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207千字 字数
2025-11-01 发行日期
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主编推荐语

本书系统地讲解了直播营销与运营的相关理论知识与营销策略。

内容简介

在直播行业快速迭代、竞争激烈，对创新性和专业性要求不断攀升的当下，AIGC凭借强大的智能生成与数据分析能力，成为推动行业突破发展瓶颈、实现精准营销与高效运营的关键引擎。

全书共包含10个项目，分别是AIGC直播营销与运营概述、AIGC工具的高效应用、AIGC+直播营销策划、主播营销技能的培训、AIGC+直播商品运营、AIGC+直播流量运营、AIGC+直播营销过程管理、数字人直播运营、AIGC+直播复盘与数据分析、AIGC直播营销案例解析。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 项目一 AIGC直播营销与运营概述
  • 案例导入 宁夏特色产品搭上AI快车，AI数字人直播开启电商新增长
  • 任务一 初识直播
  • 任务二 初识直播营销与运营
  • 任务三 初识AIGC
  • 综合实训：探讨AIGC工具应用规范与风险
  • 思考题
  • 项目二 AIGC工具的高效应用
  • 案例导入 京东“双11”营销，AIGC赋能的创意与传播新策略
  • 任务一 认知直播领域常用AIGC工具
  • 任务二 认知AIGC提示词
  • 任务三 高效地向AIGC提问
  • 任务四 认知智能体
  • 综合实训：使用AIGC工具生成Q版国潮戏曲娃娃图片
  • 思考题
  • 项目三 AIGC+直播营销策划
  • 案例导入 “重回汉唐”汉服直播焕新，AIGC赋能下的流量转化与品牌跃迁
  • 任务一 构建直播营销团队
  • 任务二 策划直播营销活动
  • 任务三 撰写直播营销脚本
  • 综合实训：使用AIGC工具撰写“五常大米” 直播营销策划方案
  • 思考题
  • 项目四 主播营销技能的培训
  • 案例导入 直播电商2.0时代，品牌通过培训体系化构建主播核心竞争力
  • 任务一 初识直播主播
  • 任务二 打造主播人设
  • 任务三 设计主播形象
  • 任务四 培养主播表达能力
  • 综合实训：锻炼地域农产品主播营销技能
  • 思考题
  • 项目五 AIGC+直播商品运营
  • 案例导入 华为直播选品，“居家娱乐全家桶”套餐传递鸿蒙场景化实用价值
  • 任务一 选择直播商品
  • 任务二 确定直播商品价格
  • 任务三 规划直播商品
  • 综合实训：地域农产品直播营销商品规划
  • 思考题
  • 项目六 AIGC+直播流量运营
  • 案例导入 劲霸男装凭借AI识别技术做切片，赋能销售额跨越式增长
  • 任务一 认知直播流量
  • 任务二 制定直播引流策略
  • 任务三 AIGC赋能直播引流物料的制作
  • 综合实训：使用AIGC工具制作文旅直播引流短视频
  • 思考题
  • 项目七 AIGC+直播营销过程管理
  • 案例导入 京东“京点点”，依托多模态商品理解模型自动生成直播话术与卖点图
  • 任务一 设计直播营销话术
  • 任务二 讲解与展示直播商品
  • 任务三 提高直播互动率
  • 综合实训：在抖音平台进行地域农产品直播
  • 思考题
  • 项目八 数字人直播运营
  • 案例导入 数字人+矩阵直播，巴拉巴拉在童装赛道找到增长新引擎
  • 任务一 认知数字人直播
  • 任务二 录制数字人直播素材
  • 任务三 装修数字直播间
  • 综合实训：使用数字人直播销售地域农产品
  • 思考题
  • 项目九 AIGC+直播复盘与数据分析
  • 案例导入 “AI+场景化”重塑直播复盘：鲸脉数字助力美妆品牌实现投资回报率翻倍
  • 任务一 初识直播复盘
  • 任务二 分析直播数据
  • 综合实训：使用AIGC工具撰写旅游直播数据分析报告
  • 思考题
  • 项目十 AIGC直播营销案例解析
  • 案例导入 技术赋能商业新高度，白小T数字人直播的低成本高增长“生意经”
  • 任务一 商家自播案例解析
  • 任务二 达人直播案例解析
  • 任务三 数字人直播案例解析
  • 综合实训：探讨直播营销合规和风险防范
  • 思考题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。