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165千字 字数
2015-06-01 发行日期
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主编推荐语

从IT到DT，大数据时代，营销该去往何处？

内容简介

从服装、餐饮、交通、零售和商超、娱乐、通信、社交、广告、医疗、生产制造等方面为企业的精准营销提出了建议和解决方案。每家企业在面对市场和消费者的时候，都会探索和形成属于自身优势的方式方法。但不论行业多么不一样，在利用互联网和大数据进行营销时，基本的原理和策略是相通的。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 数字迷人：大数据时代，营销大变局
  • 1.1 从IT到DT，什么变了？
  • 1.2 如果消费者控制了你的营销，怎么办？
  • 1.3 大数据为什么能撬动世界？
  • 1.4 大数据商业变革，变革了什么？
  • 1.5 精准营销，为什么在现在崛起与爆发
  • 第2章 数据源头：消费者？搜索引擎？还是DT技术
  • 2.1 思维变局，不能忽视的数据
  • 2.2 精准营销数据从哪儿来？
  • 2.3 构建属于自己的营销数据库
  • 2.4 DT技术挖掘数据，要比消费者还了解他自己
  • 第3章 量体裁衣：让衣服穿在合适的人身上
  • 3.1 用数据挖掘消费者适合穿什么？
  • 3.2 如何以导购App收集数据，定位消费者？
  • 3.3 社交平台的服装营销策略
  • 3.4 以数据提升服务，以体验吸引消费者
  • 第4章 看人下菜：舌尖上的餐饮大数据
  • 4.1 移动互联网带来的营销渠道变革
  • 4.2 基于地图的餐饮营销怎么做？
  • 4.3 如何积累自己的餐饮营销数据？
  • 4.4 让消费者参与，DIY自己的饭菜
  • 4.5 社交饭局：社交平台上如何做餐饮营销？
  • 4.6 未来食客们到底关注什么？
  • 第5章 说走就走：地图和街景数据中的营销秘密
  • 5.1 地图知道你所有足迹的秘密
  • 5.2 如何让旅游App知道消费者想去哪儿？
  • 5.3 出行无忧，大数据如何让城市畅通无阻？
  • 5.4 街景地图怎样让用户足不出户游遍全世界？
  • 5.5 用无线终端收集景区游客信息，精准营销
  • 第6章 生活保姆：零售与商超打响大数据之战
  • 6.1 淘宝大数据的精准营销
  • 6.2 怎样用大数据为消费者开好购物单？
  • 6.3 用数据决策商品搭配销售
  • 6.4 瞅准“关键时刻”，精准营销
  • 6.5 划分消费者类别，让营销进入消费者的心
  • 第7章 影视凶猛：依据用户的喜好创作影视
  • 7.1 搜索引擎知道电影的票房
  • 7.2 拍什么影视作品数据说了算
  • 7.3 视频网站的大数据精准营销
  • 7.4 如何在微电影、微视频中实现精准营销？
  • 第8章 社交通信：大数据宝地，精准营销利器
  • 8.1 寻找社交平台上的大数据宝藏
  • 8.2 腾讯为什么与京东合作？
  • 8.3 社交平台上开故事会
  • 8.4 如何吸引粉丝，做好粉丝营销？
  • 8.5 通信运营商的大数据实践
  • 第9章 广告媒体：让广告只给有需求的消费者看
  • 9.1 不一样的时代，不一样的广告
  • 9.2 如何让广告只给有需求的消费者看？
  • 9.3 新媒体如何做精准营销？
  • 9.4 大数据如何让传统媒体实现精准营销？
  • 9.5 攻占手机端流量入口
  • 第10章 金融理财：互联网金融的颠覆与创新
  • 10.1 互联网改变了传统金融市场的什么？
  • 10.2 互联网金融要精准人群，而不是精准媒体
  • 10.3 如何用大数据做P2P网贷？
  • 10.4 第三方理财平台如何吸引消费者？
  • 10.5 剖析众筹模式的营销模式
  • 第11章 医疗服务：让每个人都有自己的专属医生
  • 11.1 大数据真的可以预测医疗方向吗？
  • 11.2 求人不如求己的智能App
  • 11.3 如何根据流感疫情数据定制营销方案？
  • 11.4 用大数据为病人寻求治疗方案
  • 11.5 医药O2O怎样掌控消费者健康？
  • 11.6 医疗/运动穿戴设备实现病人自助医疗
  • 第12章 生产制造：用大数据多快好省地按需生产
  • 12.1 大数据时代，需求决定生产
  • 12.2 用数据定位消费者，挖掘消费者需求
  • 12.3 个性化生产，让消费者参与产品设计
  • 12.4 如何以大数据提升传统制造业核心竞争力？
  • 12.5 让产品信息化，构建企业营销数据库
  • 第13章 共赢营销：精准营销时代的双赢未来
  • 13.1 大数据与精准营销构建智能未来
  • 13.2 数据与云构建人类的共享未来
  • 13.3 数据安全是大势所趋
  • 13.4 数据思维创造新的发展机遇
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。