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176千字
字数
2015-03-01
发行日期
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主编推荐语
一本针对产品研发与管理的实用宝典。
内容简介
本书对如何打造畅销产品给出了四条通向答案的路，即产品智造的四个方法：策略化产品“智造”方法、创新化产品“智造”方法、产品结构化“智造”方法、长寿化产品“智造”方法。
在每一种方法中，作者又给出了五种具体的操作办法和众多鲜活的本土案例，为产品思考带来启发。
目录
- 产品炼金术Ⅰ：如何打造畅销产品
- 版权信息
- 博瑞森图书：企业阅读 本土实践
- 自序 打造畅销产品的工具箱
- 第一章 策略化产品“智造”方法
- 第一节 产品用途化
- 第二节 产品风格化
- 第三节 定价策略化
- 第四节 产品概念化
- 第五节 产品奢侈化
- 第二章 创新化产品“智造”方法
- 第一节 产品创新编码
- 第二节 升级性产品创新方法
- 第三节 颠覆性产品创新方法
- 第四节 革命性产品创新方法
- 第三章 产品结构化“智造”方法
- 第一节 品类结构化方法
- 第二节 顾客结构化方法
- 第三节 价格结构化方法
- 第四节 渠道结构化方法
- 第五节 竞品防御结构化方法
- 第四章 长寿化产品“智造”方法
- 第一节 长寿产品的心智密码
- 第二节 性价比管理
- 第三节 需求管理
- 第四节 价值链管理
- 第五节 灾变管理
- 第五章 产品管理的组织保障
- 第一节 产品管理的治理架构
- 第二节 产品管理的职能设置
- 第三节 产品管理的内涵与重点
- 产品炼金术Ⅱ：如何用产品驱动企业成长
- 版权信息
- 第一章 重新认识产品驱动
- 第一节 产品概念的新定义
- 第二节 产品驱动增长的本质来源
- 第三节 给顾客赤裸裸的利益
- 第四节 锐利的竞争优势
- 第五节 鲜活的品牌元素
- 第六节 创新销售模式
- 第七节 品类定位定未来
- 自序 产品是企业的根基
- 第二章 产品驱动的四个引擎
- 第一节 策略化产品引擎
- 第二节 创新化产品引擎
- 第三节 结构化产品引擎
- 第四节 长寿化产品引擎
- 第三章 产品驱动三阶段
- 第一节 从无到有的产品战略
- 第二节 从小到大的产品战略
- 第三节 从大到强的产品战略
- 第四章 产品驱动的进化
- 第一节 从产品到商业系统
- 第二节 从产品到商业模式
- 第三节 从产品到文化
- 第四节 从产品到品牌
- 第五章 让产品成为英雄
- 第一节 令沉闷的产品起死回生
- 第二节 广告是有毒气体
- 第三节 产品与生俱来的戏剧性
- 第四节 营销是一种“商业美学”
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评分及书评
评分不足
1个评分
- 给这本书评了5.0
老干妈、椰树椰汁、露露杏仁露等产品二十多年没有大的变化，不仅畅销，而且几乎垄断了该品类的绝对份额，竞争对手份额大多不超过 10%，几乎构不成威胁。为何？长寿产品密码揭示了这些产品的特质与 “智造” 方法。
出版方
博瑞森管理图书
博瑞森管理图书成立于2005年，专注于本土管理类图书的策划与出版。产品定位：企业阅读 本土实践。与企业中的管理实践者一起，立足本土环境，追求卓越实践，传播最适合当下中国企业的管理实践知识。作者主要来源于管理咨询领域内的实战专家群体和企业管理一线的经营者或经理人。 博瑞森目前出版的图书分为经营、管理、营销、行业四大类，年出版新书80余种，已经成为国内本土原创管理类图书的知名品牌。 博瑞森图书最大的特点：“本土”——理论和思想可以来自古今中外，但一定要适应本土；“实战”——作者都是从企业市场中摸爬滚打出来的，实战性是渗到骨子里的。读者亲切地评价博瑞森图书的价值为“多读干货，少走弯路”。
