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114千字 字数
2017-01-01 发行日期
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主编推荐语

一次全新思维的营销变革，借力网络直播实现业绩倍增，创造销售神话。

内容简介

本书从网络直播的现象、趋势入手，通过介绍网络直播的模式、组织架构、操作方法、内容创作、推广引流、风险规避等内容，剖析了网络直播的过去、现状以及未来的发展前景，全面展现了网络直播背后的产业链。同时，本书的案例分析与总结也极具指导价值，能帮助从业者少走弯路，更快速地成功创业。

本书适合直播平台、直播经纪公司的运营人员和管理者、主播阅读，也可供新媒体从业者、投资者、企业家以及关注网络直播的广大读者阅读参考。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 视频直播催生网红经济，资本纷纷入局跑马圈地
  • 1.1 互联网大佬怎么看、怎么做
  • 1.1.1 扎克伯格：直播是目前最让我感到激动的事
  • 1.1.2 马云、马化腾们为何都在抢着做直播
  • 1.2 视频直播在未来的“战斗力”如何
  • 1.2.1 即时互动
  • 1.2.2 草根价值
  • 1.3 直播的三大特征
  • 1.3.1 移动化
  • 1.3.2 平台化
  • 1.3.3 社区化
  • 1.4 不要高兴得太早，知过去才能定未来
  • 1.4.1 直播1.0：PC秀场直播
  • 1.4.2 直播2.0：游戏直播
  • 1.4.3 直播3.0：移动直播、泛娱乐“直播+”
  • 1.4.4 直播4.0：VR直播
  • 第2章 直播这么火，谁在为其助力
  • 2.1 时代风口一直与你有关，只是你从未找到“奇点”
  • 2.1.1 什么是奇点
  • 2.1.2 抛开直播现象，我们谈一谈如何“预见未来”
  • 2.2 直播的三大助力器
  • 2.2.1 技术加持
  • 2.2.2 互娱共生
  • 2.2.3 资本助推
  • 2.3 直播的衍变趋势
  • 2.3.1 垂直化
  • 2.3.2 社交化
  • 2.4 不要急着做直播，知死才能活
  • 2.4.1 有逻辑地推测，从外卖大战看直播大战
  • 2.4.2 116家直播平台剖析：90%处于A轮之前，50家VC潜伏
  • 2.4.3 硅谷刮起移动视频直播风，活下来的为何是你
  • 第3章 三大直播模式，总有一款适合你
  • 3.1 传统业务直播
  • 3.1.1 新东方直播
  • 3.1.2 六房间直播
  • 3.1.3 传统直播依靠什么来盈利
  • 3.2 泛娱乐直播模式
  • 3.2.1 泛娱乐指的是什么
  • 3.2.2 IP这一词汇不得不提
  • 3.2.3 泛娱乐年度数据分析
  • 3.2.4 YY直播拥有的海量用户群
  • 3.2.5 风波不断的斗鱼直播依然坚挺
  • 3.2.6 王思聪为熊猫TV站台
  • 3.3 垂直领域直播
  • 3.3.1 专业性强，用户群体纯度高
  • 3.3.2 淘宝直播专注购物类细分
  • 3.3.3 映客是怎么从起步0做到1的
  • 3.3.4 为什么那么多人想做教育类直播
  • 3.3.5 方维直播的盈利模式为何惊呆风投圈
  • 3.3.6 “电商+直播”模式已经兴起
  • 第4章 直播的组织架构及操作方法
  • 4.1 平台方：全局操盘，汇聚资源
  • 4.1.1 操盘手需要在哪些方面发力
  • 4.1.2 如何搭建网络视频直播系统
  • 4.1.3 如何寻找中国式合伙人
  • 4.1.4 中关村创业大街有你需要的资源
  • 4.2 经纪公司：桥梁作用，上下连通
  • 4.2.1 主播管理，让主播的安排有据可依
  • 4.2.2 内容管理，用优质的内容留住用户
  • 4.2.3 业务推广，与平台进行高效对接
  • 4.2.4 为什么经纪公司要向地产中介学习
  • 4.3 主播：前线人员，对接用户
  • 4.3.1 月入百万不是梦，前提是得有绝活
  • 4.3.2 一掷千金的有钱人去哪里挖
  • 4.3.3 留住有钱人的组合：颜值+专业+才艺
  • 第5章 内容创作，好策划才能生产好内容
  • 5.1 视频直播定位
  • 5.1.1 如何选择适合自己的直播方向
  • 5.1.2 你的用户群在哪里？给用户画个像
  • 5.2 挖掘用户的兴趣点、兴奋点
  • 5.2.1 用大数据分析用户的喜好
  • 5.2.2 以用户的思维研究用户的行为
  • 5.2.3 如何才能持续地让用户兴奋
  • 5.3 趣味性要强，没人喜欢教条主义
  • 5.3.1 首拍2200万的papi酱开启“搞笑+真理”模式
  • 5.3.2 提高视频直播的趣味性
  • 第6章 内容推广，直播平台引流方法
  • 6.1 直播引流常见平台及方法
  • 6.1.1 微信公众号引流
  • 6.1.2 百度竞价引流
  • 6.1.3 百度贴吧、百度文库引流
  • 6.1.4 新浪微博、博客、知乎引流
  • 6.1.5 QQ空间、QQ群引流
  • 6.2 软文引流
  • 6.2.1 如何为直播平台写个好标题
  • 6.2.2 软文写作常见方法
  • 6.2.3 高质量的软文才能产生转化率
  • 6.3 线下引流
  • 6.3.1 通过沙龙引流
  • 6.3.2 通过线下扫码引流
  • 6.3.3 如何在电影院进行引流
  • 6.3.4 如何在商场进行引流
  • 6.4 联盟引流
  • 6.4.1 与网络大V、意见领袖合作
  • 6.4.2 寻求明星代言
  • 6.4.3 跨行业资源互换、互推
  • 第7章 直播风险规避，那些不可触碰的红线
  • 7.1 大平台都在规避风险
  • 7.1.1 北京网络直播行业自律公约细则
  • 7.1.2 用技术手段实现实时监控、预警
  • 7.2 不可触碰的三大内容
  • 7.2.1 涉政内容
  • 7.2.2 黄赌毒内容
  • 7.2.3 违背伦理道德的内容
  • 7.3 擦边球游戏玩不得
  • 7.3.1 规章滞后，不代表什么都能直播
  • 7.3.2 靠不良内容实现用户增长，被封禁的可能性高
  • 7.3.3 网络直播应规避的问题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。