传播学 类型
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69千字 字数
2020-12-01 发行日期
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主编推荐语

数字媒体运营实战教材，适合备考、培训及专业参考。

内容简介

本书基于理论，辅以大量实例，通过数字媒体运营的基础知识、图文媒体平台运营实务、短视频媒体运营实务、直播媒体运营实务、用户运营、活动策划以及数字媒体运营实战案例等7章内容，深入浅出地讲解了数字媒体运营的思维与方法。同时，每章章末还提供模拟题及作业，有助于考生高效备考。本书内容丰富、结构清晰、语言简练、图文并茂，具有较强的实用性和参考性，不仅可以作为备考“1+X”数字媒体交互设计职业技能等级证书的教材，还可作为各高校及培训机构相关专业的辅导书，也非常适合作为数字媒体运营人员的参考用书。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内 容 提 要
  • 编委会
  • 出版说明
  • 前言
  • 第1章 认识数字媒体运营
  • 1.1 数字媒体的概念
  • 1.2 认识数字媒体运营
  • 1.2.1 数字媒体运营的概念
  • 1.2.2 数字媒体运营的特点
  • 1.3 数字媒体运营的工作类型
  • 1.3.1 活动运营
  • 1.3.2 内容运营
  • 1.3.3 产品运营
  • 1.3.4 用户运营
  • 1.3.5 社群运营
  • 1.3.6 短视频运营
  • 1.4 数字媒体运营岗位能力清单
  • 1.5 数字媒体运营人才成长路径
  • 1.6 同步强化模拟题
  • 1.7 作业
  • 第2章 图文类媒体平台运营实务
  • 2.1 认识四大图文类媒体平台
  • 2.1.1 知乎
  • 2.1.2 微博
  • 2.1.3 头条号
  • 2.1.4 微信公众号
  • 2.2 图文媒体平台的内容运营
  • 2.2.1 选题
  • 2.2.2 标题
  • 2.2.3 正文
  • 2.2.4 图文设计，打造用户喜欢看的内容
  • 2.2.5 排版及内容优化，提升网络内容质量
  • 2.3 同步强化模拟题
  • 2.4 作业
  • 第3章 短视频媒体运营实务
  • 3.1 认识两大核心短视频平台
  • 3.1.1 快手平台
  • 3.1.2 抖音平台
  • 3.2 短视频的技术运营
  • 3.2.1 拍摄工具及技巧
  • 3.2.2 剪辑方法及工具
  • 3.3 短视频的内容运营
  • 3.3.1 短视频的内容创作特征
  • 3.3.2 短视频的内容展现形式
  • 3.3.3 “爆款”短视频运营方法
  • 3.4 短视频平台的数据运营
  • 3.4.1 短视频运营的五大数据指标
  • 3.4.2 短视频运营必备的数据分析工具
  • 3.5 同步强化模拟题
  • 3.6 作业
  • 第4章 直播运营实务
  • 4.1 认识直播
  • 4.1.1 直播的类型
  • 4.1.2 直播的四大营销优势
  • 4.2 直播策划
  • 4.2.1 直播策划方案
  • 4.2.2 产品运营
  • 4.2.3 活动运营
  • 4.3 内容运营
  • 4.3.1 直播流程
  • 4.3.2 直播脚本
  • 4.3.3 直播预热
  • 4.4 数据运营
  • 4.4.1 直播时长
  • 4.4.2 在线人数
  • 4.4.3 停留时长
  • 4.4.4 转粉率
  • 4.4.5 转化率
  • 4.5 同步强化模拟题
  • 4.6 作业
  • 第5章 用户运营
  • 5.1 用户定位
  • 5.1.1 用户数据分析
  • 5.1.2 建立用户画像
  • 5.1.3 用户需求分析
  • 5.2 用户新增
  • 5.2.1 图文渠道的用户增长
  • 5.2.2 短视频渠道的用户增长
  • 5.2.3 直播渠道的新用户增长
  • 5.3 用户留存
  • 5.3.1 用户留存渠道
  • 5.3.2 用户留存手段
  • 5.4 用户促活
  • 5.4.1 内容促活
  • 5.4.2 活动促活
  • 5.5 用户转化
  • 5.5.1 平台直接转化
  • 5.5.2 私域转化
  • 5.6 用户传播与裂变
  • 5.6.1 平台内传播
  • 5.6.2 私域裂变
  • 5.7 用户分层与激励
  • 5.7.1 用户分层管理
  • 5.7.2 用户激励
  • 5.8 同步强化模拟题
  • 5.9 作业
  • 第6章 如何运营一场活动
  • 6.1 项目策划
  • 6.1.1 确定主题
  • 6.1.2 方案撰写
  • 6.1.3 人员分工
  • 6.2 物料筹备
  • 6.2.1 活动宣传物料
  • 6.2.2 活动奖励物料
  • 6.3 宣传、推广、引流
  • 6.3.1 微信平台
  • 6.3.2 短视频+直播平台
  • 6.3.3 其他平台
  • 6.4 项目实施
  • 6.4.1 上线前测试
  • 6.4.2 用户互动与活跃
  • 6.4.3 人员分工
  • 6.4.4 活动效果统计
  • 6.5 活动后期传播
  • 6.6 总结复盘
  • 6.7 同步强化模拟题
  • 6.8 作业
  • 第7章 数字媒体运营实战案例
  • 7.1 实战案例
  • 7.1.1 案例一：完美日记“探险家十二色眼影”发售活动
  • 7.1.2 案例二：江小白七夕“我有我味”活动
  • 7.1.3 案例三：董明珠分销直播带货
  • 7.2 同步强化模拟题
  • 7.3 作业
  • 附录 同步强化模拟题答案速查表
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。