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134千字
字数
2025-06-01
发行日期
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主编推荐语
深度拆解“爆款”账号运营诀窍，形成短视频运营方法论。
内容简介
在新媒体时代，短视频已经成为重要的流量入口和营销渠道，而各类短视频平台成为商业营销和打造个人IP的重要阵地。本书通过案例系统地剖析了短视频运营的策略与方法，全书共分为10个项目，主要包括短视频概述、短视频运营定位、短视频内容策划、短视频团队组建、短视频拍摄、短视频后期剪辑、短视频引流“涨粉”、企业号运营、商业变现，以及短视频“达人”账号运营分析。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 走进短视频，抓住新媒体时代流量风口
- 任务一 认识短视频
- 一、短视频的特点
- 二、短视频的发展历程
- 三、爆款短视频的必备要素
- 四、短视频快速发展的原因
- 任务二 短视频平台的主要类型
- 一、工具类短视频平台
- 二、资讯传播类短视频平台
- 三、社区类短视频平台
- 项目实训：浏览并分析短视频的内容特征
- 项目二 运营定位，明确短视频运营方向
- 任务一 运营短视频账号的目的
- 一、品牌营销
- 二、展示自我
- 三、销售商品
- 任务二 用户需求定位
- 一、勾勒用户群体画像
- 二、挖掘目标用户人群的痛点
- 任务三 内容类型定位
- 一、情景短剧类短视频
- 二、美食类短视频
- 三、知识分享类短视频
- 四、才能展示类短视频
- 五、商品测评类短视频
- 六、访谈类短视频
- 七、探店类短视频
- 八、“种草”类短视频
- 九、可爱事物类短视频
- 十、Vlog短视频
- 任务四 内容表现形式定位
- 一、实物出镜形式
- 二、动画形式
- 三、图文形式
- 任务五 竞品分析定位
- 一、什么是竞品
- 二、竞品分析的主要内容
- 三、竞品分析人员的选择
- 任务六 账号设置定位
- 一、设置账号名
- 二、选择账号头像
- 三、撰写账号简介
- 项目实训：短视频运营定位案例分析与应用
- 项目三 内容策划，用优质内容打造爆款
- 任务一 明晰短视频内容策划原则
- 一、娱乐性原则
- 二、价值性原则
- 三、情感性原则
- 任务二 策划短视频选题
- 一、确定选题的基本原则
- 二、策划选题的“五维”方法论
- 三、借助热点策划爆款选题
- 任务三 构思短视频内容的方法
- 一、模仿法
- 二、代入法
- 三、场景扩展法
- 任务四 讲故事，增强短视频情节性
- 一、明确故事主题和角色
- 二、根据主题搜集故事素材
- 三、为情节设置矛盾冲突
- 四、设置故事情节发展转折点
- 任务五 短视频内容优化
- 一、设置短视频封面
- 二、拟定短视频标题
- 三、撰写短视频内容简介
- 项目实训：热门短视频拆解与选题策划实践
- 项目四 团队组建，完善人员配置与管理
- 任务一 认知短视频从业者的必备能力
- 任务二 短视频创作团队人员构成与岗位职责
- 任务三 搭建短视频创作团队
- 一、确定配置规模
- 二、选择运营策略
- 任务四 管理短视频创作团队
- 一、SOP式团队管理模型
- 二、加强团队沟通协作
- 项目实训：组建短视频创作团队
- 项目五 视频拍摄，构建富于表现力的画面
- 任务一 设计景别和景深
- 一、景别的选择
- 二、景深的设计
- 任务二 选择拍摄方向和角度
- 一、拍摄方向的类型
- 二、拍摄角度的类型
- 任务三 合理运用光线
- 一、光线的性质
- 二、光位的设计
- 三、灯光的布置
- 任务四 视频画面构图
- 一、画面构成要素
- 二、画面构图原则
- 任务五 选择运镜方式
- 任务六 撰写短视频脚本
- 一、撰写拍摄提纲
- 二、撰写分镜头脚本
- 三、撰写文学脚本
- 项目实训：拍摄旅行风景类短视频
- 项目六 后期剪辑，快速提升视频质感
- 任务一 明晰短视频后期剪辑要则
- 一、短视频后期剪辑的基本流程
- 二、短视频镜头组接的基本原则
- 任务二 选择短视频背景音乐
- 一、符合短视频风格与调性
- 二、背景音乐节奏与画面节奏匹配
- 三、避免背景音乐喧宾夺主
- 任务三 转场
- 一、无技巧转场
- 二、技巧转场
- 任务四 认识短视频后期编辑工具
- 一、移动端常用的短视频编辑工具
- 二、PC端常用的短视频编辑工具
- 任务五 使用剪映App剪辑短视频
- 一、剪辑视频素材
- 二、调整视频播放速度
- 三、编辑旁白音频
- 四、视频调色
- 五、添加视频效果
- 六、添加字幕
- 七、制作片头
- 任务六 使用Premiere剪辑短视频
- 一、导入素材与创建序列
- 二、视频粗剪
- 三、制作动画效果
- 四、制作三分屏动画效果
- 五、制作画面频闪效果
- 六、添加视频转场效果
- 七、视频调色
- 八、添加与编辑字幕
- 九、导出短视频
- 项目实训：剪辑产品推荐短视频
- 项目七 引流“涨粉”，实现短视频裂变传播
- 任务一 借助爆款短视频引流
- 一、在爆款短视频下发表评论
- 二、转发爆款短视频
- 任务二 与“粉丝”保持良性互动
- 一、发起话题讨论
- 二、做好评论互动
- 三、开展趣味活动
- 任务三 多渠道进行短视频推广
- 一、微信朋友圈推广
- 二、微信公众号推广
- 三、微信群/QQ群推广
- 四、微博推广
- 五、今日头条推广
- 六、微信视频号推广
- 七、小红书推广
- 任务四 构建短视频账号矩阵
- 一、多平台账号矩阵
- 二、单平台账号矩阵
- 任务五 短视频平台付费推广
- 一、抖音平台DOU+投放
- 二、抖音巨量千川投放
- 三、快手平台付费推广工具
- 四、微信视频号付费推广工具
- 项目实训：短视频推广引流实践
- 项目八 企业号运营，提升企业品牌效益
- 任务一 企业号运营规划
- 一、打造企业号人格化形象
- 二、企业号“3H”内容规划法则
- 三、企业号的阶段化运营策略
- 任务二 企业号营销的内容形式
- 一、展示商品TVC
- 二、直接展示商品性能
- 三、借助周边商品侧面展示商品
- 四、展示商品的“跨界”用途
- 五、借助剧情植入商品
- 六、借消费者口碑展示商品
- 七、展示员工工作日常或企业文化
- 八、发起挑战赛
- 项目实训：企业号运营实践
- 项目九 商业变现，深度挖掘短视频的商业价值
- 任务一 广告变现
- 一、广告变现的常见类型
- 二、实施广告变现的策略
- 任务二 “短视频+电商”变现
- 一、创立电商品牌实现变现
- 二、短视频“带货”实现变现
- 任务三 内容付费变现
- 一、用户自愿付费激励
- 二、用户付费观看内容
- 三、购买付费会员服务
- 任务四 平台奖励与分成
- 一、完成有奖创作任务
- 二、从平台方获得分成
- 三、与平台签约独播
- 任务五 IP价值衍生变现
- 一、IP增值变现
- 二、IP衍生品变现
- 项目实训：分析短视频的变现方式
- 项目十 案例解析，学习“达人”成功运营的诀窍
- 任务一 抖音“达人”账号运营分析
- 一、认识抖音平台
- 二、“毒舌电影”账号运营分析
- 三、“朱铁雄”账号运营分析
- 四、“打工仔小张”账号运营分析
- 任务二 哔哩哔哩UP主账号运营分析
- 一、认识哔哩哔哩平台
- 二、“飞碟说”账号运营分析
- 三、“绵羊料理”账号运营分析
- 四、“日食记”账号运营分析
- 任务三 微信视频号“达人”账号运营分析
- 一、认识微信视频号平台
- 二、“顺子说茶”账号运营分析
- 三、“奇点生活号”账号运营分析
- 四、“形象搭配师乔教主”账号运营分析
- 任务四 小红书“达人”账号运营分析
- 一、认识小红书平台
- 二、“硕硕的装修日记”账号运营分析
- 三、“吕小厨爱美食”账号运营分析
- 四、“阿鱼爱学习.”账号运营分析
- 项目实训：短视频“达人”账号运营分析
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
