传播学
类型
可以朗读
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170千字
字数
2011-10-01
发行日期
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主编推荐语
本书立足于传播全球化的背景，探讨了整合营销传播理论在中国传媒贯彻“走出去战略”、开拓国际市场实践中的应用。
内容简介
本书介绍了整合营销传播基本理论，分析了国际传媒品牌内涵与构成要素、实施整合营销传播的必要性及整合营销传播主客体构成，并从战略、策略、手段、保障、评估等方面进行了阐述。
本书可以作为高等院校国际新闻或国际传播专业教材，也可以为国际传播工作者提供参考，还可以为国内传媒的营销实践提供借鉴。
目录
- 版权信息
- 总序
- 导论
- 第一章 国际传媒整合营销传播概论
- 第一节 什么是整合营销传播
- 一、整合营销传播理论的产生背景
- 二、整合营销传播的概念
- 三、整合营销传播的核心要素
- 四、国际传媒整合营销传播的流程
- 第二节 国际传媒整合营销传播的特殊性
- 一、提供信息类产品
- 二、跨国传播与跨文化传播
- 三、一定的意识形态色彩
- 第三节 国际传媒经营与整合营销传播
- 一、上市与整合营销传播
- 二、并购与整合营销传播
- 三、在国外租台、建台与整合营销传播
- 第二章 国际传媒品牌内涵与构成要素
- 第一节 品牌及其内涵
- 一、品牌的定义
- 二、品牌的内涵
- 第二节 国际传媒品牌的符号识别系统
- 一、品牌名称
- 二、品牌的视觉标识
- 三、品牌的声音标识
- 第三节 国际传媒品牌资产的构成
- 一、国际传媒品牌知名度
- 二、国际传媒品牌认知度
- 三、国际传媒品牌联想
- 四、国际传媒品牌忠诚
- 第四节 国际传媒品牌整合营销传播的必要性
- 一、增进受众和利益相关者对本传媒机构的了解
- 二、消解受众对国际传播的抵触
- 三、扩大受众市场份额
- 四、加强与受众和利益相关者的互动
- 第三章 国际传媒整合营销传播的主客体
- 第一节 国际传媒整合营销传播的主体
- 一、营销及相关部门
- 二、采编播部门
- 三、驻外机构
- 第二节 国际传媒整合营销传播的客体
- 一、国外受众
- 二、在华外国人
- 三、海外华人和华侨
- 四、国际传媒机构内部员工
- 五、国际合作伙伴
- 六、其他利益相关者
- 第四章 国际传媒整合营销传播的战略
- 第一节 国际传媒整合营销传播的环境分析
- 一、国际传媒整合营销传播的政治环境
- 二、国际传媒整合营销传播的法律环境
- 三、国际传媒整合营销传播的经济环境
- 四、国际传媒整合营销传播的社会文化环境
- 五、国际传媒整合营销传播的人口环境
- 六、国际传媒整合营销传播的科学技术环境
- 第二节 国际传媒整合营销传播的竞争分析
- 一、竞争力量分析
- 二、国际传媒整合营销传播的竞争对手分析
- 三、SWOT分析法
- 四、确定竞争战略
- 第三节 国际传媒整合营销传播的受众分析
- 一、受众的特点
- 二、影响受众行为的主要因素
- 三、确定目标受众
- 第四节 国际传媒的市场细分与定位
- 一、市场细分的定义
- 二、市场细分的方法
- 三、市场细分的一般步骤
- 四、有效市场细分的原则
- 五、确定目标市场
- 六、国际传媒的定位
- 第五章 国际传媒整合营销传播的策略
- 第一节 国际传媒整合营销传播的讯息与表现策略
- 一、讯息策略
- 二、表现策略
- 第二节 国际传媒整合营销传播的媒体策略
- 一、媒体选择
- 二、媒体策划
- 三、整合营销传播层次的媒体组合
- 第三节 国际传媒整合营销传播的联合策略
- 一、与传媒机构的联合
- 二、与政府机构的联合
- 三、与行业协会的联合
- 四、与其他相关机构的联合
- 第六章 国际传媒整合营销传播的主要手段
- 第一节 广告
- 一、广告的概念与内涵
- 二、大众媒体广告作为营销传播工具的优点
- 三、大众媒体广告作为营销传播工具的缺点
- 四、广告活动的流程
- 五、国际传媒对广告公司的选择
- 六、国际传媒广告传播的实践
- 第二节 公共关系
- 一、公共关系的定义
- 二、整合营销传播中公共关系的优势
- 三、整合营销传播中公共关系的局限
- 四、公共关系的分类
- 五、国际传媒公共关系的主要内容
- 第三节 赞助营销
- 一、赞助的定义
- 二、赞助营销的优势
- 三、赞助营销的局限
- 四、赞助的种类
- 第七章 以整合营销传播为导向的国际传媒创新
- 第一节 观念更新
- 一、真正树立以受众为导向的观念
- 二、培养“利益相关者”意识
- 三、强化品牌意识
- 四、加深对整合营销传播必要性的认识
- 第二节 组织机构变革
- 一、组建跨职能团队
- 二、培育水平传播体系
- 三、推行有效的奖励制度
- 第三节 受众关系管理
- 一、受众数据库的建立与维护
- 二、增加与受众的互动
- 三、建立受众俱乐部
- 第八章 国际传媒整合营销传播评估
- 第一节 评估内部整合状况: 整合营销传播审计
- 一、整合营销传播审计的主要内容和基本步骤
- 二、整合营销传播审计可发现的问题
- 三、整合营销传播审计的好处
- 第二节 对营销传播结果的评估——品牌价值
- 一、品牌认知
- 二、品牌联想
- 三、品牌态度
- 四、品牌忠诚
- 五、品牌活动
- 第三节 国际传媒整合营销传播研究的基本方法
- 一、问卷调查法
- 二、观察法
- 三、焦点小组法
- 四、跟踪研究法
- 五、投射法
- 六、互联网调查
- 第四节 整合营销传播评估的优缺点
- 一、实施整合营销传播评估的优点
- 二、实施整合营销传播评估的缺点
- 参考书目
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
