这本书用一个看似幼稚的问题，瞬间就能激活我们的好奇心：为什么牛奶装在方盒子里，可乐却装在圆瓶子里？这个连孩子都可能问的问题，背后却藏着深刻的经济学原理 —— 成本效益原则。作者弗兰克一语道破：牛奶需冷藏，冰柜空间昂贵，方盒更省空间；可乐直接手持饮用，圆瓶的握持体验抵消了存储成本劣势。这本书名怪异的著作，实则是康奈尔大学经济学课堂的结晶。弗兰克教授每年要求数千名学生完成 “博物经济学作业”—— 用 500 字解释一个生活现象，只需基础经济学概念，禁用复杂术语。这些鲜活案例最终汇聚成书，经济学原是一把解读日常的万能钥匙。作者的高明之处，在于用六个核心概念贯穿全书案例：1. 机会成本：为做某事而放弃的其他价值（如加班赚加班费却牺牲家庭时间）。2. 成本效益原则：仅当额外收益＞额外成本时才行动（书中经典的闹钟购买实验揭示人们常错误按比例而非绝对值决策）。3. 供求关系：酒吧免费花生米（促进酒类消费）却对水收费（因水会降低酒精需求）的定价策略即源于此。4. 公用品悲剧：医生过度开抗生素（个体利益导致群体抗药性风险）。5. 信息不对称：“接近全新” 的二手车为何贬值（买家对质量存疑引发的 “柠檬市场”）。6. 行为偏差：管理者为何高估批评效果（忽视 “回归平均值” 的统计规律）。这些概念在产品设计、职场、折扣战等领域反复验证。例如女装纽扣在左（历史习惯）而男装在右（便于右撇子），DVD 盒大于 CD 盒（兼容货架尺寸）等设计，本质是功能与成本的平衡术。本书经久不衰的魅力，在于它撕碎了学科的专业壁垒。当作者用 “军备竞赛” 解释女性高跟鞋现象（个体竞争导致群体内卷），或用 “信号理论” 剖析律师的奢侈消费（彰显能力以吸引客户），经济学就已转变成一种生活哲学 —— 在理性计算与人性规律间寻找生存智慧。

从一个个发生在身边常常忽略为什么这样的小事例出发，带给我们经济学的趣味。

挺好的一本书