传播学 类型
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153千字 字数
2017-10-01 发行日期
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主编推荐语

移动媒体产业复杂多变，需树立适应世界观。

内容简介

移动媒体产业是一个复杂的有机体，这种复杂的有机体会随着我们审视的角度不同而呈现出不同的状态，随着时间的变化，审视的角度不同，所呈现的状态也会随之发生与之相对应但并不相同的走向，在这其中，如何认清复杂的移动媒体产业的内部角力、外部拓展，作为研究者而言，首先要做到的是树立与科研、学习相适应的世界观、历史观与价观。

目录

  • 版权信息
  • 中国传媒大学“十二五”规划教材编委会
  • 网络与新媒体专业“十二五”规划教材编委会
  • 绪论树立正确的世界观、历史观与价值观
  • 一、世界观（普遍联系的世界观）
  • （一）物质、能量与信息的基本概念
  • （二）物质、能量、信息三者的区别与联系
  • 二、历史观（传承有序的历史观）
  • （一）第一阶段（前工业化时代的萌芽阶段：以1838年电报发明为标志）
  • （二）第二阶段（工业化时代的奠基阶段：以1948年香农提出信息论为标志）
  • （三）第三阶段（工业化向信息化时代跃升的突破阶段：新科技革命后至今）
  • 三、价值观（以人为本的价值观）
  • 小结
  • 知识点拓展
  • 第一章移动媒体现状
  • 一、移动媒体的形态
  • （一）硬终端
  • （二）软形态
  • 二、移动媒体的市场情况
  • 三、移动媒体的影响
  • （一）对人的影响
  • （二）对传播的影响
  • （三）对社会的影响
  • 第二章基本概念理解
  • 一、基本概念一：“移动”与“固定”（有线与无线）
  • （一）移动/固定通信网络技术
  • （二）移动/固定互联网技术
  • （三）移动/固定多媒体技术
  • （四）有线/无线
  • 二、基本概念二：“媒介”与“媒体”
  • 三、基本概念三：“模拟”与“数字”
  • 四、基本概念四：“新”与“旧”
  • （一）模拟媒体与数字媒体
  • （二）新媒体与传统媒体（第几媒体的说法）
  • 第三章移动媒体的角色
  • 一、移动媒体的传播功能
  • （一）数字移动媒体的传播功能
  • （二）四种经典传播及网络传播模式的特点
  • （三）网络传播模式及其进化
  • （四）网络传播渠道的多重属性
  • （五）传播的效果
  • 二、移动媒体的经济功能
  • （一）信息经济的概念
  • （二）网络效应的概念
  • （三）收益递增机制的概念
  • （四）数据：产业、市场的概况
  • 三、移动媒体的社会功能
  • 低头族
  • 第四章移动媒体技术
  • 一、系统科学思想
  • （一）系统论
  • （二）信息论
  • （三）控制论
  • （四）耗散结构理论
  • （五）协同论
  • （六）突变论
  • 二、核心模型：对典型通信系统构成的说明
  • （一）通信和电信
  • （二）通信系统的组成
  • 三、核心技术：数字技术与无线通信技术
  • （一）数字技术
  • （二）无线通信技术
  • 四、总体架构
  • （一）前端技术体系
  • （二）网络技术体系
  • （三）终端技术体系
  • （四）应用技术体系
  • 五、从竞争到融合的技术演进
  • （一）三网竞合的历史
  • （二）三网竞合的现状
  • （三）从“老三网”到“新三网”
  • 六、移动互联网的关键技术体制
  • （一）关键终端技术
  • （二）关键网络技术
  • （三）关键应用技术
  • 七、相关技术演进历程的扩展学习
  • 第五章移动媒体的产业特点
  • 一、基本概念
  • （一）企业和产业
  • （二）价值链和产业链
  • （三）产业划分标准
  • （四）产业组织分析
  • 二、数字移动媒体产业的概念
  • 三、数字移动媒体产业链
  • （一）产业链关键力量
  • （二）产业链的变动趋势
  • 第六章移动媒体业务
  • 一、移动业务的演变历史
  • 二、移动媒体业务介绍
  • （一）移动社交
  • （二）移动游戏
  • （三）移动视频
  • （四）移动阅读、电子书、杂志
  • （五）移动音频
  • （六）移动电视（公共视听载体）
  • 第七章移动媒体营销
  • 一、移动媒体营销和移动营销的发展历史
  • （一）2007—2010年，早期阶段
  • （二）2010—2012年，发展阶段
  • （三）2013年至今，高速发展阶段
  • 二、移动媒体营销与移动营销的特点
  • 三、移动营销的分类
  • （一）按照技术类型区分
  • （二）按照营销目的分类
  • 四、移动营销的发展趋势
  • （一）大数据魔法——程序化购买
  • （二）从硬广到原生广告
  • （三）从终端到终端
  • 第八章移动媒体监管
  • 一、目前移动互联网和移动媒体所面临的问题
  • （一）终端安全问题
  • （二）业务安全问题
  • 二、对移动媒体进行监管的必要性
  • 三、我国移动互联网监管的历程
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。