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121千字
字数
2025-05-01
发行日期
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主编推荐语
全面覆盖短视频文案、直播文案、小红书文案等主流文案写作。
内容简介
本书共分为8个项目，包括电商文案写作的准备、电商文案写作的整体构思、电商文案的写作方法、网店商品展示文案的策划与写作、电商品牌宣传文案的策划与写作、新媒体推广文案的策划与写作、电商文案的排版与视觉设计，以及AI电商文案写作。
本书内容翔实，涵盖多种类型的电商文案，既有对理论基础的阐释，又提供了具体的优秀案例作为参考。通过对本书的学习，读者能够快速掌握电商文案的基本知识和写作方法。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 电商文案写作的准备
- 任务一 初识电商文案
- 一、电商文案的概念
- 二、电商文案的商业价值
- 三、电商文案的类型
- 四、电商文案写作者的基本职责
- 五、电商文案写作者的职业要求
- 任务二 分析市场环境
- 一、市场调研
- 二、市场环境分析
- 任务三 分析商品
- 一、明确商品的定位
- 二、明确商品的生命周期
- 三、提炼商品卖点
- 任务四 分析目标用户
- 一、目标用户画像
- 二、分析用户的购买意向
- 三、分析用户的购物心理
- 任务五 明确电商文案推广策略
- 一、借势推广
- 二、多平台推广
- 三、合作推广
- 项目实训
- 实训一 使用巨量算数调研短裤市场信息
- 实训二 为农产品提炼卖点
- 课后习题
- 项目二 电商文案写作的整体构思
- 任务一 电商文案写作的基本思路
- 一、确定电商文案的主题
- 二、选择电商文案的诉求方式
- 三、明确电商文案的写作风格
- 四、完成电商文案的整体构思
- 任务二 电商文案写作的思维方法
- 一、发散思维和收敛思维
- 二、顺向思维和逆向思维
- 任务三 电商文案写作的创意方法
- 一、元素组合法
- 二、头脑风暴法
- 三、九宫格思考法
- 四、五步创意法
- 五、金字塔原理法
- 项目实训
- 实训一 运用九宫格思考法生成饮品文案创意
- 实训二 运用元素组合法生成智能手环广告概念
- 课后习题
- 项目三 电商文案的写作方法
- 任务一 电商文案标题的写作
- 一、电商文案标题的作用
- 二、电商文案标题的常见类型
- 三、电商文案标题的写作技巧
- 四、电商文案标题的写作误区
- 任务二 电商文案正文的写作
- 一、正文开头的写作
- 二、正文中间的写作
- 三、正文结尾的写作
- 项目实训 为清洁用品写作电商文案
- 课后习题
- 项目四 网店商品展示文案的策划与写作
- 任务一 商品海报文案写作
- 一、商品海报文案的构成要素
- 二、商品海报文案的写作技巧
- 任务二 商品详情页文案写作
- 一、商品详情页文案的构成
- 二、商品详情页文案的写作技巧
- 任务三 促销活动文案写作
- 一、认识促销活动文案
- 二、促销活动文案的写作技巧
- 任务四 商品评价回复文案写作
- 一、商品评价回复文案的类型
- 二、商品评价回复文案的写作技巧
- 项目实训
- 实训一 为行李箱写作商品详情页文案
- 实训二 为网店写作商品评价回复文案
- 课后习题
- 项目五 电商品牌宣传文案的策划与写作
- 任务一 品牌名称的设计
- 一、品牌名称的重要性
- 二、品牌名称设计的方法
- 任务二 品牌标语的设计
- 一、品牌标语的写作原则
- 二、品牌标语的写作技巧
- 任务三 品牌故事的写作
- 一、品牌故事的类型
- 二、品牌故事的写作流程
- 三、品牌故事的写作技巧
- 项目实训 为家具品牌写作品牌宣传文案
- 课后习题
- 项目六 新媒体推广文案的策划与写作
- 任务一 新媒体推广文案的基础知识
- 一、新媒体推广文案的概念
- 二、新媒体推广文案的特点
- 三、新媒体推广文案的类型
- 任务二 微信文案写作
- 一、微信朋友圈文案的写作
- 二、微信公众号文案的写作
- 任务三 微博文案写作
- 一、微博文案的特点
- 二、微博文案的写作技巧
- 任务四 直播文案写作
- 一、直播脚本的写作
- 二、直播话术的写作
- 任务五 短视频文案写作
- 一、短视频标题的写作
- 二、短视频脚本的写作
- 任务六 知乎文案写作
- 一、知乎文案的特点
- 二、知乎文案的写作要点
- 任务七 小红书文案写作
- 一、小红书文案的特点
- 二、小红书文案的写作要点
- 任务八 今日头条文案写作
- 一、今日头条平台的内容推荐机制
- 二、今日头条文案的写作要点
- 项目实训
- 实训一 为智能加湿器写作微博、微信和小红书文案
- 实训二 为农产品直播写作直播话术
- 实训三 为智能恒温水杯写作短视频脚本
- 课后习题
- 项目七 电商文案的排版与视觉设计
- 任务一 文案排版基础
- 一、版式布局
- 二、字体设计
- 三、图文搭配
- 四、色彩搭配
- 任务二 使用排版工具排版
- 一、长文章排版
- 二、海报文案排版
- 项目实训
- 实训一 使用135编辑器为微信公众号文案排版
- 实训二 使用创客贴制作商品主图
- 课后习题
- 项目八 AIGC电商文案写作
- 任务一 AIGC写作概述
- 一、AIGC写作的优势
- 二、常用的AIGC写作工具
- 三、AIGC写作的基本方法
- 任务二 使用AIGC工具写作网店商品展示文案
- 一、使用AIGC工具提炼商品卖点
- 二、使用AIGC工具创作商品详情页文案
- 任务三 使用AIGC工具写作电商品牌文案
- 一、使用AIGC工具创作电商品牌标语
- 二、使用AIGC工具创作电商品牌故事
- 任务四 使用AIGC工具写作新媒体文案
- 一、使用AIGC工具写作直播话术
- 二、使用AIGC工具写作短视频脚本
- 三、使用AIGC工具写作小红书文案
- 项目实训
- 实训一 使用AIGC工具为厨房湿巾提炼卖点并写作商品详情页文案
- 实训二 使用AIGC工具为日用品品牌写作直播话术和短视频脚本
- 课后习题
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
