互联网
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136千字
字数
2020-09-01
发行日期
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主编推荐语
直播电商现象特点与实践指南，适合从业者学习。
内容简介
直播作为新媒体时代的主流行业，与直播电商有着密切关系，其本质都是为了吸引流量，从而转化“粉丝”、创造盈利。近两年，淘宝、快手、抖音3家对于直播的支持力度空前。基于此，本书从全平台、全系统出发，从更宽的视角阐述直播电商的现象及特点，挖掘直播电商大流行背后的原因与逻辑，分析其对于社会、企业、个体的影响与作用，以及企业、平台与个人如何拥抱直播电商，实现产品的销售和增值，具有实用性。本书适合愿意拥抱直播电商的企业、机构、产品经理、市场营销人员及主播阅读学习。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 第1章 直播电商：电商创新的新阶段
- 一、萌芽期：我国最早的电商形式——EDI电子商务
- 二、早期发展期：阿里巴巴等公司诞生
- 三、快速发展期：B2C电商进入全盛时代
- 四、市场格局变化期：社交电商快速崛起
- 五、流量红利基本衰竭：直播电商出现
- 结语
- 第2章 为什么是直播电商
- 一、何谓直播电商
- 二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础
- 三、短视频红利为直播电商培育了市场
- 四、互联网平台大力培育直播电商
- 五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系
- 六、企业和用户都大力支持直播电商
- 七、直播电商正高速发展
- 结语
- 第3章 直播电商面面观
- 一、国内互联网直播行业蓬勃发展
- 二、直播电商的种类与分成比例
- 三、直播电商的产业链
- 四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径
- 五、直播电商助力企业数智化转型
- 六、直播电商的主要平台
- 七、直播电商的具体操作
- 结语
- 第4章 如何做好直播电商
- 一、做好直播电商的法则
- 二、机构如何培养主播
- 三、主播的自我提升
- 四、主播直播的四大要点
- 五、主播的互动技巧
- 结语
- 第5章 主播和机构应如何利用直播电商平台
- 一、选择最适合自身的直播电商平台
- 二、薇娅的跨界私域运营（淘宝直播+公众号）
- 三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场
- 四、李佳琦：淘宝直播与抖音流量的合体
- 五、罗永浩：老炮儿在抖音的新走红
- 六、石榴哥如何在抖音爆红
- 七、百果园：公众号+社群+个人号
- 八、主播成功的核心秘籍
- 结语
- 第6章 搭建优质的多频道网络机构
- 一、MCN机构发展历程及其发展动因
- 二、中国的MCN机构的发展现状
- 三、中国的MCN机构的发展趋势
- 四、MCN机构的成功打造
- 结语
- 第7章 直播电商让世界更美好
- 一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息获取能力
- 二、直播可以提升每一个人独特的幸福感
- 三、直播电商为经济社会赋能
- 结语
- 第8章 直播电商助力精准扶贫
- 一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响
- 二、直播电商授农村贫困人口以“鱼”
- 三、直播电商授农村贫困人口以“渔”
- 结语
- 第9章 企业如何借助直播电商转型升级
- 一、企业和企业家纷纷进入直播间
- 二、传统企业急需数智化转型
- 三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级
- 四、企业数智化升级的具体实践
- 结语
- 第10章 小人物如何成为专业主播
- 一、大量的小人物入场直播电商
- 二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会
- 三、小主播的进阶之道
- 结语
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
