民意调查专家，美国未来学家，他为多家大公司服务，并且做过美国总统的战略顾问。这本书对美国诸多社会现象进行了分析。
什么是小趋势？
小趋势的概念是马克・J. 佩恩提出来的，他在《小趋势》一书序言中写道：“小趋势的基础是这样一种理念，即在我们这个社会中正在出现一些最有力的力量，它们是与我们直观印象相反的趋势，这些趋势正在塑造着马上就要出现在我们面前的明天。”
佩恩认为，小趋势就是占美国人口 1% 的群体出现的变化。在《小趋势》一书中，他研究了 75 个群体 —— 他们虽然人口数量相对较小，但却能产生跟其人数似乎不相称的影响力。
"（他们）更为团结，观念更一致，更喜欢尝试一些跟别人不一样的东西，而且他们互相声气相投，能够彼此鼓励和支持，形成了一个线上和线下的网络，这就能成倍地放大其力量。"
"小趋势的出现是因为技术的赋能、平台的提升、环境的改变、创新的激情。"
（—— 何帆）
小趋势之所以能够有这么大的影响力，是因为有了好的时代、好的平台。
何帆老师对大趋势和小趋势有个非常形象的比喻：大趋势如同盖房子，小趋势就是装修。房子可以千篇一律，装修却可以参差多态。
小趋势跟我有什么关系？
—— 这关系可大了！
关注到这些小趋势，想不成功都难！
如果你在买水果中专卖榴莲，你就有可能成为乔哥；
如果你在 20 年前开始网上开店，也许比马云还厉害；
如果你 15 年前开始做留学，也许你也能搞个前途出国；
如果。。。。。。
佩恩说，小趋势就是占美国人口 1% 的群体出现的变化。
那么中国眼下的 "小趋势" 是什么？占据中国人口 1% 的群体出现的变化是什么？
我们自己所处的行业小趋势是什么？占据用户中 1% 的需求是什么？
发现了这些 "小趋势"，就是发现金矿、发现商机，就是明确了自己的定位，明确了自己的 "品类定位"，明晰了自己的品牌定位！
你看它有多重要！
怎样发现小趋势？
发现小趋势，这本书里就有清楚的调查路径和方法。
一个是观察方法，一个，就是要有跳脱常规的心态，跳出舒适区。最重要的，数据、数据、还是数据！
我们要跟小趋势共舞！
给这本书评了5.0就算是做一只井蛙，那也应该努力做一只能看见很多井的蛙。又遇到一本我觉得很好，却不知道如何推荐的书。我推书时总想着这本书到底能给别人带来什么样的收获。要么怡情，要么养性，要么增知，要么娱乐，总要有些收获吧。可像这样的书，我实在不知道如何劝大家去读。首先他讲的都是美国的事，美国出现的方方面面的小趋势，在社会中产生了哪些变化。这种内容似乎读了也对我们的认知和成长没啥太多的益处。就算是以邻为鉴，看他们这个阶段的变化，也没法预测我们这样文化根本不一样的国家，未来也会这样变化啊。其次就算是一样，我们了解了这些，未来我们也会有类似的小趋势出现。可那又怎样呢？作为没权、没钱、没势的平头百姓，我们就算知道了又有何用。我们该还房贷还房贷，该打工赚钱还是打工赚钱，既没有办法左右趋势变化，也没法顺势而为，尤其是这些小趋势，好多我们根本就不认同，了解了也是白了解。所以思来想去，我也没有想到一定要推荐大家阅读的理由。后来，勉强找到一个点吧，硬推一下。就是跳出自己的信息茧房，看看真实的世界。互联网时代，让我们可以不理身边那些志不同道不合的人，而是在网上寻求着抱团的安慰。建立一个 QQ 群也好，组建一个微信群聊也罢，就算是在抖音、B 站直播，我们也会把不喜欢的人拉黑。慢慢的，我们的身边就已经听不见别的声音了。即使听见，也觉得对方错的离谱，我怎么会与这样的人为伍，或者退出，或者拉黑，或者沉默不语。我不确定这样一定是坏事，毕竟人生短短就那么几十年，就算有什么恶果，也许没等吃到就死翘翘了，所以也无所谓了。可从主流角度来说，被信息茧房封闭似乎是非常不好的，我们要努力去听不同的声音，你可以不认同，但不能回避，好吧，说的似乎有道理。毕竟我们从小就被教育井蛙、夏虫是不好的，就算我要做一只井蛙，那也应该努力做一只能看见很多井的蛙。所以全当是获取不一样的信息吧。读读这本书，了解一下美国的各种小趋势。当然，如果你对美国的老百姓很好奇，想了解点八卦，然后增加一些谈资，这确实是一本不错的美国现代百科全书。
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出版方
青豆书坊
青豆书坊，成立于2007年，策划发行的图书以人文社科为主，注重图书品质，在家庭教育、心灵自助、文化历史以及文学方面都形成一系列有影响的产品，总部位于中国北京。 青豆书坊的主要图书类别有家教、文史、哲思、社科、心灵、两性、文学、童书。主要家教课程有“如何说孩子才会听”HTT国外认证师资培训课程、“平和式教养法”工作坊课程。主要活动有2015年“如何说孩子才会听”百场公益讲座。
