传播学
类型
6.6
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88千字
字数
2015-01-01
发行日期
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主编推荐语
中国宣传片风靡纽约，艺术商业共谋发展。
内容简介
2011年中国国家形象宣传片在纽约时代广场的高调亮相，掀起了大国公关的篇章。此后，越来越多的城市及企事业单位把宣传片当作包装和表达自己的有效载体。可以说，商业宣传片的市场风生水起。为了让多方能达成相对的共识，同时，让艺术与商业和平共处，笔者将长期从业经历中一些有代表性的案例拿出来与读者分享，没有理论的说教灌输，只有原汁原味的来自一线的实战经验，希望能起到正能量的效果。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 前言
- 案例篇
- 家纺类
- 梦想演说家的一跳——博洋家纺推介会宣传片
- 让文字游离在刀锋边缘——博洋家纺形象宣传片
- 城市类
- 说什么？把那个词找出来——德清招商形象宣传片
- 走过历史要3000年，感受历史只要8分钟——华清池环幕立体宣传片
- 拿什么承载天堂之城的完整想象——杭州3D城市宣传片
- 地产类
- 山水融合成就御者——山水御园宣传片方案
- 重新定义尊贵——杭州萧山国际机场俱乐部形象片
- 创意不等于创异——杭州萧山机场俱乐部3D宣传片
- 建筑类
- 以小见大，让责任更细腻真实——基投集团宣传片文案
- 典礼类
- 用文字快刀斩乱麻——阿里会展招商宣传片
- 主旋律下的感性力量——浙江“妇联群英会”女浙商VCR
- 画龙点睛，用文案俘获人心——“魅力女浙商”盛典片头VCR
- 两句话打开心灵的闸门——“魅力女浙商”推荐理由及颁奖词视频
- 服务类
- 拿什么温暖业主——绿城服务宣传片
- 没有风格便是战略错误——雅克设计10周年宣传片
- 迟到的，要做领跑者——和诚汽车宣传片
- 美容类
- 聚光灯下的梦工厂——华山宣传片
- 互动更为生动——华山宣传片之专家篇
- 向梦工厂跨界——华山宣传片之年轻篇
- 政府类
- 政府可以讲故事——钱江新城10周年成果展示之新杭州人篇
- 背后的发现，真正的主角——钱江新城10周年成果展示之人文篇
- 感受大地的呼吸——杭州市土地利用规划多媒体演示片
- 化繁为简的秘密武器——杭州高新区招商宣传片
- 制造类
- 有些力量注定不可复制——西子联合宣传片
- 一匹黑马如何诞生——奥田宣传片提案
- 改变一点点，感觉大不同——横店集团得邦照明宣传片
- 用概念突围——科恩厨房电器宣传片
- 如何让众口不再难调——中控集团宣传片
- “短、平、快”有这么简单——九阳净水系统教育宣传片
- 知心方能知新——九阳烟机品牌宣传片提案
- 周年庆类
- 简单文字，何以动人——日发20周年文艺演出开篇宣传片
- 千言万语化作十句话——孕之彩10周年宣传片提案
- 挖掘品牌背后的思考——东方通信50周年宣传片
- 最好的答案通常不在熟悉的路上——保亿20周年宣传片
- 快速消费品类
- 用两页纸快速拿下单子——祐康集团形象宣传片
- 找好切入点，向流水账说不——农发福地宣传片方案
- 理论篇
- 文案
- 互补
- 态度
- 故事
- 逻辑
- 和谐
- 感觉
- 销售力
- 策划
- 品牌源点维护
- 打造代表产品
- 持续挖掘故事
- 理念设计
- 创意
- 形式vs内容
- 主线
- 视觉载体
- 大气＆国际化
- 叙事
- 后记
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评分及书评
评分不足
1个评分
- 给这本书评了4.0有干货
虽然是 2014 年的书，但是从整体架构和格式来看，还不算完全过时，尤其是 220 页之后的部分，还是那么个道理。做宣传片的还是有必要看一下的（虽然片子的逻辑一看就是以前的版式，但是作为 2014 年的书，很给力了）一位广告牛人说，只有理科的人适合做文案。因此，文案不同于文学，不会在文采上纠结，而更注重实效性。
出版方
华中科技大学出版社
华中科技大学出版社创建于1980年12月，是教育部直属的全国重点大学出版社，教育部教材出版中心之一；1995年被原新闻出版署批准为电子出版物出版单位；2003年经新闻出版总署批准成立电子音像出版社，同年被批准为全国首批具有网络出版权的出版单位之一，从此拥有了图书、音像、电子出版物、网络出版物等四大媒介的正式出版权。
