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91千字
字数
2015-03-01
发行日期
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主编推荐语
本书教掌握17种智造武器，助力企业产品改善生活。
内容简介
本书提供了十七种智造武器，涉及不同阶段、不同体量、不同行业企业对产品的完整需求。通过本书，可以在四类产品的制造方法里，找到解决手上产品问题的钥匙。用产品改变世界，这是一个理想。用产品改善生活，这应成为企业的使命。本书的意义正在于，无论老板、CEO（总经理）、CMO（营销总监）、PM（产品经理）都可以学习掌握。
目录
- 版权信息
- 博瑞森图书：企业阅读 本土实践
- 自序
- 第一章 策略化产品“智造”方法
- 第一节 产品用途化
- 品类用途≠产品用途化
- 产品用途化＞产品功能
- 产品用途化=通感效用的戏剧化
- 第二节 产品风格化
- 风格化将产品从索然无味中拯救
- 风格化方法一：产品变性与装嫩
- 风格化方法二：色彩文化的选择与运用
- 第三节 定价策略化
- 定价策略化是对产品营销资源的配置
- 策略性定价方法一：低溢价产品的定价策略
- 策略性定价方法二：高溢价产品的定价策略
- 策略性定价方法三：产品生命周期的定价策略
- 企业如何应对产品的价格战
- 第四节 产品概念化
- 产品概念化≠产品概念
- 产品概念化方法一：稀缺化
- 产品概念化方法二：符号化
- 产品概念化方法三：戏剧化
- 产品概念化方法四：数字化
- 产品符号化：苍井空与韩寒
- 第五节 产品奢侈化
- 奢侈化：中国产品的战略新出路
- 奢侈品消费文化史：解析现代西方奢侈品产业链
- 中国奢侈品产业的现状
- 中国本土奢侈品产业链的战略展望
- 第二章 创新化产品“智造”方法
- 第一节 产品创新编码
- 产品全价值链：产品创新模型
- 第二节 升级性产品创新方法
- 升级性产品创新是企业增量的重要驱动力
- 升级性产品创新方法：顾客感知效用公式
- 第三节 颠覆性产品创新方法
- 大多数宣称颠覆竞品或行业的产品为什么“颠而不能覆”
- 颠覆性产品创新方法：改变顾客选择的价值重心
- 第四节 革命性产品创新方法
- 革命性产品创新不是个案，是已经兴起的时代主流
- 革命性产品创新方法一：重塑产品价值链
- 革命性产品创新方法二：重塑产业价值链
- 第三章 产品结构化“智造”方法
- 第一节 品类结构化方法
- 品类结构化方法一：有效覆盖
- 品类结构化方法二：内在关联
- 第二节 顾客结构化方法
- 顾客结构化≠顾客细分
- 顾客结构化方法一：从年龄层掘金
- 顾客结构化方法二：从“三个支点”掘金
- 第三节 价格结构化方法
- 价格结构化≠价格全覆盖
- 价格结构化的实例解析
- 第四节 渠道结构化方法
- 渠道结构化方法一：分销渠道结构化
- 渠道结构化方法二：终端类型结构化
- 渠道结构化方法三：互联网渠道结构化
- 第五节 竞品防御结构化方法
- 领导产品才有防御问题，挑战性产品不存在防御竞品问题
- 防御竞品的新顾客利益点，不必防御竞品的价格竞争
- 竞品防御结构化的基本原则与方法
- 第四章 长寿化产品“智造”方法
- 第一节 长寿产品的心智密码
- 长寿产品是跑赢竞品占据品类第一的产品
- 长寿产品不仅考验产品本身，也考验经营者的心智
- 第二节 性价比管理
- 长寿产品“智造”秘方一：性价比
- 长寿产品性价比来源一：品质进化
- 长寿产品性价比来源二：精益量产
- 第三节 需求管理
- 长寿产品“智造”秘方二：需求管理
- 长寿产品需求管理方法一：需求动机管理
- 长寿产品需求管理方法二：需求规模管理
- 第四节 价值链管理
- 长寿产品“智造”秘方三：价值链管理
- 长寿产品价值链管理方法一：产品价值链效益最优化
- 长寿产品价值链管理方法二：产业价值链关键点控制
- 第五节 灾变管理
- 长寿产品“智造”秘方四：灾变管理
- 长寿产品灾变管理方法：把握三个重点
- 第五章 产品管理的组织保障
- 第一节 产品管理的治理架构
- 双保险的产品管理职能
- 第二节 产品管理的职能设置
- 理性：董事会的产品管理职能与运作机制
- 激情：经营层的产品管理职能与运作机制
- 疯狂基因：不需天才，只要用心、专注、专业
- 第三节 产品管理的内涵与重点
- 研发与营销，产品管理的两个核心环节
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出版方
中华工商联合出版社
中华工商联合出版社有限责任公司于2009年3月注册成立，是中央和国家机关所属出版社与地方出版集团跨区域、跨部门战略重组的全国第一家出版单位。公司主管单位是中华全国工商业联合会，主办单位是吉林出版集团 。 以经管类、励志类、培训类图书为主线。形成励志图书的团购群体；为非公企业的培训需求开发系统培训教育读物。
