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类型
可以朗读
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179千字
字数
2025-11-01
发行日期
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主编推荐语
营销策划全攻略，涵盖理论实操，案例丰富，适用高校教学及职场实战。
内容简介
本书系统介绍了营销策划的相关知识，包括初识营销策划、营销调研、营销战略策划、企业形象策划、品牌策划、产品与价格策划、市场推广策划、新媒体营销策划、AI营销策划、编制营销策划书等。
本书配有丰富的案例和扩展资源，以培养读者的理解和分析能力，读者通过扫描书中二维码便可查看相应内容。
本书可作为高等职业院校、职业本科院校和应用型本科院校市场营销、广告策划、网络营销等专业相关课程的教材，也可供从事营销策划相关工作的社会人士使用。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 初识营销策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、了解营销策划
- 二、营销策划创意
- 三、营销策划岗位
- 任务实施
- 案例分析——蒙牛《开幕》的幕后故事
- 课后练习
- 项目二 营销调研
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、认识营销调研
- 二、开展营销调研
- 任务实施——使用 AI辅助实施营销调研
- 案例分析——小米SU7锁单用户调研报告
- 课后练习
- 项目三 营销战略策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、了解营销战略
- 二、企业竞争战略策划
- 三、目标市场战略策划
- 任务实施
- 案例分析——霸王茶姬的差异化市场定位
- 课后练习
- 项目四 企业形象策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、企业理念识别系统策划
- 二、企业行为识别系统策划
- 三、企业视觉识别系统策划
- 任务实施——使用AI辅助制订企业形象方案
- 案例分析——蒙牛的企业形象设计
- 课后练习
- 项目五 品牌策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、品牌策划概述
- 二、品牌定位策划
- 三、品牌传播策划
- 四、品牌延伸策划
- 任务实施——使用AI辅助制定品牌定位和传播策略
- 案例分析——安踏的多品牌战略
- 课后练习
- 项目六 产品与价格策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、产品策划
- 二、价格策划
- 任务实施——使用AI辅助开发新产品并定价
- 案例分析——白象的产品和价格策略
- 课后练习
- 项目七 市场推广策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、渠道策划
- 二 促销策划
- 任务实施——使用AI辅助制订渠道布局和整合促销方案
- 案例分析——东鹏饮料的崛起
- 课后练习
- 项目八 新媒体营销策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、新媒体营销基础
- 二、微博营销策划
- 三、微信营销策划
- 四、短视频与直播营销策划
- 五、其他平台营销策划
- 任务实施
- 案例分析——瑞幸的新媒体营销
- 课后练习
- 项目九 AI营销策划
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、认识AI营销
- 二、AI生成广告
- 三、智能广告投放
- 任务实施
- 案例分析——方太联手百度营销打造优质广告
- 课后练习
- 项目十 编制营销策划书
- 学习目标
- 引导案例
- 知识准备
- 一、营销策划书的写作
- 二、营销策划书的校正
- 任务实施——使用AI辅助写作产品上市推广营销策划书
- 案例分析——元气森林营销策划书
- 课后练习
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
