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245千字 字数
2024-03-01 发行日期
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主编推荐语

系统全面地介绍游戏运营的基本概念和基础知识。

内容简介

本书由市场与市场营销概述、游戏市场概况、游戏运营概述、运营策略、新产品生成、运营团队管理、市场推广、销售渠道、技术支持、售后服务、游戏周边十一个章节组成。作者具备相当丰富的游戏运营实践经验和教材编写经验，全书内容具有实用性、时效性，通俗、易懂。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 前言
  • 第1章 市场与市场营销概述
  • 1.1 市场的含义与分类
  • 1.2 市场营销
  • 1.3 市场营销管理
  • 1.4 战略规划
  • 1.5 本章小结
  • 1.6 本章习题
  • 第2章 游戏市场概况
  • 2.1 游戏市场的发展与概况
  • 2.2 北美游戏市场概述
  • 2.3 欧洲游戏市场概述
  • 2.4 日本游戏市场概述
  • 2.5 韩国游戏市场概述
  • 2.6 中国游戏市场概述
  • 2.7 本章小结
  • 2.8 本章习题
  • 第3章 游戏运营概述
  • 3.1 游戏运营的观念与演变
  • 3.2 游戏运营概述
  • 3.3 本章小结
  • 3.4 本章习题
  • 第4章 运营策略
  • 4.1 市场细分
  • 4.2 市场调研
  • 4.3 产品定位
  • 4.4 制订商业计划书
  • 4.5 本章小结
  • 4.6 本章习题
  • 第5章 新产品生成
  • 5.1 开发游戏产品
  • 5.2 代理游戏产品
  • 5.3 本章小结
  • 5.4 本章习题
  • 第6章 运营团队管理
  • 6.1 营销组织
  • 6.2 建立全公司营销导向的战略
  • 6.3 营销执行与控制
  • 6.4 本章小结
  • 6.5 本章习题
  • 第7章 市场推广
  • 7.1 市场推广概述
  • 7.2 管理广告
  • 7.3 销售促进
  • 7.4 开发有效传播
  • 7.5 本章小结
  • 7.6 本章习题
  • 第8章 销售渠道
  • 8.1 制定价格策略
  • 8.2 选择营销渠道
  • 8.3 管理营销渠道
  • 8.4 游戏市场销售策略
  • 8.5 本章小结
  • 8.6 本章习题
  • 第9章 技术支持
  • 9.1 技术维护
  • 9.2 技术服务标准
  • 9.3 本章小结
  • 9.4 本章习题
  • 第10章 售后服务
  • 10.1 服务的特点与分类
  • 10.2 服务策略
  • 10.3 游戏公司客户服务
  • 10.4 本章小结
  • 10.5 本章习题
  • 第11章 游戏周边
  • 11.1 游戏周边市场概况
  • 11.2 虚拟物品
  • 11.3 私服外挂
  • 11.4 竞技比赛
  • 11.5 游戏公会
  • 11.6 本章小结
  • 11.7 本章习题
  • 附录
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。