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179千字 字数
No.57 年度书单
2019-11-01 发行日期
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主编推荐语

不是拿来即用的窍门，而是通往好文案的指南针。

内容简介

东东枪从业10数年，一线营销、广告、创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”首度公开；从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。

这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。

书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。

有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。

修养是基础，但并不只是基础。有时候一件事做到高级，比的还是修养。面对同一个问题时，是不是能比别人有更多的角度、更丰富的素材、更深入的思考，让你有一些更快速、更准确的分析和判断，靠的可能就是这种“认识”，这种“修养”。

目录

  • 版权信息
  • 序一
  • 序二
  • 序三
  • 开场白： 为什么会有这样一本小书
  • 001 我们不是手艺人
  • 002 文案的职责不是产出“神文案”
  • 003 必也正名乎
  • 004 我们为何要“有趣”
  • 005 要艺术，但不是艺术
  • 006 广告到底是什么
  • 007 有些目标，不是目标
  • 008 从选择一种改变开始
  • 009 从形象，到心象
  • 010 真诚是一种能力
  • 011 她为什么会嫁给你？
  • 012 同时追求30个女孩
  • 013 你以为你能骗倒谁？
  • 014 一把电钻的N种价值
  • 015 情人是情人，西施是西施
  • 016 让我们指鹿为马
  • 017 给她一套房，或是一首歌
  • 018 走心？走谁的心？
  • 019 最好做个坏孩子
  • 020 我们的头号秘密武器
  • 021 没有谁能发明一个洞察
  • 022 小心，有赝品
  • 023 孔子说得对
  • 024 永远不要小看洞察
  • 025 被遗忘的“动机”
  • 026 创意人员的“三宗宝”
  • 027 Idea是碰出来的
  • 028 多谈些“主意”
  • 029 泳姿重要，不如终点重要
  • 030 Idea的i有几种写法？
  • 031 你为什么需要一座金字塔
  • 032 办法、看法、说法
  • 033 Idea也要升维
  • 034 向脑白金学习
  • 035 我们被那些好广告骗了吗？
  • 036 怎样看起来更像一个有钱人
  • 037 跟着感觉走
  • 038 调性的弹性
  • 039 你不必总是那么理性
  • 040 连打折也有更优美的打法
  • 041 一流的糖衣，本身就是炮弹
  • 042 品牌的腔调，与灵魂
  • 043 传统广告，也是互动广告
  • 044 不是汽车，是死狗
  • 045 一切“动作”，皆有“动机”
  • 046 亲自做一只小白鼠
  • 047 有关系、有好处、有意思、有期待
  • 048 鼓励望文生义
  • 049 提供方案，也提供标准
  • 050 没那么简单，没那么厉害
  • 051 把说明文写成诗
  • 052 画出那个怪物
  • 053 用最讨人喜欢的方式打扰
  • 054 学习制造“巧克力炮弹”
  • 055 学好加减法
  • 056 老问题，遇见新办法
  • 057 看见那条轨道
  • 058 坚持白纸黑字
  • 059 答案的起点
  • 060 这四种沮丧，请您查收
  • 061 在每份brief里，搞清楚这8件小事
  • 062 为工作争取更多时间
  • 063 “灵机一动”不是我们的工作方式
  • 064 另外两种“即兴发挥”
  • 065 破解黑盒子
  • 066 从一到万，从万到一
  • 067 “How to”与“What if”
  • 068 玩好你的游戏
  • 069 书的使用方法
  • 070 你的笔，你的酒，你的脑
  • 071 批评与自我批评
  • 072 开会不是上战场
  • 073 我的头脑，拒绝风暴
  • 074 如何开一个失败的会
  • 075 如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会
  • 076 开会开得好，下班下得早
  • 077 别把辛苦，误认为努力
  • 078 原来你是总导演
  • 079 提案，不是运气的事
  • 080 谢天谢地我来了
  • 081 做个好医生
  • 082 有头脑的绅士
  • 083 是战胜疾病，不是战胜病人
  • 084 用不完美拼凑完美
  • 085 辞达而已矣
  • 086 运送眼泪的小飞船
  • 087 “禁止吸烟”是好文案吗？
  • 088 怎样让人“眼前一亮”？
  • 089 “对”，是最大的“好”
  • 090 让桌腿开出鲜花
  • 091 请问您在哪？
  • 092 标准之外的标准
  • 093 我们的讲究
  • 094 责任在哪里，权力就在哪里
  • 095 小白兔的暴脾气
  • 096 不想当士兵的士兵不是好士兵
  • 097 术，道，功
  • 098 不要“一心热爱广告”
  • 099 你我即是时代
  • 结语： 一些感谢
  • 附 一些推荐阅读的书
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出版方

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