传播学
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224千字
字数
2014-06-01
发行日期
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主编推荐语
七章分享营销传播学理论的研究现状、品牌学转向等，带你了解整合营销传播理论的勃兴。
内容简介
本书共分为七章，内容包括：营销传播学理论演进的研究现状、营销传播学理论演进的诠释学观照、市场营销组合理论的传播学转向、整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴、营销传播学理论的品牌学转向等。
目录
- 版权信息
- 新闻传播学精品文库编委会
- 序
- 第一章 营销传播学理论演进的研究现状
- 第一节 美欧学者研究营销传播学理论演进史的现状
- 第二节 亚洲其他国家学者的相关研究现状
- 第三节 国内学者的相关研究现状
- 第二章 营销传播学理论演进的诠释学观照
- 第一节 作为理解与解释之学的诠释学
- 第二节 哲学诠释学的方法论意义
- 第三节 营销传播学理论演进路径的诠释学观照
- 第三章 市场营销组合理论的传播学转向
- 第一节 营销组合：从促销到传播
- 第二节 埃德加·克兰及其营销传播理论
- 第三节 韦伯斯特和德罗泽尔的营销传播理论
- 第四节 营销传播理论的后续发展
- 第四章 整合成就显学——整合营销传播理论的勃兴
- 第一节 营销传播学理论的视角转换与理论升华
- 第二节 整合成就显学
- 第三节 显学的尴尬与转向
- 第五章 营销传播学理论的品牌学转向
- 第一节 日显重要的品牌
- 第二节 品牌营销传播理论的潜行与浮出
- 第三节 主要的品牌营销传播理论
- 第四节 品牌营销传播理论的困境与突破
- 第六章 镜像与解构：数字营销传播时代的到来
- 第一节 赛博空间的数字化镜像
- 第二节 数字营销传播理论的兴起
- 第三节 营销传播的镜像化解构和本体重构
- 第七章 营销传播学理论演进的意义诠释
- 第一节 营销传播学理论演进的理论意义
- 第二节 营销传播学理论演进的哲学意义
- 第三节 营销传播学理论演进的实践意义
- 参考文献
- 后记
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出版方
暨南大学出版社
暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
