商业 类型
可以朗读 语音朗读
99千字 字数
2024-02-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

从小白到商业精英的5步台阶，不确定的时代，确定的方法。

内容简介

本书分为五章，分别从商业的常识、商业模式的常识、品牌的常识、策略的常识、战略的常识五大方面，融合作者30余年来亲自运作或研究过的真实案例————“洋河蓝色经典”“鲁花花生油”“东阿阿胶”“公牛安全插座”“特斯拉”“苹果”“戴森吹风机”等国内外知名企业与互联网时代的众多新生案例，以生动的形式，系统阐述营销的理论和方法。

阅读本书，你会明白：商业世界的所有成功，都有迹可循；所有的失败，都曾有过预示。你会坚信：没有哪家企业强大到不能被挑战，没有哪家企业真的弱小到不能成为第一。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 内容简介
  • 前言 我为什么要写这本书？
  • 第一章 商业的常识
  • 第一节 商业：人人必备的生存常识
  • 第二节 交换：商业运行的方式
  • 第三节 价值：商业交换的内涵
  • 第四节 分配：商业的模式
  • 第五节 需求：商业发展的指向
  • 第六节 信任：商业运转的基础条件
  • 第七节 双赢：商业合作的理念
  • 第八节 系统思维：大商业的底层逻辑
  • 第二章 商业模式的常识
  • 第一节 究竟什么是商业模式？
  • 第二节 低成本模式：砍掉一半成本的方法
  • 第三节 跨界打劫模式：干掉你的与同行无关！
  • 第四节 收费的开门模式：把一生一次的生意，变成一生一世的生意
  • 第五节 免费的商业模式：买卖双方两相宜
  • 第六节 “刀片＋刀架”模式：善意的低门槛圈套
  • 第七节 平台模式：国家级的收费模式
  • 第八节 睡后收入模式：躺着就把钱赚了
  • 第三章 品牌的常识
  • 第一节 产品、商品、品牌的三级飞跃
  • 第二节 营销的世界没有真相，只有认知
  • 第三节 五感营销：打造顶级品牌的着力点
  • 第四节 品牌背书，为什么信你？
  • 第五节 兜售价值观，是品牌世界的“珠峰”
  • 第六节 左右脑营销，你要搞定用户的哪个“脑”？
  • 第七节 品牌是如何给消费者洗脑的？
  • 第八节 品牌矩阵，获取更多的市场份额
  • 第四章 策略的常识
  • 第一节 建立竞争优势：一块长板捅破天
  • 第二节 找准竞争对手，确立竞争关系
  • 第三节 产品力破局的3点：痛点、痒点、爽点
  • 第四节 品类占有：撬动销售的认知逻辑
  • 第五节 定价值定天下
  • 第六节 你的企业有自己的飞轮吗？
  • 第七节 降维打击：碾压对手的力量
  • 第八节 马斯洛需求层次理论：需求层次不对，一切辛苦白费
  • 第九节 加减乘除：创新的4个基础维度
  • 第十节 互联网时代传播的7把利剑
  • 第五章 战略的常识
  • 第一节 战略决定命运：战略赢就是大赢，战略输就是大输
  • 第二节 没有使命，就没有战略
  • 第三节 战略的本质
  • 第四节 战略型企业
  • 第五节 战略的底层逻辑
  • 第六节 战略顶层设计：未来的样子
  • 第七节 真正的商业高手是“既要，又要”
  • 第八节 你也可以改变游戏规则，凡人也能创造非凡
  • 第九节 战略思维帮你穿越经济周期
  • 后记
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分
  • 加载中...

出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。