- 给这本书评了3.0《小趋势蕴藏大商机》@日啖一书 184/700
《小趋势:决定未来大变革的潜藏力量》
作者:【美】马克・佩恩;E. 金尼・扎莱纳
这是一本具有敏锐洞察力的著作。作者佩恩是美国著名的民意调查专家,美国未来学家,他为多家大公司服务,并且做过美国总统的战略顾问。这本书对美国诸多社会现象进行了分析。
什么是小趋势?
小趋势的概念是马克・J. 佩恩提出来的,他在《小趋势》一书序言中写道:“小趋势的基础是这样一种理念,即在我们这个社会中正在出现一些最有力的力量,它们是与我们直观印象相反的趋势,这些趋势正在塑造着马上就要出现在我们面前的明天。”
佩恩认为,小趋势就是占美国人口 1% 的群体出现的变化。在《小趋势》一书中,他研究了 75 个群体 —— 他们虽然人口数量相对较小,但却能产生跟其人数似乎不相称的影响力。
"(他们)更为团结,观念更一致,更喜欢尝试一些跟别人不一样的东西,而且他们互相声气相投,能够彼此鼓励和支持,形成了一个线上和线下的网络,这就能成倍地放大其力量。"
"小趋势的出现是因为技术的赋能、平台的提升、环境的改变、创新的激情。"
(—— 何帆)
小趋势之所以能够有这么大的影响力,是因为有了好的时代、好的平台。
何帆老师对大趋势和小趋势有个非常形象的比喻:大趋势如同盖房子,小趋势就是装修。房子可以千篇一律,装修却可以参差多态。
小趋势跟我有什么关系?
—— 这关系可大了!
关注到这些小趋势,想不成功都难!
如果你在买水果中专卖榴莲,你就有可能成为乔哥;
如果你在 20 年前开始网上开店,也许比马云还厉害;
如果你 15 年前开始做留学,也许你也能搞个前途出国;
如果。。。。。。
佩恩说,小趋势就是占美国人口 1% 的群体出现的变化。
那么中国眼下的 "小趋势" 是什么?占据中国人口 1% 的群体出现的变化是什么?
我们自己所处的行业小趋势是什么?占据用户中 1% 的需求是什么?
发现了这些 "小趋势",就是发现金矿、发现商机,就是明确了自己的定位,明确了自己的 "品类定位",明晰了自己的品牌定位!
你看它有多重要!
怎样发现小趋势?
发现小趋势,这本书里就有清楚的调查路径和方法。
一个是观察方法,一个,就是要有跳脱常规的心态,跳出舒适区。最重要的,数据、数据、还是数据!
我们要跟小趋势共舞!转发转发同时评论快速转发评论6分享「微信」扫码分享给这本书评了5.0就算是做一只井蛙,那也应该努力做一只能看见很多井的蛙。又遇到一本我觉得很好,却不知道如何推荐的书。我推书时总想着这本书到底能给别人带来什么样的收获。要么怡情,要么养性,要么增知,要么娱乐,总要有些收获吧。可像这样的书,我实在不知道如何劝大家去读。首先他讲的都是美国的事,美国出现的方方面面的小趋势,在社会中产生了哪些变化。这种内容似乎读了也对我们的认知和成长没啥太多的益处。就算是以邻为鉴,看他们这个阶段的变化,也没法预测我们这样文化根本不一样的国家,未来也会这样变化啊。其次就算是一样,我们了解了这些,未来我们也会有类似的小趋势出现。可那又怎样呢?作为没权、没钱、没势的平头百姓,我们就算知道了又有何用。我们该还房贷还房贷,该打工赚钱还是打工赚钱,既没有办法左右趋势变化,也没法顺势而为,尤其是这些小趋势,好多我们根本就不认同,了解了也是白了解。所以思来想去,我也没有想到一定要推荐大家阅读的理由。后来,勉强找到一个点吧,硬推一下。就是跳出自己的信息茧房,看看真实的世界。互联网时代,让我们可以不理身边那些志不同道不合的人,而是在网上寻求着抱团的安慰。建立一个 QQ 群也好,组建一个微信群聊也罢,就算是在抖音、B 站直播,我们也会把不喜欢的人拉黑。慢慢的,我们的身边就已经听不见别的声音了。即使听见,也觉得对方错的离谱,我怎么会与这样的人为伍,或者退出,或者拉黑,或者沉默不语。我不确定这样一定是坏事,毕竟人生短短就那么几十年,就算有什么恶果,也许没等吃到就死翘翘了,所以也无所谓了。可从主流角度来说,被信息茧房封闭似乎是非常不好的,我们要努力去听不同的声音,你可以不认同,但不能回避,好吧,说的似乎有道理。毕竟我们从小就被教育井蛙、夏虫是不好的,就算我要做一只井蛙,那也应该努力做一只能看见很多井的蛙。所以全当是获取不一样的信息吧。读读这本书,了解一下美国的各种小趋势。当然,如果你对美国的老百姓很好奇,想了解点八卦,然后增加一些谈资,这确实是一本不错的美国现代百科全书。
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