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118千字 字数
2023-04-01 发行日期
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主编推荐语

本书立足于当前主流的移动电子商务，循序渐进地讲述了各类移动商务文案的写作方法。

内容简介

全书共8章，从初识移动商务文案、构思移动商务文案的创意、移动商务文案的写作方法入手，依次讲解了产品文案、品牌文案、微信文案、短视频与直播文案、海报文案、活动文案、软文、社群营销文案、今日头条文案、知乎文案等各类热门移动商务文案的写作方法，让文案人员能够紧跟时代步伐，写出精彩的移动商务文案。

本书针对性强、理论知识充足、案例丰富，结合实战与课后练习，既避免了理论学习的枯燥，又可对学习内容进行巩固。

本书既可以作为高等院校及高职高专院校电商相关专业课程的教材，也可以作为有志或正在从事电子商务文案、移动电子商务文案相关岗位人员的参考资料。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 特别说明
  • 前言
  • 第1章 初识移动商务文案
  • 案例导入
  • 1.1 认识移动商务文案
  • 1.1.1 移动商务文案的产生
  • 1.1.2 移动商务文案的作用
  • 1.1.3 移动商务文案的分类
  • 1.1.4 移动商务文案的载体
  • 1.2 了解移动商务文案的岗位要求
  • 1.2.1 移动商务文案岗位的工作范围
  • 1.2.2 移动商务文案写作应达到的职业目标
  • 1.3 熟悉移动商务文案的写作流程
  • 1.3.1 明确写作目的
  • 1.3.2 搜集并整理素材
  • 1.3.3 分析产品、市场和受众
  • 1.3.4 输出创意并完成文案
  • 1.4 同步实训
  • 1.4.1 赏析一篇移动商务文案
  • 1.4.2 查看移动商务文案岗位
  • 1.5 思考与提高
  • 第2章 构思移动商务文案的创意
  • 案例导入
  • 2.1 移动商务文案创意策略
  • 2.1.1 百变创意——多角度思维
  • 2.1.2 常用技法——头脑风暴法与九宫格思考法
  • 2.1.3 其他创意策略
  • 2.2 优化移动商务文案的创意设计
  • 2.2.1 重视视觉效果
  • 2.2.2 突出传播性
  • 2.2.3 强调受众体验
  • 2.3 同步实训
  • 2.3.1 使用九宫格思考法构思婚纱摄影文案创意
  • 2.3.2 优化婚纱摄影文案创意
  • 2.4 思考与提高
  • 第3章 移动商务文案的写作方法
  • 案例导入
  • 3.1 移动商务文案标题的写作方法
  • 3.1.1 标题的写作要求
  • 3.1.2 标题中的关键词设置
  • 3.1.3 标题的写作方法
  • 3.2 移动商务文案的正文结构
  • 3.2.1 直接式
  • 3.2.2 并列式
  • 3.2.3 递进式
  • 3.2.4 对比式
  • 3.2.5 总分式
  • 3.2.6 三段式
  • 3.3 移动商务文案开头和结尾的写作方法
  • 3.3.1 移动商务文案开头的写作方法
  • 3.3.2 移动商务文案结尾的写作方法
  • 3.4 同步实训——为推广破壁机写作移动商务文案
  • 3.5 思考与提高
  • 第4章 写作产品文案
  • 案例导入
  • 4.1 提炼产品卖点
  • 4.1.1 围绕产品特征提炼
  • 4.1.2 围绕产品利益提炼
  • 4.1.3 围绕产品其他信息提炼
  • 4.2 写作产品标题文案
  • 4.2.1 产品标题文案的作用
  • 4.2.2 从搜索的角度写作产品标题文案
  • 4.2.3 产品标题文案的模板
  • 4.2.4 产品标题文案写作注意事项
  • 4.3 写作产品主图文案
  • 4.3.1 主图图片文案写作要点
  • 4.3.2 主图视频文案写作要点
  • 4.4 写作产品详情页文案
  • 4.4.1 产品详情页文案的功能与写作原则
  • 4.4.2 产品详情页文案的写作方法
  • 4.4.3 产品详情页文案的写作技巧
  • 4.5 同步实训
  • 4.5.1 写作茶罐主图图片文案
  • 4.5.2 写作茶罐产品详情页文案
  • 4.6 思考与提高
  • 第5章 写作品牌文案
  • 案例导入
  • 5.1 写作品牌名称与口号
  • 5.1.1 写作品牌名称
  • 5.1.2 写作品牌口号
  • 5.2 写作品牌故事
  • 5.2.1 品牌故事的写作类型
  • 5.2.2 品牌故事的写作要素
  • 5.2.3 品牌故事的撰写流程
  • 5.2.4 品牌故事的写作技巧
  • 5.3 写作其他品牌文案
  • 5.3.1 写作品牌产品上新文案
  • 5.3.2 写作品牌热点营销文案
  • 5.3.3 写作品牌节假日营销文案
  • 5.3.4 写作品牌公关文案
  • 5.4 同步实训——写作木雕工艺类品牌故事文案
  • 5.5 思考与提高
  • 第6章 写作微信文案
  • 案例导入
  • 6.1 写作微信朋友圈文案
  • 6.1.1 微信朋友圈文案的写作方法
  • 6.1.2 微信朋友圈文案的写作注意事项
  • 6.2 写作微信公众号文案
  • 6.2.1 微信公众号文案的组成
  • 6.2.2 微信公众号文案的写作技巧
  • 6.3 写作微信视频号文案
  • 6.3.1 认识微信视频号
  • 6.3.2 微信视频号文案的写作技巧
  • 6.4 同步实训
  • 6.4.1 写作单鞋的微信朋友圈文案
  • 6.4.2 写作单鞋的微信公众号文案
  • 6.5 思考与提高
  • 第7章 写作短视频与直播文案
  • 案例导入
  • 7.1 认识短视频文案
  • 7.1.1 常见的短视频平台
  • 7.1.2 短视频文案的组成部分
  • 7.1.3 短视频脚本的写作
  • 7.2 写作直播文案
  • 7.2.1 设计直播话术
  • 7.2.2 写作整场直播脚本
  • 7.2.3 写作单品直播脚本
  • 7.2.4 写作直播预告文案
  • 7.3 同步实训
  • 7.3.1 为汉服产品撰写短视频脚本
  • 7.3.2 写作汉服产品的单品直播脚本
  • 7.4 思考与提高
  • 第8章 写作其他移动商务文案
  • 案例导入
  • 8.1 写作海报文案
  • 8.1.1 海报文案的组成
  • 8.1.2 不同类型海报文案的写作
  • 8.1.3 海报文案的排版
  • 8.2 写作活动文案
  • 8.2.1 活动文案的种类
  • 8.2.2 活动文案的内容
  • 8.2.3 活动文案的写作要点
  • 8.3 写作软文
  • 8.3.1 软文的类型
  • 8.3.2 软文的写作技巧
  • 8.4 写作社群营销文案
  • 8.4.1 社群营销文案的写作类型
  • 8.4.2 社群营销文案的写作要素
  • 8.4.3 社群营销文案的写作技巧
  • 8.5 写作今日头条文案
  • 8.5.1 今日头条的信息流推荐机制
  • 8.5.2 今日头条文案的写作要点
  • 8.6 写作知乎文案
  • 8.6.1 认识知乎平台
  • 8.6.2 知乎文案写作策略
  • 8.7 同步实训
  • 8.7.1 设计积木活动海报
  • 8.7.2 撰写推广积木的社群文案
  • 8.8 思考与提高
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。