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108千字 字数
2025-06-01 发行日期
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主编推荐语

助你掌握新媒体营销的具体策略与实战技巧。

内容简介

本书共9个项目，依次为新媒体营销概述、电商平台营销、视频平台营销、直播平台营销、微信营销、内容电商平台营销、社交媒体平台营销、新媒体文案创作与传播、新媒体数据分析。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 项目1 新媒体营销概述
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 1.1 了解新媒体与新媒体营销
  • 1.1.1 认识新媒体
  • 1.1.2 认识新媒体营销
  • 1.2 了解新媒体营销平台与新媒体营销方式
  • 1.2.1 新媒体营销平台分类
  • 1.2.2 新媒体营销方式
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目2 电商平台营销
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 2.1 认识电商平台
  • 2.1.1 电商平台的分类
  • 2.1.2 电商平台的特点
  • 2.2 电商平台基础操作
  • 2.2.1 淘宝基础操作入门
  • 2.2.2 京东基础操作入门
  • 2.3 电商平台营销流程
  • 2.3.1 电商平台活动策划
  • 2.3.2 电商平台产品运营
  • 2.3.3 营销活动复盘
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目3 视频平台营销
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 3.1 认识视频平台
  • 3.1.1 视频平台简介
  • 3.1.2 视频平台的特点
  • 3.1.3 视频平台的分类
  • 3.2 视频平台基础操作
  • 3.2.1 抖音基础操作入门
  • 3.2.2 B站基础操作入门
  • 3.3 视频平台营销实战
  • 3.3.1 抖音营销介绍
  • 3.3.2 B站营销介绍
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目4 直播平台营销
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 4.1 认识直播
  • 4.1.1 直播的定义
  • 4.1.2 直播的特点
  • 4.1.3 直播的类型
  • 4.1.4 直播平台的分类
  • 4.2 直播平台基础操作
  • 4.2.1 抖音直播基础操作入门
  • 4.2.2 淘宝直播基础操作入门
  • 4.2.3 微信视频号直播基础操作入门
  • 4.3 直播平台营销实战技巧
  • 4.3.1 直播营销的整体策划技巧
  • 4.3.2 直播话术技巧
  • 4.3.3 直播活动设置技巧
  • 4.3.4 直播脚本制作技巧
  • 4.3.5 直播数据复盘分析
  • 4.3.6 直播行业工作内容及任职要求
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目5 微信营销
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 5.1 认识微信和微信营销
  • 5.1.1 什么是微信
  • 5.1.2 什么是微信营销
  • 5.1.3 微信营销的重要板块
  • 5.1.4 微信营销的特点
  • 5.2 微信基础操作
  • 5.2.1 注册个人微信
  • 5.2.2 注册企业微信
  • 5.2.3 如何申请微信公众号
  • 5.2.4 如何申请视频号
  • 5.3 微信营销实战技巧
  • 5.3.1 确定方向
  • 5.3.2 做好内容
  • 5.3.3 传播推广
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目6 内容电商平台营销
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 6.1 认识内容电商
  • 6.1.1 内容电商的特点
  • 6.1.2 内容电商的分类
  • 6.1.3 内容电商与兴趣电商
  • 6.2 内容电商平台基础操作
  • 6.3 内容电商平台营销实战技巧
  • 6.3.1 内容选择
  • 6.3.2 内容优化
  • 6.3.3 内容变现
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目7 社交媒体平台营销
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 7.1 认识社交媒体平台
  • 7.1.1 社交媒体平台的定义
  • 7.1.2 社交媒体平台的特点
  • 7.1.3 社交媒体平台的分类
  • 7.2 社交媒体平台基础操作
  • 7.2.1 微博App基础操作
  • 7.2.2 手机QQ基础操作
  • 7.3 社交媒体平台营销实战技巧
  • 7.3.1 微博涨粉技巧
  • 7.3.2 QQ引流技巧
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目8 新媒体文案创作与传播
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 8.1 新媒体文案概述
  • 8.1.1 新媒体文案概述
  • 8.1.2 新媒体文案的特点
  • 8.1.3 新媒体文案的价值
  • 8.1.4 新媒体文案的类型
  • 8.2 新媒体文案的创意输出
  • 8.2.1 创意准备工作
  • 8.2.2 创意输出方法
  • 8.3 新媒体文案的写作实践
  • 8.3.1 列出创意纲要
  • 8.3.2 确定题材与选材
  • 8.3.3 标题
  • 8.3.4 开头
  • 8.3.5 正文
  • 8.3.6 结尾
  • 8.3.7 文案配图和音视频选择
  • 8.4 新媒体文案的写作技巧
  • 8.4.1 场景思维
  • 8.4.2 利用情感
  • 8.4.3 呈现数据
  • 8.4.4 借势热点
  • 8.5 新媒体文案的传播
  • 8.5.1 选择推送时间
  • 8.5.2 选择文案类型
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
  • 项目9 新媒体数据分析
  • 课前线上学习
  • 课中任务展开
  • 9.1 新媒体数据分析概述
  • 9.1.1 新媒体数据分析的定义
  • 9.1.2 新媒体数据分析的意义
  • 9.1.3 新媒体数据的类别
  • 9.1.4 新媒体数据分析的目的
  • 9.1.5 常用的数据分析工具
  • 9.2 新媒体数据的处理与分析
  • 9.2.1 数据分析基础步骤
  • 9.2.2 数据挖掘步骤
  • 9.2.3 数据加工与处理
  • 9.2.4 新媒体数据分析的方法
  • 9.3 微信公众号数据分析
  • 9.4 今日头条数据分析
  • 9.5 新媒体活动数据分析
  • 9.5.1 活动类型及对应指标
  • 9.5.2 活动前的数据准备
  • 9.5.3 活动中的数据监测
  • 9.5.4 活动后数据复盘
  • 9.5.5 活动数据分析常见误区
  • 9.6 新媒体数据分析报告
  • 9.6.1 数据分析报告的作用
  • 9.6.2 数据分析报告的类别
  • 9.6.3 数据分析报告的撰写
  • 课后案例拓展
  • AIGC项目实训
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。